Rochas yeni bir döneme giriyor

Alessandro Vigilante, Rochas’ı devralmak için anlaşmayı imzaladığında büyük bir zorlukla karşılaştı. Tarihi bir Fransız moda evi ama pek çok farklı dönemden geçmiş, pek çok duraklama ve başlangıçlar yaşamış.

Marcel Rochas markayı 1925 yılında kurdu. Kariyeri boyunca çeşitli yenilikçi silüetleri (denizkızı elbisesi, 3/4 mont, kuş elbisesi) destekledi; 1940’larda kokuları piyasaya sürdü (kadınlar için Femme, ardından erkekler için Bıyık) ve bunlar, Rochas’ın ölümünden sonra kıyafet üretmeyi bırakmasıyla ana işi haline geldi. 1990’larda, o zamanki ana şirket Wella, kıyafetleri pazara geri getirmeye karar verdi. Rochas, 2000’li yıllarda Olivier Theyskens’in yaratıcı yönetimi altında büyük beğeni topladı, ancak 2003 yılında Wella’yı satın alan Proctor & Gamble bu tercihten vazgeçti kapat şunu 2006’da tekrar – sadece Tekrar geri getirO tarihten bu yana Rochas, Marco Zanini, Alessandro Dell’Aqua ve en son Charles de Vilmorin tarafından yönetiliyor. (2015 yılında marka Interparfums tarafından satın alınmıştır.)

Tüm bu arka plan bilgileri, Vigilante’nin tam olarak hangi zorluklarla karşı karşıya olduğunu anlamak açısından önemlidir. İtalyan tasarımcı Aralık ayında yeni kreatif direktör olarak açıklandı. 2021’de kendi adını taşıyan markasını kurmadan önce çoğunlukla Dolce & Gabbana, Gucci ve Lorenzo Serafini’de perde arkasında çalıştı. Ancak Rochas çözülmesi gereken çok özel bir sorun sunuyor: Pek çok farklı elden geçtiği için müşterinin Rochas’ı Rochas yapan şeyin ne olduğunu belirlemesi kolay değil.

Vigilante, ilk çıkışında kurucuyla yeniden bağlantı kurmak ve izleyicilere markanın hikayesinin nerede başladığını hatırlatmak istedi. Chantilly danteli Femme’nin orijinal ambalajını anımsatıyor; Dantel desenlerinden birinde Marcel Rochas imzalı orijinal çiçek deseni, diğerinde ise tasarımcının ünlü Bird elbisesinden ilham alan tüy motifi yer alıyor. Çarşamba günü Paris’te düzenlenen 2024 sonbahar sunumunda Fashionista’ya konuşan Vigilante, kumaşın “ikinci deri” olduğunu söyledi.

Vigilante, “Benim için kıyafetler, onları giyen insanlar olmadan hiçbir şey ifade etmiyor” dedi. “Profesyonel bir çağdaş dansçıydım, dolayısıyla benim için vücut ve hareket, kıyafetleri hareket halinde görmek çok önemli çünkü gerçek hayatta hareket etmek zorundayız. Giyim bizi daha özgüvenli hale getirmeli ve daha özgüvenli kılmalı.” Deneyimlerimizi seçtiğimiz görünümlerle ifade edin.

Dar koleksiyonda ayrıca Moustache’nin orijinal ambalajını hatırlatan hardal sarısı ve bordo şerit deseni de bulunuyor. Vigilante, “Marcel filmi sevdi” diye açıkladı. “Ayrıca Wallis Simpson onun müşterisiydi ve ona bu verev çizgili ceketleri giydirdi. Bu yüzden benim için bu yeni bölümde çizgiler önemli. Her şey gelenekle başlar.”

Vigilante arşivleri karıştırırken ve Marcel Rocha’nın orijinallerine bakarken, ifade edilmesi daha zor olan bir şeyle karşılaştı: “Kadının arzusunu nasıl öngördüğünü ve o kadının arzusunu nasıl hissettiğini” söyledi. Bu yeni rolünde Vigilante, “özgür olmayı ve kendini özgürce ifade etmeyi seven” kadına hitap etmek ve onun bu enerjiyi kıyafetlere yansıtmasını istiyor.

Rochas Sonbahar 2024’ün tüm görünümlerini görmek için kaydırmaya devam edin.

Rochas Sonbahar 2024. Fotoğraf: Rochas’ın izniyle