Retrofête’den Ohad Seroya, Kendin Yap giyim sevgisini nasıl bir It moda markasına dönüştürdü?

Ohad Seroya ve kadrolu yazar Brooke Frischer arasındaki konuşmanın tamamını izleyin Fashionista Ağı.

Ohad Seroya’nın modaya ilk atılımı geleneksel anlamda başladı: perakendede.

16 yaşındayken Tel Aviv’deki yerel bir Diesel mağazasında çalışma fırsatını yakaladı; bu deneyimi Fashionista’dan Brooke Frischer’a yakın zamanda The Fashionista Network’te yaptığı canlı sohbet sırasında sevgiyle hatırladı (Buradan kontrol edin!), ürünlere ve stile olan tutkusunu ortaya çıkarmaya yardımcı oldu.

Tasarımcı için bu “sadece bir iş değildi” diye açıkladı: Diesel’de çalıştığı süre boyunca Seroya oranlar, satın alma, görsel mağazacılık, toptan satış ve sektörün diğer birçok alanında uygulamalı deneyim kazandı. moda okulunun gelişmesini sağlamak için.

“Bugün bile Retrofête’i tasarlarken gerçekten (müşterimizin) nasıl olduğunu düşünüyoruz Kızlar,” dedi Seroya. “O bu partide. Bu tatili yapıyor. Perakendedeki ilk deneyimlerim uzun vadede tasarımcı olarak gelişmeme gerçekten yardımcı oldu… Kişisel olarak benim için bir tasarımcı olarak en önemli deneyimlerden birinin bu olduğunu düşünüyorum. “Bugüne kadar hala bunun hakkında konuşuyorum ve bu perakende deneyimlerinin beni olduğum tasarımcıya dönüştürmeye yardımcı olduğuna inanıyorum.”

Bir noktada Seroya tasarım sevgisinin peşinden gitti; ancak kendisinin de söylediği gibi, kendi kıyafetlerini tasarlama konusundaki motivasyonu “havalı görünmek” istemesiydi. Modaya uygun olmak için her fırsatı değerlendiriyordu, öyle ki Diesel mağazalarındaki müşteriler kıyafetlerini nereden aldığını soruyordu. Seroya, kariyerini kocası Aviad Klin ile birlikte geliştirmeye devam etti ve bu, sonunda 2018’de Retrofête’nin kurulmasına yol açtı.

“Retrofête’in güzelliğinin ve benim ve kocamın yaptığı şeyin gerçekten uzun bir zaman dilimi olması olduğunu düşünüyorum” diye paylaştı. “Biliyor musunuz, başka birçok tasarımcı da bana gelip ‘Markayı nasıl yarattınız?’ diye soruyor. Retrofête sadece bir marka değil, bir hikayedir. Kocamla birlikte 10 yıl önce büyük hayallerle ve cebimizde hiçbir şey olmadan taşındığımız güzel bir hikaye.

İkili bir showroomla başladı ve marka danışmanlığında çalıştı. Daha sonra Seroya’ya özel markalar için koleksiyon tasarlama fırsatı verildi. Çift, üretim açısından sektörde daha fazla deneyim kazandıkça, Klin’in kocası kendi markasını kurma fikrini gündeme getirdi.

Seroya, “Dürüst olmak gerekirse ilk başta bunu yapmak istemedim” dedi. “Fakat güveni ve inancı kazandım ve öğrenme deneyimi açısından gerçekten şanslıydık. Ve sanırım bugün hala nasıl daha iyi olacağımızı öğreniyoruz. Her sezon markayı nasıl geliştireceğimizi, müşteriyi nasıl dinleyeceğimizi, yeni bir kategori nasıl açacağımızı, nasıl yeni şeyler yaratacağımızı (ve) tüketiciyi nasıl memnun edeceğimizi (öğreniyoruz). Her gün bir öğrenme eğrisi gibi.

Retrofête, kuruluşundan bu yana sadık bir takipçi kitlesi kazandı ve Taylor Swift, Heidi Klum, Paris Hilton ve Selena Gomez gibi A listesindeki ünlülerin giydiği seksi, göz alıcı ve iddialı parçalarıyla tanınıyor. Seroya’nın denetlediği tek marka bu değil: 2020’de, salgının zirvesinde, Retrofête’nin daha gündelik, biraz daha genç muadili olan Ser.o.ya’yı piyasaya sürme fırsatını gördü. Markalar farklı olsa da Seroya tasarımlarında hep aynı kızı hedef alıyor; gündüzleri SER.O.YA’yı, geceleri ise Retrofête’i giyiyor.

Seroya, “Retrofête ‘partiye hoş geldiniz’ demektir (ama aynı zamanda duyguyla da ilgilidir),” diye açıkladı. “Sadece müzikle dolu bir parti değil, insanların evlendiğinde, doğum günlerinde, ilk buluşmalarına gitmek istediklerinde de olması gerekiyor… En çok kutlama yapan bir marka. hayatınızın epik anları.

İkili, Retrofête’in geçtiğimiz Eylül ayında New York Moda Haftası’ndaki defilesine eğlenceli, parti odaklı estetiği getirdi. Her ne kadar Seroya bu deneyimi stres, gözyaşları ve uykusuz gecelerle dolu duygusal bir deneyim olarak hatırlasa da, sonunda bu zorlu süreçten bir sonraki gösteri için enerji dolu ve heyecanlı bir şekilde çıktı. Kariyeri boyunca her şeyde olduğu gibi, buna giden ayların sürekli bir öğrenme süreci olduğunu kabul etti, ancak bir defileye ev sahipliği yapmayı düşünen her markaya bu adımı atmasını ve bunu yapmasını tavsiye ediyor.

2023 sona ererken ve dikkatler yeni yıla kayarken Seroya, minimalizmin devam edeceğini ancak “abartılı seksi”nin öne çıkacağını öngörüyor.

Seroya, “Herkes küçük bir değişiklikle temiz ve klasik tarza geçiyor” dedi. “Bence pazarın gittiği yön bu. Biz bir parti markasıyız ve bunu kendi tarzımızda ifade etmeye çalışacağız, ancak Retrofête’de daha fazla minimalizme doğru küçük bir kayma da görebilirsiniz. Hala dışarı çıkma (giysi) şansı olduğunu düşünüyorum ama yön değişikliği olacak… İnsanların daha ‘sakin’ ama yine de daha lüks bir şeyler aradığını düşünüyorum.”

Bu sohbet, izleyicilerin sektör temsilcilerine katılma ve doğrudan konuşma fırsatına sahip olduğu, etkileşimli medya platformu Fireside tarafından desteklenen The Fashionista Network’te gerçekleştirildi. Fashionista Ağı hakkında daha fazla bilgi edinin Burada.

En son moda haberlerini ilk alan siz olmak ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.