admin Birleşik Krallık perakendecisi için bir başka zor yıl gibi görünen Superdry, 28 Ekim 2023’e kadar olan 26 haftalık dönemi kapsayan FY24 ticaretinde hayal kırıklığı yaratan bir güncelleme yayınladı.
Şirket, “maliyet tasarruf programındaki ilerlemeye ve stokların azaltılmasına rağmen” ticaret performansının “yönetimin beklentilerinin önemli ölçüde altında” olduğunu ve bu nedenle kazançların bu “zayıf ticareti” yansıtmasının beklendiğini söyledi.
Maliyet verimliliği stratejisi, daha fazla seçeneğin araştırılmasıyla birlikte 35 milyon £ maliyet tasarrufu sağlama yolunda ilerlerken Superdry, “zorlu bir tüketici perakende pazarı” ve “alışılmadık derecede ılıman bir sonbahar” ile karşı karşıya kalmaya devam ettiğini belirtti. AW23 koleksiyonu gecikmelere yol açtı.
Sonuç olarak perakende satışlar, mağazaların ve e-ticaretin sıcak havalardan etkilenmesi ve e-ticaretin dijital pazarlama harcamalarındaki kar odaklı düşüşten daha da etkilenmesi nedeniyle yıllık bazda yüzde 13,1 düştü.
Toptan satış yüzde 41,1, perakende satış ise yüzde 13,1 düştü
Toptan satışta yıllık bazda yüzde 41,1’lik önemli bir düşüş görüldü; Superdry, bunun ABD toptan satış işinden çıkma kararı ve bölümün düşük performansı nedeniyle beklendiğini söyledi.
Birleşik Krallık ve Avrupa’da daha mevsimsel hava koşulları nedeniyle son aylarda satışlarda bir artış oldu, ancak yılın ilk yarısından bu yana geçen altı haftada satışlar benzer bazda hala yüzde 7 civarında düşüş gösterdi. .
Superdry’nin kurucusu ve CEO’su Julian Dunkerton, düzenleyici bir başvuruda şunları söyledi: “Sonbaharın başlarındaki olağandışı hava, sonbahar/kış serimizin lansmanının gecikmesine neden oldu ve bu da yılın ilk yarısında satışları etkiledi.”
“Son dönemdeki soğuk dönemde hafif iyileşme işaretleri görsek de, mevcut ticaret zorlu olmaya devam ediyor ve bu da beklenenden daha zayıf iş performansına yansıyor. Yılın ilk yarısında kaydettiğimiz operasyonel ilerleme, Güney Asya bölgesine yönelik fikri mülkiyet satışları ve maliyet verimliliği programımızdaki güçlü ilerlemeyle daha da cesaret verici oldu.”
