admin 1997 yılında bir Pazartesi sabahı ve moda halkla ilişkiler alanındaki çok gösterişli, çok prestijli işinizde yeni bir haftaya başlamak üzere yola çıkıyorsunuz.
Ofisinize (Midtown Manhattan’da parlak, bol güneş alan bir gökdelenin 36. katındaki bir ofis) varmadan önce, yakında çıkacak bir koleksiyon için bir fotoğraf çekimine uğramalısınız. Yeni satın aldığınız çatı katının (elbette yüzde 20 peşinatla) stüdyodan sadece birkaç blok uzakta olması iyi bir şey. Çünkü bu fantezide, Tribeca gayrimenkulünün yanı sıra kusursuz şekilde dikilmiş Prada ve Calvin Klein elbiseleriyle dolu bir dolabın parasını da karşılayabilirsiniz. Happy hour’dan sonra asla akşamdan kalma olmazsınız ve 6 treni asla geç kalmaz.
TikTok’u kasıp kavurmaya başlayan, hiper-özel bir tasarım estetiği olan “Gen-X Soft Club”a hoş geldiniz.
Gen-X Soft Club ilk olarak Tüketici Estetiği Araştırma Enstitüsü’nden (CARI) Sloane Angel Hilton tarafından oluşturuldu; bu topluluk, 1970’lerden günümüze kadar tüketici efemerası hakkında görsel bir sözlük geliştirmeye adanmış bir çevrimiçi topluluktur. Gen-X Soft Club, Y2K dönemine doğal, daha yumuşak bir yaklaşımı ifade ediyor; 1996 ile 2002 arasındaki yedi yıllık bir dönemde yükselip düşen ve gösterişli, siber takıntılı estetiğin reddini temsil eden, genellikle ışıltılı bir fütürizm. aynı dönemde baskın hale geldi.
Peki neye benziyor? Fütüristik yazı tipleri, metropol görüntüleri, karmaşık olmayan moda minimalizmi; soğuk yeşil, mavi veya gri renk şemaları. Sahte balıkçı yaka kazakların üzerinde havayla kurutulmuş saçlar ile moda ve güzellik öğeleri kasıtlı olarak abartısız hale getirildi. Onu nasıl tanıyacağınızı öğrendikten sonra onu her yerde görebilirsiniz: podyumlarda, kampanyalarda, albüm kapaklarında.
Gömülü medyayı görüntülemek için orijinal makaleyi görüntüleyin.
Örneğin Z kuşağı zaten bu işin içinde. CARI’nın mimarı ve kıdemli küratörü Evan Collins, demografik grubun Gen-X Soft Club’ın temsil ettiği kaçıştan etkilendiğini açıklıyor – sonuçta Z kuşağı da bu. şimdiye kadarki “en depresif, endişeli ve kırılgan” nesilGayrimenkul, iklim ve finansal krizler, hem kısa hem de kısa vadede geleceğin üzerinde beliren devasa, tehditkar bir buluta dönüşüyor. Daha basit bir zamanı hatırlatıyor: 11 Eylül’den önce (çoğunlukla), Büyük Durgunluk’tan önce, COP zirvesinden önce. 1990’ların sonları mükemmel değildi, ancak çevrimiçi ortamda önemli ölçüde daha azlardı ve tek başına bu bile iddialı görünüyor.
Collins, “Sakinlik, refah ve geleceğe dair bir coşku hissi vardı” diyor. “Gen-X Soft Club, Y2K kadar abartılı değil ve geleceğe dair çılgın vizyonlara da sahip değil. Çok daha gerçekçi. Yeni milenyuma giriyorsunuz ama bu çok zarif, içine kapanık ve sofistike bir şekilde.”
Amsterdam merkezli veri analisti Molly Rooyakkers, TikTok’ta Gen-X Soft Club hakkında ilk paylaşımda bulunduğunda AğustosdaSahip olduğu ivmeyi kazanmasını beklemiyordu. Orijinal videosu sırasında “#genxsoftclubaesthetic” dünya çapında yalnızca 15.000 izlenme sayısına sahipti; bu sayı, dört aydan kısa bir süre sonra şu anda 504.000’e ulaştı. A Takip videosuEkim ayında paylaştığı gönderi o zamandan bu yana yaklaşık 55.000 kez görüntülendi.
Rooyakkers’a göre Gen-X Soft Club, abonelerine bir tür kaçışçı cosplay’den daha fazlasını sunuyor: Moda giderek minimalizme doğru ilerledikçe, bazıları Sofia Richie benzeri “Sessiz Lüks” rotasına gidebilirken, diğerleri daha fazla yarım kalmış hissi veren bir rotaya yönelebilir. , Carolyn Besstte-Kennedy-bitişik tarzı.
“90’ların (yıpranmış) tüm minimalist etkilerini, biraz indie trendiyle, dağınık saçlarla ve lekeli makyajla gördüm ve bu göz önüne alındığında (Gen-X Soft Club)’ın son derece alakalı olacağını düşündüm.” modada” diyor Rooyakkers. “Minimalizmi benimsiyoruz ama herkes ‘Sessiz Lüks’ temiz kız olmayacak. (Gen-X Soft Club), minimalizmin daha grunger, daha neşeli bir yaklaşımı olarak sunuluyor.”
Gömülü medyayı görüntülemek için orijinal makaleyi görüntüleyin.
Uygulamada, Gen-X Soft Club, yukarıda bahsedilen 90’ların mükemmel minimalizminden, buna benzer bir şeye kadar bir dizi modaya uygun estetikle yakından ilişkilidir. “İşin özü” Şirketin ürünleri Saint Laurent, Versace, Alexander McQueen, Proenza Schouler ve Dior gibi markaların 2023 sonbahar koleksiyonlarında öne çıktı. Özellikle Miu Miu, bir zamanlar uykulu olan, ofise hazır temel kıyafetleri viral ince çizgili pantolonlarıyla yüksek profilli moda sevgililerine dönüştürmeye yardımcı olan itici bir güç oldu.
Ancak Gen-X Soft Club sadece iş kıyafetlerinden ibaret değil. “Coastal Grandmother”daki esintili yetmiş yaşındakiler veya “Cottagecore”daki kırsal kasaba halkı gibi diğer dijital mikro çekirdeklerin aksine, Gen-X Soft Club, takip edilecek bir tariften çok tanınacak bir havadır. Moda dışında, çağdaş örnekler eğlenceden reklamcılığa kadar uzanmaktadır.
Al Sanatı takip et Dua Lipa’nın son single’ı “Houdini” için, belki de kamera merceğine vazelin bulaşmış gibi görünen yumuşak, filtrelenmiş bir görüntü üzerinde 2000’ler tarzı sans serif yazı tipi bulunuyor. Emma Chamberlain estetiğe de büyük önem veriyor Chamberlain Coffee’nin Transit Set kampanyası şirketin yeni konserve latte’leri için. Ve sonra Kathryn Bernardo’nun deniz mavisi, donuk gözlü kapağı var Ön izlemeKasım sayısı 2023Filipinli aktörün 1990’lardan kalma Prenses Diana tarzı keskin bir peri kesimi bile var.
Ancak bu 1990’lar değil, 2023’tür; bu da Gen-X Soft Club’ın sürekli değişen moda trendleri döngüsünde yalnızca bir başka zirve olabileceği anlamına geliyor. Bununla şunu gördük estetik, çekirdek ve mikro trendlere karşı dayanıklı – Nasıl “Gizli zenginlik” “Barbiecore” ve “Domates Kız Yaz” – bunlar son 12 ayı şekillendirdi.
Gömülü medyayı görüntülemek için orijinal makaleyi görüntüleyin.
Vox’un kıdemli muhabiri Rebecca Jennings için Sosyal platformları ve yaratıcı ekonomiyi kapsayan bir sonraki “o” estetiğine yönelik bu bitmek bilmeyen isim arayışı, gerçek estetiğin kendisinden daha ilginç.
“Kullanıcılar dijital arşivleri karıştırıyor, güncel (veya belki de bir sonraki anın) olduğunu hissettiren görselleri çıkarmaya çalışıyor ve trend tahminlerini yapıyor” diyor. “Bir sonraki şeye isim verme sporu, neredeyse o şeyin gerçekte ne olduğundan daha önemlidir.”
Öyle olabilir ama Jennings ısrar ediyor: X kuşağı soft kulüp dönemi ve onun ilkleri, şık bir isimle pazarlansa da pazarlanmasa da hiçbir yere gitmiyor.
Jennings, “Sanırım 1990’ların sonları ve 2000’lerin başları, özellikle çevrimiçi ortamda, moda ve güzellik alanında sonsuza kadar bir ilham kaynağı olacak, çünkü insanlar ilk kez İnternet’e aşina olmaya başlıyordu” diyor Jennings. “Bunlar internette havalı gençlere ait elimizdeki en eski görüntüler ve bunlar gelecekteki her şeyin gidişatını belirliyor.”
En son moda haberlerini ilk alan siz olmak ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.
