admin Serbest çalışan olarak ilk günümde e-postalarımı kontrol etmenin nasıl bir his olduğunu asla unutmayacağım. Önceki dahili e-posta adresim bana saygın bir yayınla ilişkiliymiş gibi bir görünüm vermişti; bununla karşılaştırıldığında, kişisel Gmail adresim bana bir düşüş gibi geldi. İletişim bilgilerimdeki değişikliği insanlara bildirmek için yaptığım tek şey Instagram’da kısa bir gönderi yayınlamaktı. Herkes beni övmeyi bırakır mı?
Gelen kutumu açar açmaz endişelerim ortadan kalktı: Her zaman olduğu gibi, yıllardır benimle iletişime geçen aynı gazetecilerin önerileriyle doluydu. Kurduğum ilişkiler beni serbest çalışan olarak yeni çağıma taşıdı ve bu kadar istikrarsız bir sektörde sağlam ilişkiler kurabilme yeteneğimle gurur duydum.
Yazarlar ve yayıncılar arasındaki bağlantının bir şekilde karşılıklı olduğu söyleniyor: yayıncılar temsil ettikleri markalar hakkında bir yazarın öykülerini bilgilendiren veya tamamlayan bilgiler sağlar (şirket bilgileri, lansman ayrıntıları, kaynak olarak kullanılacak uzmanlar); Bunun karşılığında müşterilerine gösterebilecekleri sigorta teminatını alabiliyorlar. Ancak bu ilişkiler iyilik veya birbirinin sırtını kaşıma üzerine kurulu değildir (veya olmamalıdır) ve hiçbir garantisi yoktur. (Tam zamanlı yazarların aksine, serbest çalışanlar neyin ne zaman yayınlanacağı konusunda her zaman kontrole sahip değildir. İster editörlerinden görev alıyorlar, ister kendi bakış açılarını sunuyor olsunlar, bir sitenin editoryal takviminde çok az söz hakkına sahipler.) Yayıncılar ve bunları öneren yazarlar arasındaki açık iletişim karşılıklı olarak yararlı olabilir.
Peki bir serbest çalışan, yayıncılara dinlediklerini göstermek için ne yapabilir? Ayrıca, yeni başlayan biri, bir PR firmasının radarına girecek bir sürü imza olmadan bu bağlantıları nasıl kurabilir? Uzmanların kendilerine soralım.
Gazeteciler serbest yazarlarla çalışmak hakkında ne düşünüyor?
“Serbest çalışanlar medya ortamının ayrılmaz bir parçası haline geldi” diyor Heinrich KesslerBaşkan Yardımcısı Halkla ilişkiler ajansı. “Ajansta serbest çalışanlarla çalışmaktan keyif alıyoruz çünkü onlarla ilişkiler kurabiliyoruz ve sonuçları çeşitli yayınlarda görebiliyoruz. Hikâyeleri için ihtiyaç duydukları bilgileri almak için kolayca PR bağlantılarına başvurabilecekleri için bu simbiyotik bir ilişki.”
Lindsey Medya‘S Lindsey Solomon Collina Strada, Dauphinette ve Wiederhoeft gibi birçok tanınmış müşteriyle çalışıyor. Kendisi her yeni serbest çalışanın gelen kutularında görmekten mutlu olacağı türden bir gazeteci. Ve ona göre habercilik, bir gazetecinin kafasını çevirmenin tek yolu değil.
“Evet, zaman zaman bir hikaye görmek isterim; ancak sahip olduğum daha güçlü serbest çalışma ilişkilerinin, ne üzerinde çalıştığımı öğrenmek için zaman ayırdıkları ilişkiler olduğunu düşünüyorum” diyor. “Serbest çalışanları desteklemek ve profesyonel olarak büyümelerine yardımcı olmak için buradayım.”
Tenique BernardKurucusu aynı adı taşıyan PR ajansıİlişkiler kurmanın müvekkili için anında sigorta kapsamına almakla ilgili olmadığını savunuyor. (Kadroları arasında Brandon Maxwell ve Black in Fashion Council yer alıyor.) Daha ziyade, yıllarca süren işbirliğinin temellerini atmakla ilgili.
“Günün sonunda bu iş ilişkilerimize o kadar derinden kök salmış ki her iki tarafın da birbirini tanıması iyi bir fikir” diyor. “Yayıncılar biraz hareket ediyor ve serbest çalışanlar müşterinizle alakalı yeni bir satış noktası için çalışmaya başlayabilir. İletişim hatlarını açık tutmak iyidir.”
Bunu akılda tutarak, Bernard’ın şirketi her zaman serbest çalışanları kadrolu yazarlar kadar tutarlı bir şekilde teşvik ediyor, ancak bu kapsamın o kadar sık olmayabileceğinin de farkında.
“Düzenli olarak birlikte çalıştığım birkaç serbest çalışan var ve onların anlattıkları hikayelerden her zaman haberdar oluyorum. Sunumlarımı onların özel ritmine uyarlamaya çalışıyorum” diyor. “Etkinlikler veya röportajlar söz konusu olduğunda onlara farklı bakmıyorum. Dikkatli olmaya ve onlara anlamlı fırsatlar vermeye çalışıyorum.
Nasıl iletişime geçilir?
Bernard, bağlantı kurmak isteyen yeni serbest çalışanları, özellikle de henüz çok fazla imzası olmayanları ilk adımı atmaya teşvik ediyor. Ancak bunu profesyonelce yapmalısınız; doğrudan mesajla değil, e-posta yoluyla.
Bernard, “İmza yok, sorun yok” diye vurguluyor. “Her zaman herkese adil bir şans vermeye çalışırım, bu yüzden bu onların ne haber yapmak istediklerine ve yayınladıkları yere bağlıdır.”
Kessler de aynı fikirde: “Gelecek bir yazardan e-posta almak beni her zaman mutlu eder.”
İlk e-postaya nelerin dahil edileceğine gelince, “bir yayın olsa bile önceki deneyimlerinizi ve şu anda kiminle çalıştığınızı not etmenizi” öneriyor. Bir reklamcının gelen kutusu bunaltıcı olabilir (tıpkı bir editörünki gibi) – bu nedenle Kessler, birisi iletişime geçtiğinde kısa ve bilgilendirici iletişime değer verir. (Ayrıca bir şeye ihtiyacınız olduğunda spesifik olun, diyor ki: “Talebinizde açık olun. Hikaye gönderildiyse ve henüz onaylanmadıysa, ilk talepte bundan bahsedin.”)
İşte bu tanıtım e-postasının nasıl görünebileceğine dair bir örnek:
Merhaba! Umarım iyisindir. Benim adım (adı buraya girin) ve ben bu konuda uzmanlaşmış serbest çalışan bir yazarım (kapladığınız veya kapsamayı umduğunuz belirli ritimleri buraya ekleyin). Hikayelerim şurada yayınlandı (katkıda bulunduğunuz yayınların adlarını, yazar sayfanıza veya künyenize bağlantılarla birlikte buraya girin). Kapsamıma iyi uyacağını düşündüğüm markaları temsil ediyorlar, bu yüzden kendimi tanıtmak istedim. Birlikte nasıl çalışabileceğimizi tartışmak için bir telefon görüşmesi ayarlamak veya kahve içmek için buluşmak istiyorum – birlikte bir şeyler yapabilir miyiz, bana bildirin!
Freelancer Yeşil Bayrakları: Reklamcılar bunu gerçekten fark ediyor
“Dürüst olmak gerekirse, en iyi şey sadece merhaba demek ve kendini tanıtmak isteyen birinden e-posta almak! Serbest çalışanların sanal ortamda veya kahve içerken sohbet etmek için iletişime geçmesini seviyorum” diyor Kessler. “Ne üzerinde çalıştıklarını duymak harika ve ben de ajanstan bazı haberleri paylaşabiliyorum.”
Solomon, düzenli kontrollerin, müşteri tabanınızı tanımanın ve basın günlerine katılmanın, anında haber sunamayan serbest çalışanlara destek göstermenin kolay yolları olduğuna dikkat çekiyor.
“Her şeyden önemlisi, tonlarca imza aramıyorum ama son zamanlarda ‘Tamam, kesinlikle olumlu bir yöne gidiyorlar’ diyebileceğim bir veya iki yazı arıyorum” diyor. “Onları (bir defilede) en iyi koltuğa oturtamayabilirim ya da onları herhangi bir şey yapmaya zorlamayabilirim ama mümkün olduğu kadar kapsayıcı olmaya çalışıyorum.”
Onun en büyük Kırmızı Bayrak mı? Gösterişli partiler ve moda haftası gösterileri gibi yalnızca “eğlenceli” şeylere odaklanan ve yalnızca en büyük müşterilerine hizmet veren insanlar. “Sevgiye ve desteğe ihtiyacı olan pek çok başka marka var” diyor. “Akvaryumu altı ay boyunca biraz turladıktan sonra büyük balıklara odaklanmaya gerek yok. Bakılması gereken o kadar çok küçük balık var ki.”
Biraz rezilSolomon’un e-postası, sektör dışı diğer kişilerin moda etkinliklerine erişmesine “yardımcı” olduğunu iddia eden TikTok kullanıcıları tarafından internete sızdırıldı. Sektör profesyonellerinin (çalışanlar veya serbest çalışanlar) bizimle iletişime geçmesi ve davetiye istemesi standart bir uygulamadır. İletişim bilgileri bilindiği için her zamankinden daha fazla soru yağmuruna tutuldu. Ancak Solomon, sırf görünüş için katılmak isteyen kişilerden gelen e-postaları kolayca tespit edebildi.
Başka bir durumda, “bir milyon takipçisi olan (ancak) etkileşimi olmayan” bir fenomen birkaç kez iletişime geçti, ancak “hiçbir e-postaya yorum yapmadı” diye paylaşıyor. “Bana (onu davet etmem için) herhangi bir sebep vermedi. Sadece ‘Beni listenize ekleyin’ dedi. Seni bilmiyorum, aklın yerinde değil. Daha az ziyaretçinin olmasını tercih ederim ama her misafirin meşru olmasını tercih ederim.”
Bir hikaye bittiğinde hayalet olmayın
Bernard, “Serbest çalışanların çalışmalarını benimle paylaşmaları çok güzel, özellikle de müşterim oradayken” diyor. “Bu fazladan bir adım gibi geliyor ama bir dahaki sefere bu müşteriye bir şey önermeyi düşündüğümde hatırlamama yardımcı oluyor.”
Sonuçta, yayıncılar müşterilerinin haber almasını sağlamak isterler ve yazarlarla genel olarak ilişkiler kurmak onlara bunu başarmak için mümkün olan en iyi şansı verir. Bunu aklınızda tutarak bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin; kariyer yolunuzu değiştirecek biriyle tanışabilirsiniz.
En son moda haberlerini ilk alan siz olmak ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.
