admin Project New York, 17-19 Temmuz tarihlerinde üç günlük bir ticaret fuarı için New York’un Flatiron Bölgesi’ne döndü.
Yaklaşan Las Vegas ticaret fuarının küçültülmüş bir versiyonu olan hevesli markalar, yüksek profilli hedeflere ulaşmak için New York’a akın etti. Alan, Bergdorf Goodman gibi büyük perakendecilerden Cueva gibi yerel butiklere alışveriş yapanları cezbetti ve dünyanın farklı moda başkentlerinden 40’ın üzerinde erkek giyimine ev sahipliği yaptı.
Endüstriyel ama samimi bir alan olan Iron23’te düzenlenen Project New York, bir dizi yerleşik, geri dönen markanın yanı sıra yeni ortaya çıkan tasarımcıları sahnede gördü. Birçoğu Amerikan pazarına açılma hedefini paylaştığından, her farklı tasarım yaklaşımı ortak bir bakış açısıyla karakterize edildi.
Hangi markalar masaya getirdi
Kanadalı perakende markası Frank and Oak, etkinliğin ilk turunda nispeten daha küçük bir seçimle Project New York’ta giriş yaptı. İlkbahar/Yaz 2024 için Frank ve Oak, mevsimselliğe daha az odaklanan ve bunun yerine şirketin temel değerlerini yansıtan farklı parçalar getirdi.
Şirketin hesap yöneticisi Jean-Mathieu Vincent’a göre, 2017’den beri Frank and Oak, tamamen geri dönüştürülebilir kottan ve yenilenmiş istiridye atıklarından yapılan bir dizi minimalist temel parça ile daha sürdürülebilir iyileştirmeler yapıyor. Vincent mevcut koleksiyon hakkında “Başladığımızda olmak istediğimiz seviyedeyiz” dedi. “Sezon için belirli bir hikayemiz yok; Amacımız, her zaman daha sorumlu olmaları için zamansız giysiler yapmak.”
Washington DC merkezli tasarımcı Georges Bijoux da gösteride yeniydi ve yenilikçi gözlük markası Ossawa’nın ilk gösterisini kutladı.
İki tasarımdan başlayarak, tüm Ossawa parçaları değiştirilebilir ve özelleştirilebilir. Bijoux, “Birden fazla çerçeve satın almak yerine, aşırı tüketmek zorunda kalmayacağınız ancak kişiselleştirilmiş bir stile sahip olabileceğiniz sürdürülebilir modada rol oynuyor” dedi.
Kıdemliler arasında yeni bir oyuncu olarak Bijoux, bağlantılar kurmayı, mevcut moda ortamına ilişkin görüşünü genişletmeyi ve büyük bir perakendecinin dikkatini çekmeyi başardı.
Bijoux, “Daha fazla alıcı isterdim, ancak ne aradıklarını anlamak, bir sonraki aşamaya hazırlanmama yardımcı oluyor” dedi. “Bildiğim şey, böyle bir ortamda hangi trendlerin geldiğinin, insanların neyi sevdiğinin nabzını tutabileceğim ve aynı kalibredeki markalarla bağlantı kurabileceğimdi.”
Erkek moda dünyasındaki yeni değişiklikler
New York’ta bir dizi yağmurlu gün yaya trafiğini yavaşlatsa da, önümüzdeki yıl için coşku aşikardı. Informa Markets Uluslararası ve Erkek Modası Başkan Yardımcısı Edwina Kulego, United Men’s Fashion Association’ı kurduktan sonra erkek pazarında yeni bir bölümün ön saflarında yer alıyor.
Bu haftanın başlarında bir dizi başka sektör uzmanıyla birlikte UMFA’nın kurulmasına yardımcı olan Kulego, “Pandemi sırasında çok sert bir şekilde etkilendik, ancak şimdi New York iyileşiyor” dedi. Kulego, “Bu sezon ilk kez teşhir salonları ve büyük ticaret fuarları bir araya gelerek randevular alabildiğimiz ve birlikte tartışabileceğimiz bir dernek oluşturduk” dedi.
Project New York’ta geçen 13 yılın ardından, bu sezon UMFA’nın lansmanı bir işbirliği ve küresel bağlantı çağını müjdeliyor. “Biraz daha hafif, daha az rekabetçi hissettiriyor – daha çok bir araya gelme sezonu” diye devam etti.
ufuktaki trendler
Kulego’ya göre, alıcılar bu enerji geçişine olumlu tepki veriyor. Hem ulusal mağazalar hem de yerel özel butiklerden oluşan geniş bir ağı kapsayan Amerika Birleşik Devletleri’nde cinsiyete dayalı modanın yükselişi ve erkek giyimindeki büyüme, tüketicilerin neye odaklandıkları üzerinde kritik etkilere sahip. Kulego, “Alışveriş yapanlar etkinliğe gündemleri olmayan bir müşteri için alışveriş yapmak için gelirler çünkü o zaman gerçekten keşfedebilir ve yaratıcı olabilirler,” dedi.
Bed Stu gibi sıradan ayakkabıcılardan Asparagus gibi avangart tasarımcılara kadar, gösteri, Kulego’nun vizyonunun bir parçası olarak ticari ve bağımsız markaların küratörlüğünü yaptı. “Sektördeki en iyi yaratıcılara ışık tutmak için buradayız. Tıpkı New York gibi küresel bir eritme potası” diye devam etti.
Yapısal stiller, alışılmadık baskılar, eğlenceli renkler ve geniş bir denim yelpazesi, koleksiyonlarda tutarlıydı ve ikincisi, perakendecilerin özel ve kesintisiz ilgisini uyandırdı.
“Denim, 2003 yılında lansmanından bu yana Project’in önemli bir parçası olmuştur. Neredeyse bir zorunluluktur; Tüm kategorilerde kot, her zaman sezon için satın almak istedikleri bir şey” dedi.
2024 yılına ileriye dönük bir bakış
Erkek giyiminin çevrimiçi varlığı güçlü olmaya devam ederken, önümüzdeki yıl daha fazla mağaza açılışıyla pazarın daha güçlü büyümesini umuyoruz.
Şirketler yüz yüze deneyimi iyileştirmeyi amaçladıkça, ortak mağazalardan konsept mağazalara kadar moda endüstrisi fiziksel mekana geri dönmeye devam ediyor.
Önümüzdeki yıl için görünümü perakendede daha deneyimsel bir gelecek anlamına gelen Kulego, “Perakendeciler ve markalar, markalar ve diğer markalar arasında çok sayıda işbirliği bekleyin ve bu perakendede kendini gösterecek” dedi.
