Yüz Maskeleri Kanada Modasını Kurtardı mı? Tasarımcılar Tartışıyor

Fotoğraf Nonie’nin izniyle

Ülkenin dört bir yanındaki tasarımcılar bir ihtiyaca nasıl tepki verdi ve bunun işleri için ne anlama geldiğini.

Geçen yılın Mart ayı başlarında, Greta Konstantin tasarımcılar Kirk Pickersgill ve Stephen Wong, 2020 Sonbahar hazır giyim koleksiyonlarını istekli alıcılara sundukları Paris’ten Toronto’ya dönüyorlardı. Pickersgill, “Gerçekten harika bir sezon geçirdik” diye hatırlıyor. On üç gün sonra dünya durma noktasına geldi. COVID-19 salgınının kaotik ilk günleri için “Siparişler soldan, sağdan ve ortadan iptal edildi” diyor. Aniden, 15 yıllık markalarını kapatmak gerçek bir olasılıktı: “Bu bir batma ya da yüzme anıydı” diye ekliyor.

Gidecek hiçbir yerin olmadığı ve giyinecek hiçbir şeyin olmadığı bir yıl boyunca, tıbbi olmayan yüz maskeleri sahip olunması gereken aksesuarlardan biriydi; Kanada Halk Sağlığı Kurumu’nun, evinizin dışındaki herhangi bir kişiye iki metre yakınlıkta maske takılmasını önerdiğinden, maske olmadan uzaklaşamazsınız. Birçok Kanadalı moda tasarımcısı için yüz maskeleri üretmek, durgun satışların ortasında bir miktar gelir elde etmenin bir yolu haline geldi; ama aynı zamanda sektördeki meslektaşlarıyla bağlantı kurmalarına ve topluma geri vermelerine de izin verdi.

Pickersgill, on yıl içinde ilk kez, markanın imzası olan makinede yıkanabilir İtalyan mikrofiber örgüsünün atılmış parçalarını kullanarak, özenle karıştırılmış (ve diğer markaya uygun) maskeler oluşturmak için kullandığını ve kasıtlı olarak perakendecilerden ziyade perakendeciler tarafından satıldığını gördü. doğrudan tüketiciye.

“[The face masks allowed] perakendeci, tüketiciyle görüşmek için “Etkinlik alışverişi zamanı olmadığını biliyorum, ama yine de sizin için buradayız” diyor Pickersgill. Çalışmanın ruh sağlığını da desteklediğini söylüyor.

Aynı şekilde, kapsamlı mayo serisinin arkasındaki Calgary merkezli tasarımcı Julia Barnes Honubelle, pandeminin başlarında maske yapmanın ona bir amaç duygusu verdiğini fark etti. İkinci el mağazalardan satın aldığı yüksek dönüşümlü kumaşlardan el yapımı maskeler yapan Barnes, “Bunun asla büyük ölçekli bir üretim olması amaçlanmadı” diyor. Amaç kâr elde etmek değildi, diyor: “Daha çok geri vermekle ilgiliydi.”

Kanadalı tasarımcılar maskeler yaparken Kanadalı müşteriler onları satın almaya istekliydi. Pandemi sırasında yerel işletmeler için büyük bir destek vardı – bir Nina Kharey, kadın giyim serisi tasarımcısı Nonie, ilk elden gördüğünü söylüyor. Kharey, markası neredeyse hiç göz ardı edilmezken (Nonie parçaları Meghan Markle gibiler tarafından giyildi), yeni tüketicilerin Kanada yapımı maskeler ararken Nonie’yi keşfettiğini söylüyor.

“İnsanlardan, ‘Senin varlığından haberim bile yoktu ve seni bulacağım için çok heyecanlıyım çünkü her zaman destekleyecek bir Kanada moda markası arıyorum’ diyen çok sayıda e-posta aldım,” diyor Kharey. tıbbi olmayan maskeler satan, sağlık çalışanları için tıbbi sınıf maskeler yapmak için işletmesi için bir hükümet sözleşmesi imzaladı.

“Haftada 5.000 ila 10.000 üretiyorduk” diyor. (Calgary merkezli tasarımcının diğer salgın projesi Folds – tıp uzmanları için geri dönüştürülebilir ve sürdürülebilir bir şekilde yapılmış antiviral, antibakteriyel ve antimikrobiyal fırçalama serisi – bu yılın Ocak ayında başlatıldı ve hemen tükendi. Kharey, şu anda ön sipariş aldıklarını ve Tüm personeli için önlük siparişi vermek isteyen hastanelerden ilgi görmektedir.)

Bununla birlikte, tüketicinin Kanadalı bir markadan maske satın alma arzusu, her zaman ana koleksiyonundan satın alma anlamına gelmez – ve çoğu tasarımcı için, yüz maskesi üretimini hiçbir zaman uzun vadeli bir strateji olarak görmediler.

Barnes, Kanada’daki müşterilere gönderim maliyetini karşılamak için maskelerinin fiyatını artırmak zorunda kalacak kadar yüksek talep olmasına rağmen, üretime devam etmeyi planlamıyor. “Honubelle sadece küçük bir ekip” diye açıklıyor. “Markaya ve yaptığımıza sadık kalmak istiyorsam şu anda işin içine girmek için yeterli kaynak yok [mass] yüz maskesi üretimi. “

Greta Constantine’de maskeler, satışlardaki düşüş sırasında marka görünürlüğüne yardımcı olmaya ve perakendecileri desteklemeye çalıştı. Mayıs 2020’de piyasaya sürüldüklerinde yüz maskeleri, markanın toplam aylık gelirinin yüzde 25’ini oluşturuyordu. Haziran ayında yüzde 50 idi. Ağustos ayına gelindiğinde maske satışları, gelirin yalnızca yüzde 20’sini oluşturuyordu – bu, müşterilerin hazır giyim ve gece kıyafeti satın almaya bir kez daha başlamaya hazır olduklarının bir işareti.

Ancak diğer Kanadalı markalar için maskeler, ana koleksiyonlarının bir parçası haline geldi. Daniel Torjman, kurucusu 18Waits, erkek giyim serisi için maskeleri “gerçek bir doğal ilerleme” olarak adlandırıyor. 18Waits maskeleri, iyi tasarlanmış gömleklerinden en çok satan baskıları ödünç alıyor: karakalem balıksırtı ve indigo şal düşünün. Maskelerin potansiyelini yaratıcı ifade için başka bir moda çıkış noktası olarak gören Torjman, “Aksesuarlar her zaman önemli ama terzilik açısından eğlenceli bir teklif parçası oldu” diyor (marka aynı zamanda maske modellerini nasıl yapacakları konusunda eğiticiler de hazırladı) – yine de Maske tarzınız konusunda seçici olma yeteneği elbette herkesin karşılayamayacağı bir lükstür. Maskeler büyük bir gelir faktörü olmasa da – “Muhtemelen sattığımızdan daha fazla maske verdik,” diyor ve markanın kapalı tuğla ve harç lokasyonundan kaybedilen satışların yerini alması için e-ticarete güvendiğini belirtti. – onları satmak marka DNA’ları ile uyumludur.

Dünyanın dört bir yanındaki tasarımcılar hala tarihin en zorlu dönemlerinden birini yaşarken, Pickersgill gelecek ve Kanada modası konusunda iyimser olduğunu söylüyor. (Ve bunun iyi bir sebebi var: bu yılın başlarında, açılış şairi Amanda Gorman’ın kapağında bir Greta Constantine elbisesi giydi Zaman pandemiden Pickersgill, “Şirkette tamamen farklı bir atmosfer ve ilerlemenin yeni bir yolunu sağladı” diyor. “Şu anda her şeye hazır olduğumu söyleyebilirim.”

Recommended Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *