admin Moda tasarımcısı Philipp Plein, bol miktarda ışıltı ve cazibe içeren göz alıcı görünümleriyle tanınıyor. Tasarımcı, Plein Sport spor giyim serisiyle yeni bir çığır açmak ve moda koleksiyonunda olduğu kadar spor koleksiyonuyla da insanları kutuplaştırmamak istiyor ve tasarımcının gözünde lüks dünya yok.
Deneyimler, moda dünyasının geliştirdiği spor koleksiyonlarının moda ile spor giyim ve bunların çok farklı dağıtım kanalları arasında doğru yeri bulmasının her zaman kolay olmadığını gösteriyor. Bu aynı zamanda Plein Sport için de geçerli gibi görünüyor, çünkü marka başlangıçta farklı bir stratejik yöne sahipti. Spor koleksiyonu 2016 yılında piyasaya sürüldüğünde lüks giyim serisine spor giyimin eklenmesi amaçlanmıştı. Plein Group içindeki stratejik kararlar nedeniyle 2018 yılında ara verilen spor serisi, Milano Moda Haftası 2022’de yeniden lanse edildi. Tasarımcı, Kasım 2023’ün sonunda koleksiyonunu ilk kez ISPO Münih’te sunarak seriyi gelecekte nasıl konumlandırmak istediğini açıkça ortaya koydu.
Bağımsız bir etiket olarak tasarlandı
Philipp Plein, ISPO Münih’teki röportajın hemen başında şöyle açıklıyor: “Plein Sport bağımsız bir marka, moda koleksiyonumuzla hiçbir ilgisi yok.” Ve bu bağımsızlık, Plein Sport’un kendi dağıtımına, kendi fiyatlarına ve kendi hedef grubuna sahip olduğu anlamına gelir. Koleksiyonun hiçbir koşulda moda çizgisinin ikinci çizgisi olarak görülmemesi gerektiğini, bu nedenle tasarımın çok temiz olduğunu, “gösteriş ve yapay elmasların bulunmadığını” ekliyor. Tasarım işlevi takip etmelidir. Sebebi: Kendi şirketinde kendisiyle rekabet etmek istemiyor, bu yüzden Plein Sport’u bir yaşam tarzı koleksiyonu olarak görmek yerine, müşterilerinin aslında spor aktiviteleri için kullandıkları ürünler sunuyor.
Spor giyim ve spor ayakkabılara odaklanın
Koleksiyon, öncelikle fitness ve koşu için tasarlanmış, kadın ve erkeklere yönelik bir giyim serisinden oluşuyor. Toplamda yılda dört koleksiyon var; çok sayıda aktarım var ve giyim serisi kadar trend odaklı değil. Ancak spora yönelik spor ayakkabılarla toplam koleksiyonun yaklaşık yüzde 60’ını oluşturan ayakkabılara odaklanılıyor. Seri, tümü tanınmış üreticilerin lisansı altında üretilen, saat, çanta ve gözlüklerden oluşan geniş bir aksesuar yelpazesiyle tamamlanıyor. Örneğin spor gözlükler İtalyan gözlük üreticisi De Rigo’dan, saatler Timex’ten ve çantalar Laipe’den geliyor.
Ayrıca şu anda yalnızca Güney Kore’de mevcut olan, çantalar da dahil olmak üzere lisanslı bir golf koleksiyonu da bulunmaktadır. “Buna 2022’de başladık ve halihazırda on civarında mağazamız var. Plein şöyle devam ediyor: “Plan koleksiyonu diğer pazarlara genişletmek.” Bu yıl parfüm lisansını da eklemek istiyor.
Hedeflenen orta fiyat segmenti
Aksesuarların yer aldığı koleksiyon, gösterişten uzak olsa bile Plein’in karakteristik stilini açıkça gösteriyor: gümüş şişme ceketler, neon renkli gözlük çerçeveleri ve tabanlarında altın vurgulu spor ayakkabılar, tipik Plein görünümünü temsil ediyor. Ancak fiyat aralıkları farklıdır. İngiltere’de daha ince spor ayakkabıların başlangıç fiyatı aralığı 90 euro civarındayken, en pahalı modellerin fiyatı 500 euroya kadar çıkıyor. Giyim ve çantalar da bu fiyat aralığındadır. Plein burada büyük bir potansiyel görüyor: “Spor giyim, büyük talep gören büyük bir pazar. Spor giyim en büyük kategori olduğundan bizim odak noktamız da buna odaklanıyor. Büyük markalar dışında çok fazla rakip yok.” Plein Sport ile perakendecilere ve tüketicilere yeni bir seçenek sunmak istiyor.
Alışveriş merkezlerinde planlanan mağazalar
Plein’in müşterileriyle nerede buluşmak istediğine dair zaten çok spesifik fikirleri var: alışveriş merkezlerinde. Orada 100 ila 200 metrekare arasındaki alanlarda marka deneyimini sunmak istiyor; Plein’in sloganı “büyük olanlardan daha fazla yer olması daha iyidir”. Bu tür alanlar büyük koleksiyonlar gerektirmez ve müşterilere girer girmez iyi bir genel bakış sunar. ISPO’da da sergilenen göz alıcı ışık halkalarına sahip mağaza tasarımı da dikkat çekti. Diğer markalar sürdürülebilirlik çabalarında ahşabın doğal görünümüne güvenirken, Plein farklı bir yaklaşım benimsiyor ve teknik görünümlü ışık kurulumlarıyla bilinçli olarak yeni vurgular belirliyor.
Bu Plein Sport mağazalarından hiçbiri Almanya’da hâlâ yok, ancak tasarımcıya göre dünya çapında 300 civarında mağaza var: Örneğin Roma, Barselona, Las Vegas, Malta, Viyana ve bazı Doğu Avrupa ülkelerinde. Ancak Almanya’daki ilk mağazaların da yakın zamanda açılması bekleniyor. Marka, mağazaların bir kısmını kendisi işletirken, franchise konsepti ve klasik toptan satış modeli de mevcut. Plein Sport da bu yılın sonlarında Intersport pazarına eklenecek.
Tasarımcı, mağaza açılmadan önce alışveriş merkezinin önünde sürmeyi sevdiği Plein Sport kamyonu ile tüketicilerde istek uyandırmak istiyor. Mobil mağaza olarak müşteriler markayla ilk temasını burada gerçekleştirebiliyor. Plein, spor pazarındaki potansiyelin yanı sıra spor modasının bir işlevi olması gerektiği fikrinden de hoşlanıyor. “İnsanları Plein Sport konusunda kutuplaştırmak istemiyoruz. Modada markalar her zaman kutuplaştırıcıdır; Mesela bazı insanlar sadece Prada’yı sever, bazıları ise sadece Balenciaga’yı sever. Spor markalarında durum daha az; neredeyse hiç kimse Adidas’ı değil sadece Nike’ı sevdiğini söyleyemez” diye özetliyor Plein.
Bu makale ilk olarak FashionUnited.de’de yayınlandı. Simone Preuss tarafından düzenlenmiş ve çevrilmiştir.
