Ünlülerin stilinin satılık olması ne anlama geliyor?

Birkaç ay önce Kendall Jenner kusursuz dikilmiş pantolon ve tişörtlerden oluşan üniformasını bir kenara attı ve bolca Bottega Veneta giymeye başladı. Hatta buna bir şüpheli Bir sürü Bottega Veneta. The Row, Khaite ve Phoebe Philo gibi küçültülmüş, sözde gizli zenginlik markalarının destekçisi olan Jenner’ın daha gösterişli lüksü benimsemesi heyecan yarattı.

Bakın, bu ayın başlarında marka yeni bir gerilla pazarlama kampanyasını açıkladı: logosu, Jenner ve A$AP Rocky’nin Bottega’da tepeden tırnağa hayatlarını sürdürdüğü paparazzi fotoğraflarının üzerine yapıştırılmıştı. İnkar edilemeyecek derecede küstah olan İtalyan evi “Yıldızlar – Onlar”a yaslandı. Değiller Her şeyden “tıpkı bizim gibi”. Jenner’ın 10.000 dolara mal olan mavi ve sarı çizgili botlarla dramatik bir evaze elbise giyerek ayağını yere basmasını izleyin A$AP Rocky koşuya çıkıyor lüks sporlarda.

Organik paparazzi fotoğrafları ve basın fotoğrafları oluşturmak için stil sahibi yıldızları sokaklara göndermek akıllıca bir stratejiydi. Moda yayınları (bunun da dahil olduğu), sosyal medya sohbetlerinin yanı sıra markaya en büyük katkıyı sağlayanlar oldu. Meslektaşım Madeleine Schulz, “Bottega Veneta’nın bir Instagram hesabı yok ve buna ihtiyacı da yok” dedi. Vogue mağazası. Sonuçta, ücretsiz olarak alabilecekken neden geleneksel reklamlara para ödeyesiniz?

Kampanyanın sözde planlı uygulamaları kullanması marka için büyük ölçüde olumlu geri bildirimler toplamış olsa da, inkar edilemeyecek kadar akıllı olan pazarlama girişimi ince bir çizgide yürüyor. Etrafımızdaki her şey ticarileştirildiğinde, stil kişisel hissettiren az sayıdaki şeyden biridir. Geriye kalan birkaç karakter parçasından birini bir metaya dönüştürmek, tüketiciler arasında kolayca güvensizlik yaratabilir.

Kreatif direktör Matthieu Blazy’nin tasarım felsefesi göz önüne alındığında Bottega’nın böyle bir kampanya yürütme kararı özellikle garipti. Hem Jenner hem de A$AP Rocky’nin kampanya boyunca giydiği Resort 2024 koleksiyonu hakkında şunları söyledi: “Bu genel görünümle ilgili değil… Ekiple, her bir bireyi neyin özel kıldığı, hangi parçaları giydiği ve hangi parçaların bir hikaye anlattığı, bazen biraz sinirli olan parçalar, çok kişisel hissettiren şeyler, sizi diğerlerinden ayıran şeyler hakkında çok konuştuk. ”

Bu, Bottega kampanyasındaki görünümün öyle olmadığı anlamına gelmiyor. İyi; Öyleydi ve bu kadar çok ilgi görmelerinin nedenlerinden biri de bu. Ancak reklamını yaptığı markanın ünlüleri, kurum tarafından onaylanmış fotoğraflardaki modellerle aynı tarzda giyinmiş, yürüyen reklam panolarına dönüştürmesi, Blazy’nin bireysellik hakkındaki (şüphesiz içten) mesajını baltalama tehlikesi yaratıyor. Her ikisi de keskin moda anlayışlarıyla tanınan Kendall Jenner ve A$AP Rocky gibi isimleri kampanya yıldızları olarak seçmek yaratıcılığa sınırsız bir alan bırakabilirdi. Neden günlük kıyafetlerine parça katmalarına izin vermiyorsunuz? (Kuşkusuz bu, bir reklam kampanyası için beklenmeyen bir tavizdir.)

Kapitalist basın yayınları ve reklam satışları döngüsünü beslemek için ünlü tarzı üretmek, ünlüleri izlemenin verdiği zevk bir yana, modanın kendiliğindenliğini de baltalıyor. Bugünlerde gerçekten benzersiz bir tarza sahip yıldızları bulmak giderek daha nadir hale geliyor. İnsan olarak onlar hakkında çok şey bilsek de bilmesek de, onların moda anlayışlarına hayran olabilir ve bunu kendi gardırobumuza uyarlayabiliriz. Bugün Grace Jones, Chloë Sevigny veya Alexa Chung rolünü kim üstlenecek? Çağdaş ünlülerin çoğu, kendi iç tarz radarlarından etkilenmeden, kendilerine söylendiği gibi giyinmeyi seviyor gibi görünüyor. Onlar ve bizim için eğlence bunun neresinde?