admin Şu anda dünyanın en havalı ayakkabısı Air Jordan ya da Nike SB Dunk değil. Aslında bu bir spor ayakkabı bile değil: Ugg Tazz Slipper; bir Nancy Meyers filmi için tasarlanmış gibi görünen, sağlam platform tabanına sahip kabarık, kalın bir koyun derisi terliği. Tazz, perakende satışlarda sürekli olarak tükendi ve şu anda piyasadaki hemen hemen tüm diğer ayakkabı modellerinden daha fazla talep görüyor. Göre Spor ayakkabı satış sitesi StockXUgg, 2023 yılında sitedeki diğer tüm ayakkabılar arasında hem en çok işlem gören hem de en hızlı büyüyen marka oldu ve yılı bir önceki yıla göre %150’nin üzerinde satış artışıyla kapattı.
Ayakkabı pazarını bir bütün olarak düşündüğünüzde, Ugg Tazz’ın daha geleneksel spor ayakkabı tutkunlarının favorileri üzerindeki açıklanamaz hakimiyeti daha az şaşırtıcı. Her yerde işler değişiyor: Üstünlüğü uzun süredir olduğu gibi kabul edilen markalar, iflah olmaz spor ayakkabı koleksiyoncuları bile kaçış için başka yerler aramaya başladıkça, hafifçe solmaya başlıyor. 2024’te yeni bir Jordan perakende sürümünü satın almak, piyasaya sürülmesinden bu yana herhangi bir zamanda olduğundan daha kolay Son Dans, Bugün çevrimiçi ortamda izleyicileri büyüleyen ayakkabıların çoğu, iki ya da üç yıl önce bile pazara yönelik bir tehdit olarak görülmeyen markalardan geliyor.
StockX’in satış müdürü Drew Haines, “Spor ayakkabılar kendi başına yükselişte değil” dedi. Ancak geleneksel olarak hipebeast kültürünü benimseyen ve dolapları Jordan ve Dunk’larla dolu olan spor ayakkabı tutkunları, Ugg, Oakley ve Asics gibi markalara yöneliyor ve bu markalar, eskiden yalnızca Nike’ın kullanabileceği cüzdandan pay kapmaya başlıyor. Heyecan yaratmayı ve ürünü satmayı başardılar mı, ama aynı zamanda daha fazla farkındalık yaratıyorlar ve iki yıl önce bir Ugg çizmeye veya Crocs terliğine gülecek olan spor ayakkabı meraklıları nezdinde güvenilirlik kazanıyorlar. “
File koşuculara olan artan ilgi, Asics’i spor ayakkabı yeniden satış pazarında zirveye taşıdı: StockX’e göre, Japon markasının ayakkabı satışları geçen yıl %239 artarken, marka en çok ticareti yapılan ilk 10 ayakkabıdan tüm yıl boyunca ilk beşe girdi. internet sitesi. Viral ayakkabı markası MSCHF, tartışmalı ama her yerde bulunan Big Red Boots sayesinde satışlarda yaklaşık %250 artış gördü; Başarılı performans markası On Running, aynı zamanda sokak giyimi pazarında da büyük kazanımlar elde ederek yıldan yıla %650’den fazla büyüme kaydetti ve onu en hızlı büyüyen iki numaralı spor ayakkabı markası haline getirdi. Şu anda ısınmayan tek spor ayakkabı, klasik ağır vuruşçular: Jordan’lar ve Dunk’lar bu astronomik sıçramaları yapmıyor.
Aynı zamanda, satıcılar da her zamanki portföylerini çeşitlendiriyorlar: Stanley, Starbucks ile olan işbirliğinin hemen tükenmesiyle (spor ayakkabı indirimi benzeri gece kuyruklarının çılgınca akınından sonra) kısa süre önce manşetlere çıktı ve Stanley kupaları Pazarın her yerinde yeniden satışta trend oldu. StockX, Stanley’leri yalnızca Kasım ayında işlem görmeye başladı, ancak o zamandan bu yana büyük oranda arttı: “Gördüğümüz rakamlar oldukça inanılmaz” dedi Haines. “Kültürü gerçekten boynuzlarından yakaladılar. Şu anda her yerdeler.” Çevrimiçi heyecan ve kıtlık ile hızla artan talebin birleşimi, son yirmi yılda spor ayakkabı satışlarını bu kadar patlama noktasına getiren reçetedir ve şimdi en büyük karı büyük boy bir içecek bardağı getiriyor.
