admin Rimmel London’ın Facebook reklamı, reklamın içeriği hakkında konuşan iki şikayetçinin endişesini dile getirdiği “genç kızların güvensizliklerini” istismar etmedeki rolü nedeniyle Birleşik Krallık’taki bir düzenleyici tarafından yasaklandı.
İddialara göre, 9 Eylül 2023’te gösterilen okula dönüş reklamında genç kızların ancak makyaj yapmaları halinde yeni eğitim yılına hazır olabilecekleri öne sürülürken, şikayetçiler “reklamın sorumsuzca olup olmadığını” reddediyordu.
Videoda fenomen Lana Jenkins, Rimmel’in The Multi-Tasker Concealer’ı da dahil olmak üzere makyaj yaparken, ekranda “Konturlu Kraliçe” yazısı ve aşağıdaki başlıkta bir indirim teklifi yayınlanırken görülüyor.
Şikayete yanıt olarak Rimmel’in ana şirketi Coty, kampanyanın “hiçbir şekilde makyaj yapma ihtiyacını yansıtmadığını” ve bunun yerine “izleyicinin gerektiğinde yeniden yaratabileceği modaya uygun makyaj görünümlerine odaklandığını” söyledi.
Grup ayrıca reklamın o döneme daha geniş bir gönderme olarak oluşturulduğunu ve İngiltere’de güzellik, moda ve kozmetiğe ilgi duyduğunu ifade eden 18-35 yaş arası kadınları hedef aldığını belirtti.
Coty’nin fikrini tersine çevirme girişimlerine rağmen Reklam Standartları Otoritesi (ASA) reklamın artık yayınlanamayacağına karar verdi.
Karar, kuruluşun, reklamın estetiğinin izleyiciler tarafından öncelikle altıncı sınıf lise veya üniversiteye dönenlerin göstergesi olarak anlaşılabileceği ve dolayısıyla bu yaş grubuna çekici olarak algılanabileceği inancına dayanıyordu.
ASA ayrıca dil kullanımının, kızların veya genç kadınların okulda makyaj yapmaları durumunda başarılı olma olasılıklarının daha yüksek olduğunu ima ettiğini ve bu durumun, onların mesajlarının “sorumsuz” olduğu sonucuna varmalarına yol açtığını da belirtti.
