admin Geçen yılın sonunda Zara resmi olarak saç bakım alanına girdi iki cesur, altın rengi saç ürünü tatil için mükemmeldi. Ancak Altın Parıltı adı verilen bu düşüş sadece bir ön bakıştı; Zara şu anda 4 Mart Pazartesi günü piyasaya sürülecek altı üründen oluşan bir ürün yelpazesiyle saç bakımı temelini oluşturuyor. Zara.com, dünyaca ünlü kuaför Guido Palau ile işbirliği içinde yaratılmıştır. “Zara müşterilerine temel gıda maddeleri sağlamak istiyorum” diyor K Zoom aracılığıyla. “Saç rutininizin beyaz tişörtü ve spor ayakkabıları gibi. Bunlar sizin istediğiniz ve ihtiyaç duyduğunuz gardırobun temel parçalarıdır.”
“Gündelik Temeller” adlı bu seride Palau ile işbirliği yapma kararı muhtemelen Zara için bariz bir karardı. İngiliz stilist saç konusunda yolunu biliyor. George Michael’ın süpermodellerle dolu “Özgürlük!” eserindeki çalışmaları da içeren etkileyici bir özgeçmişi var. 1990’ların müzik videosu, Redken’de yaratıcı danışman olarak görev ve Ralph Lauren’den Alexander McQueen’e kadar her markayla yapılan işbirlikleri. Ancak Palau, Zara müşterisini de tanıyor; Yirmi yılı aşkın süredir İspanyol moda markasıyla çalışıyor. Konu küresel marka için bir saç bakım serisi tasarlamaya geldiğinde gidilecek yolun evrensellik olduğunu biliyordu.
Palau, her birinin maliyeti 22,90 dolar olan ürünler hakkında “Bunlar içeridekiler için tasarlanmamıştı” diyor. “Kullanımı çok kolay.” Yıllar boyunca Palau müşterileriyle saç bakımından ne istediklerini konuştu ve aşırı performans gösteren ürünlere karşı genel bir nefret olduğunu fark etti. “Bu saç spreyi saçınızı yapışkan ve yapışkan bırakmayacak” diye ekliyor. “Köpük hacim sağlıyor ama aynı zamanda yumuşak. Fön spreyi size parlaklık verir ve uçuşanlarınızı sakinleştirir, ancak çok ağır değildir.
Sadece ürünler karmaşık değil, aynı zamanda ambalajlar da basit. Baron & Baron tarafından tasarlanan şişeler, banyo raflarınızda öne çıkacak parlak, kontrast renklere sahip ve anlaşılması kolay isimleri, bir ürünün amacını asla sorgulamanıza gerek kalmamasını sağlıyor. Palau, “Bir noktada ürünler için abartılı isimler düşündük ama sonuçta işi çok karmaşık hale getirmek istemedik” diyor. Genel olarak, Palau’ya göre saç kremi, kuru dokulandırıcı sprey, bukle aktivatörü, fön spreyi, hacim veren köpük ve saç spreyi mükemmel saç setini oluşturuyor. “Onsuz yaşayabileceğim hiçbir şey yok” diyor. “Bir topluluk olarak çalışıyorlar.”
Artık temel ürünler Zara raflarında yerini aldığına göre, Palau dikkatini geçen yılki Glitter in Gold ürünleri gibi daha fazla kapsül koleksiyona çevirebilir. Palau ve Zara, gerçek zamanlı olarak gelişen güzellik trendlerine yanıt olarak “saçlarınız için makyaj” adını verdikleri daha fazlasını yayınlamayı planlıyor. Palau bir sonraki sürüm hakkında çok fazla bilgi vermezken, önümüzdeki birkaç ay içinde piyasaya sürüleceğini ve yazın saç şekillendirmeye yardımcı olacağını ima etti. Belki ısı ve nem ürünleri? Bekleyip görmemiz gerekecek.
