“Tasarımla Bilinçli” Marka Non Denim’in Kurucusu ile Tanışın

Non’ın izniyle. Danielle Campbell TASARIM.

Pete Hellyer, denim alanında değişiklik yapma tutkusuyla Non’u piyasaya sürdü. Londra merkezli yeni hat hakkında bilmeniz gerekenler.

Geçen yıl çoğumuz gibi Pete Hellyer – Non’un kurucusu denim merkezli etiket Londra merkezli – anlam arıyor. Moda endüstrisinin e-ticaret ve dijital alanlarındaki 15 yıllık tecrübesiyle, pandeminin baskısı yoğunlaştıkça müşteri tabanlı çalışmalarının daha düzensiz hale geldiğini gördü. Serbest çalışmaya başlamadan önce Ssense ve The Outnet gibi işletmelerde kreatif direktör olarak çalışan Hellyer, “Çok boş zamanım vardı ve çok fazla belirsizlik vardı” diyor.

Hayatına biraz neşelendirmek için, Hellyer – yine çoğumuz gibi, kilitli olduğu süre boyunca kendisini öncelikle şezlong giyerken bulmuş – kendine bir kot pantolonla şımartmaya karar verdi. Tipik kıyafetiyle ilgili olarak “kot pantolonla yaşıyorum” diyor. “Ben üniformalı insanlardan biriyim [of] beyaz bir tişört ve kot pantolon. “

Tatmin edici stil, sürdürülebilirlik ve etik üretim kimlik bilgilerine sahip bir çift bulmak Hellyer için zor oldu, ancak süreç bir fikri ateşledi. “Elimde çok zamanım olduğunu düşündüm – biraz kazanacağım.” Başlangıçta hem etik olarak yapılmış hem de çevre dostu küçük bir kot pantolon üretebileceğini tahmin eden Hellyer, malzemeleri ve üretimi ne kadar çok araştırıp incelerse, fikrini gerçeğe dönüştürmek için kapsamını o kadar genişletmesi gerektiğini fark etti. Tekstil endüstrisinde var olan minimumlarla “100 çift yapmak mümkün değildi” diyor. Ve böylece, Non doğdu.

Ssense’in izniyle fotoğraf

“Bir moda markası başlatmak gibi bir niyetim yoktu ve kendimi bir moda tasarımcısı olarak tanımlamıyorum” diyor Hellyer, çizgisinin kökenini “mutlu bir kaza” olarak tanımlıyor. İsim, Non’un logo ve markalı unsurların eksikliğinden ve ayrıca parçaların cinsiyetsiz olduğu ve üretiminin savurgan olmamaya çalıştığı gerçeğinden bahsediyor. Ve gayri resmi olarak, “Şimdi ya da asla” fikrinin kısaltması – içinde yaşadığımız sürekli kargaşalı zamanlar göz önüne alındığında öngörülü bir provokasyon.

“Gerçekten zevk aldığım şey, bana bir amaç duygusu vermesi,” diyor Hellyer, bu kadar zamanında bir yetkiye sahip olan bu yeni girişime dalmanın nasıl hissettirdiğini anlatıyor. “Bu, gerçekten benimsediğim ve inandığım bir görev, belki de işimde her zaman sahip olmadığım bir görev. Moda endüstrisinde yaptığımız her şeyin arkasında her zaman bir amaç yoktur. “

Takdire şayan hırslarına rağmen, Hellyer Non’u “sürdürülebilir” olarak tanımlamakta tereddüt ediyor, bunun yerine “Conscious by Design” ahlakını veriyor. Etiketin çeşitli jean stilleri, ceketler ve aksesuarları içeren selvedge denim parçaları, Türkiye’de Isko, işçilere geçim ücreti ödeyen ve bluesign® SİSTEM ortağı olan bir değirmen (yani çevreye duyarlı bir odağa sahip katı ve güvenli üretim protokollerine bağlı kalıyor).

İnanıyorum
Non’un izniyle

Hellyer, markanın vegan organik ve geri dönüştürülmüş malzemeleri kullanmasının yanı sıra üniseks tasarım felsefesine ilişkin olarak “Her unsuru olabildiğince ileri götürmek istedim” diyor. Non, malları için bir geri alma programı da sunuyor, yani müşterilerin bağışlanan veya geri dönüştürülen eski ürünleri gönderip bir sonraki siparişlerinde indirim alabilecekleri anlamına geliyor.

Ek olarak, Hellyer, Non’un giysilerine, uzun ömürlülüğe katkıda bulunan, doğuştan gelen bir çok yönlülük (yani bunları takılı veya büyük boy giyebilirsiniz) sağlamaya çalışır. “Birden fazla şekilde giyebileceğiniz bir ceketiniz varsa, bu dört cekete sahip olmak gibidir” diyor, müşterilerin ileride daha iyi tüketim alışkanlıklarını benimsemelerine olanak tanıyan tasarım uygulamalarını nasıl tasarladığını söylüyor. “Ve önemli olan [these] yaşlanmayan öğelerdir. “

Non’un stilleri estetik olarak zamansız bir kaliteye sahip olabilirken, aynı zamanda kesinlikle modern bir özelliğe de sahipler: Tüketicilerin giysi bakımı talimatlarını ve parçanın kaynağı hakkındaki bilgileri toplamasına olanak tanıyan taranabilir bir NFC etiketinin dahil edilmesi. Ortak olmayan Eon tarafından yaratılan bu akıllı teknoloji parçası, aynı zamanda markanın web sitesine göre, gelecekteki geri dönüşümcülere öğenin “kullanım ömrü sonu yönetimini iyileştirmek” için bir veri dökümü sağlar.

Hellyer, “Her zaman bir dereceye kadar moda alanında çalışmakla boğuştum” diyor, yeni başlayan etiketiyle neden bu kadar tedbirler aldığını söylüyor. “Kişisel tarzın, kendini ifade etmenin ve bireyselliğin büyük bir savunucusuyum; ama doğası gereği moda endüstrisinde sürdürülebilir bir marka olmak bir sorundur çünkü sorun endüstrinin felsefesidir. Bunun tam tanımı artıklığa dayanıyor – bir şeyin son derece arandığı ve altı ay sonra istenmediği gerçeği. “

İnanıyorum
Ssense’in izniyle fotoğraf

Hellyer, istek, ihtiyaç ve israfın karmaşıklığıyla boğuşurken, ilgilenen müşterilere pasta grafiklerle vaaz vermek veya onları boğmak ve çoğu zaman muğlaklaştırıcı sertifikalar vermek yerine, Non that merkeze şeffaflık etrafında bir yaklaşım benimsemeyi tercih etti. “Sürdürülebilir moda” hakkındaki tartışmaların çoğunun nasıl içeriden ve entelektüel hale getirildiğini “Yeşil yıkamanın bu yüzden ne yazık ki bu kadar etkili olduğunu düşünüyorum” diyor. Hellyer, Non’un web sitesinde sunulan bilgileri “siğiller ve hepsi” olarak tanımlayarak, onun üretim çerçevesinde daha da geliştirmek istediği daha çok şey olduğunu belirtiyor. Ve moda dünyasında sürdürülebilirliğin paradoksal doğasını yansıtıyor.

Hellyer, pek çok yönü ikili sorunlar olarak değerlendirildiğinden ve kimin “bilinçli tüketici” olacağına dair kabulün de umutsuzca eksik kaldığı için mevcut manzaranın iyileştirme için çok az marj bıraktığını vurguluyor. “Giyinmek için parası olan ve etik olarak üretilmiş ürünler giymeyi göze alabilen insanlar var” diyor. “[But] Harcanabilir gelire sahip olmayan birinin aynı türden bir zevk veya kendini ifade etmesini reddetmek zordur çünkü yalnızca maalesef daha az etik olarak yapılmış kıyafetleri karşılayabilirler. “

Hellyer kendi adına, kendisinin ve benzer fikirlere sahip diğer markaların yaptığı adımların daha fazla kitlesel işletmeyi etkileyeceğini ve ilham vereceğini umuyor, bu da sonuçta her tüketicinin giyim ve aksesuar satın alma konusunda daha iyi aramalar yapabileceği anlamına geliyor. “İşlerin belirli yönlerde daha hızlı ilerlemesi heyecan verici,” diyor biyomateryal araştırmalarının yükselen yükselişi, dikkate alınan üretim uygulamaları ve stil alanındaki montaj döngüselliği. Yine de haklı olarak devam ettiği gibi, bu jestleri gerçekten anlamlı kılmak için kapsayıcılık denklemin bir parçası olmalıdır.

“Bu konuşmanın bir parçası olabilirsek ve daha büyük markalarda ve sektörün daha geniş bölümlerinde bir değişiklik yapmaya yardımcı olan süreçleri ve materyalleri gösterebilirsek, bu, gerçekten etik ve sürdürülebilir bir şekilde bin kot pantolon yapmamdan daha büyük bir etkiye sahip olacak. ”Diye not ediyor. “Bu dünyayı değiştirmeyecek.”

Recommended Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *