admin Genellikle Z Kuşağı olarak adlandırılan Z kuşağı, önceki kuşakların moda anlayışından önemli bir ayrılığı temsil ediyor. 1997 ile 2010’ların başı arasında doğan bu nüfus grubu, şu anda dünya nüfusunun yaklaşık yüzde 30’unu oluşturuyor.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, onun modaya yaklaşımı, medya ve teknolojinin kusursuz bir şekilde günlük hayata entegre edildiği dijital bir dünyada yetiştirilme tarzından büyük ölçüde etkilenmişti. Z kuşağının moda tercihleri; rahatlık, kendini ifade etme ve kişisel değerlerin yansımasının bir karışımı ile karakterize ediliyor; bu trend, moda seçimlerinde giderek daha belirgin hale geliyor.
Artık eski Z kuşağı segmenti yirmili yaşlarının ortalarına yaklaştıkça ekonomik etkileri giderek daha önemli hale geliyor. Yalnızca ABD’de kolektif satın alma gücünün 360 milyar dolar civarında olduğu tahmin ediliyor. Bu mali harcama ağırlıklı olarak moda sektöründe yoğunlaşıyor; Z Kuşağı, diğer eğlence türleri yerine giyim ve aksesuarlara yatırım yapmayı güçlü bir şekilde tercih ediyor. Modanın nesil kimliğini tanımlamada öncü rol üstlendiği değişen tüketici harcama ortamı göz önüne alındığında, bazıları Z Kuşağının dikkatini hangi markaların çektiğini merak ediyor olabilir.
Nike 1. Nesil Z giyim ve ayakkabı markası
Gündelik gündelikten üst düzey lükse kadar artan marka tekliflerine rağmen, 46. Yarı Yıllık Taking Stock With Teens®’e göre trendlerin özellikle Z Kuşağı gibi genç tüketiciler arasında önemli bir rol oynamaya devam ettiği açıkça görülüyor. Hisse senedi araştırma şirketi Piper Sandler’a göre Nike, hem giyim hem de ayakkabı alanında ABD’deki genç demografinin açık favorisi olmaya devam ediyor.
Z kuşağının en popüler giyim markası yüzde 35’lik payla Nike olurken, onu sırasıyla yüzde 6 ve yüzde 4’lük payla Lululemon ve American Eagle takip etti. Çinli hızlı moda perakendecisi Shein, her ikisi de yüzde 3’lük hisseye sahip olan Pacsun ile dördüncü ve beşinci sırada yer aldı. Genel olarak bu ilk beş marka, Z kuşağının tercih ettiği giyim markalarının yüzde 51’ini oluşturuyor.
Nike da yüzde 61 payla en popüler ayakkabı markası olurken, onu yüzde 9 payla Converse ikinci sırada, Adidas yüzde 7 payla üçüncü, New Balance yüzde 3 payla dördüncü, New Balance ise yüzde 3 payla dördüncü sırada yer aldı. Van ise yüzde 3 ile beşinci sırada yer alıyor.
Lüks el çantaları söz konusu olduğunda köklü markalar, Z kuşağı tüketicileriyle bağlantı kurmak için TikTok gibi platformları ve diğer sosyal medya kanallarını akıllıca kullanarak pazara hakim olmaya devam ediyor. Özellikle yüzde 11 ile Louis Vuitton ve yüzde 10 ile Kate Spade bu sektörde güçlü varlıklarını sürdürdüler. Ancak geleneksel ABD markası Coach, marka sadakatinde yüzde 19’luk payla lider konumda yer alıyor.
Genel olarak, ABD’de Z kuşağının moda harcamalarındaki son artış büyük ölçüde erkek tüketicilerden kaynaklanıyor ve Nike Inc., Lululemon Athletica Inc. ve American Eagle Outfitters Inc. gibi markalar favoriler arasında yer alıyor. Ankete göre kadın tüketicilerin giyim ve ayakkabı harcamaları bir önceki yıla göre sırasıyla yüzde 9 ve yüzde 5 düştü. Ancak aksesuarlar değişen tutumları yansıtacak şekilde yüzde 8 arttı.
Piper Sandler’ın kıdemli araştırma analisti Edward Yruma yaptığı açıklamada, “Anketimiz gençlerin harcamalarında yavaşlamanın erken işaretlerini gösteriyor” dedi. “Enflasyon siyasi ve sosyal sorunlarla bağlantılı olarak çevrenin hemen arkasında zirveye ulaştı.”
