admin Salı akşamı Todd Snyder, kendi adını taşıyan markası için 2020’den bu yana İtalya’nın Floransa kentinde ve ilk kez New York dışında düzenlenen ilk defileye ev sahipliği yaptı. Erkek modasının önemli bir oyuncusu olan Snyder, gecenin etkinliğine sponsor olan tarihi ticaret fuarı Pitti Uomo’da doğru yerde. Ancak Salı günü Snyder’ın 2024 sonbahar-kış koleksiyonuyla açılan Avrupa pist pistinde biraz anormal biri.
Öncelikle, kendini tuhafiyeci ilan eden kişiler bugünlerde podyumlarda bastonlar ve silindir şapkalar kadar yaygın. Markası en azından bu yılın sonuna kadar yalnızca Amerika’da mevcut. Iowa’lı ve siyah tişört ve kot pantolondan oluşan kentsel kıyafeti, gösteri başlamadan bir saat önce yaklaşmakta olan prodüksiyonu büyüleyici rustik terimlerle anlatırken olduğu gibi, sevimsiz babasının enerjisini biraz gizleyemiyor.
Bir grup güler yüzlü genç modelin saçlarını rötuşladığı sahne arkasına bakarken, “Bu, markanın tüm ekosistemini besliyor” dedi. “Gerçekten sulandırıyor. Güneş olur, yağmur olur, gübre olur, her şey olur.”
Bonobolar hakkında Balenciaga’dan daha fazlasını bilen insanlara kıyafet satarak büyük bir iş yaptığını düşünürsek ona neden bir defile yaptığını sormuştum. Yine de, tam olarak söyleyemeseniz bile, J. Crew ve Ralph Lauren’in kıdemli mezunu, bu sezon Avrupa’daki Rick Owens veya Pharrell dışındaki en önemli Amerikalı tasarımcı olabilir.
Adil olmak gerekirse, bugünlerde bu kategoride pek fazla rekabet yok. Ancak Snyder, abartısız tarzıyla son derece etkili. On yıl önce, Pitti Uomo ticaret fuarında bir stant açarak büyüyen takım elbise ve gömlek serisini diğer mağazalara toptan satıyordu. O tarihten bu yana 15 mağaza açtı, ürün hattını American Eagle’a sattı (2015) ve yıllık 100 milyon doların üzerinde satışı var.
Markasını Pitti Uomo’daki diğer yüzlerce markadan ayıran şey, Snyder’ın yeni fikirleri müşterilerine nasıl sunacağı konusundaki eşsiz anlayışıdır. Todd Snyder’ın favori stilisti (ve GQ’nun kreatif direktörü) Jim Moore, “Mağazada çok fazla zaman geçiriyorum ve orada insanları görüyorsunuz ve bu, avın heyecanı gibi bir şey” dedi. . “Todd bu deneyimi seviyor. Gri bir takım elbise giyiyorsun ve yeşil bir kürkle çıkıyorsun.”
Bu, Snyder’ın 1980’lerin sonlarında J. Crew’da geliştirdiği incelikli bir hareket; burada ince Ludlow takımının tanıtımına ve J kılığına giren çok markalı, üst düzey bir erkek giyim butiği olan Liquor Store’un açılışına öncülük etti. Mürettebat Dükkanı. (J. Crew 2019’da taşındığında Liquor Shop’un Tribeca mağazasını Todd Snyder devraldı.) Tanıdık parçaları beklenmedik şekillerde alıyor – haklı olarak Gurkha kısasının yeniden dirilişine itibar ediyor – ve bunları beklenmedik olanı aniden önemli hissettirecek şekillerde birleştiriyor hissediyor. Aslında bu hareket o kadar incelikli ki müşteriye stil riski alıyormuş gibi hissettiriyor. o Her ne kadar Snyder başından beri temelleri atıyor olsa da bu fikir.
