Pashlis’ten PS1’e: 2010’ların It çantaları geri dönüşünü kutluyor

3.1 Phillip Lim başladı Peşli 2011’de çanta. İnce, yapılı çapraz çanta, genişletilebilir fermuarlara, üst saplara ve minimalist bir ön kapamaya sahiptir. Tasarımcının belirttiği gibi, “Aşırı markalaşmadan anında tanınabilirdi.”

Peşli için ilk kampanyanın adı “Bisikletli kızlar” ve yüksek topuklu ayakkabılı ve pantolonlu kadınları çantalarını vücutlarına asarak veya bir sepet içinde taşıyarak New York City’de bisiklet sürerken gösterdi. Lim için bu, çok seyahat eden kadınlara bir övgüydü.

“İlk yılların logo çılgınlığını arkamızda bırakıyorduk. Çocuklarını okuldan alan annelerden son on yılın en büyük sokak stili yıldızlarına kadar herkes 2010’larda bir tane taşıyordu” diye yazıyor e-posta yoluyla.

Pashli, blogların takıntılı bir şekilde ünlülerin ne giydiğini takip ettiği ve en yüksek kademedeki kişilerin kıyafetlerine göre olmazsa olmazları belirlediği, modada benzersiz bir dönem olan 2010’ların başında hakim olan “It” çanta sınıfından sadece bir tanesi. Eğer Alexa Chung, Sienna Miller, Mary-Kate veya Ashley Olsen’in kollarında fotoğraflansaydı, bir gecede sansasyon yaratabilirdi.

Bu sadece tek bir yöne gitmedi: Bu “it” çantalarını yaratan tasarımcılar bazen Marc Jacobs’un Stam çantasıyla (2005’te piyasaya sürülen, adını Jessica Stam modelinin adını taşıyan) ve Mulberry’nin yaptığı gibi bu trend belirleyicilerden ilham alıyordu. Alexa bunu yaptı (2010 yılında piyasaya sürüldü, adını Chung’dan aldı) ve müşterilere stil ikonlarının görünümünün keyfini çıkarma fırsatı sunuyor.

Moda trendleri iyi biliniyor 20 yıllık döngüler halinde hareket edin; Sosyal medyanın hızlı ileri sarma etkisine göre ayarlanan bu tarzların, 1970’lerin sonu ve 2010’ların başında yeniden “o” haline gelmesi ve yeni neslin bunları ilk kez ikinci el pazarında veya aracılığıyla keşfetmesi için zamanlama doğru. Pek çok kişinin aksesuar yelpazesinde hâlâ bu markalar var ya da yeniden piyasaya sürülüyor.

“Bu günlerde nostaljinin insanlar için çok önemli bir giyim tarzı olması, vintage’a kişisel tarzlarını zorlamanın bir yolu olarak bakmaları ve pek çok model ve modelde vintage çantalar görmeleri bu ilginin büyük bir kısmını oluşturuyor. The RealReal’in kadınlardan sorumlu kıdemli ürün müdürü Kelly McSweeney, “TikTok fenomenlerini modelliyor” diyor. “Markalar talebin orada olduğunu gerçekten anlayabilir. Ürün ekipleri muhtemelen bu yeniden basımları yayınlamak için arka planda hızlı bir şekilde çalışıyor.”

Deneyimli bir pazarlama ekibine sahip herhangi bir marka, sosyal medyada nostaljinin fokurdadığını ve mevcut çılgınlıktan faydalandığını görecektir, ancak gerçek şu ki, en popüler ve tanınabilir çantaları birden fazla nesil boyunca taşıyan bir zamansızlık duygusu var.

Nordstrom’un kadın moda direktörü Rickie De Sole, “En ikonik It çantalarından bazıları, neredeyse 30 yıl önceki başlangıcından bu yana momentumunu korudu çünkü yaşlandıkça daha da güzelleşiyor” diyor. “Tom Ford’dan Alessandro Michele’ye ve şimdi de Sabato de Sarno’ya kadar uzanan yeni versiyonlar sayesinde yıllar boyunca geçerliliğini koruyan klasik bir şekil olan Gucci’nin Jackie Çantasını ele alalım. Her tekrarında taze görünüyor ama çantanın DNA’sı aynı kalıyor.”

Jackie’nin tarihi 1961’e kadar uzanıyor. Eylül 2023’te Gucci daha yeni bir stil olan Jackie’yi geri getirdi. Gucci Horsebit kolye – marka için ilk kez 2003 sonbaharında Tom Ford’un podyumunda görücüye çıkan bu ürün, onu Dua Lipa, Dakota Johnson ve Rihanna gibi zevk tutkunları arasında popüler hale getirdi.

Moda evlerinin arşivlerini geri döndürmesi ve yenilemesi kesinlikle yeni bir kavram değil. 2018 yılında Dior’un Sele Çantası, markanın kendi pazarlama ekibi tarafından tanıtılarak çığır açıcı bir gelişme gösterdi. Prada’nın Re-Edition Nylon ve Fendi Baguette gibi Y2K yıldızları da son yıllarda geri dönüş yaptı; Hatta popülerliği nedeniyle ilki, 2022’de Lyst tarafından “Yılın Çantası” seçildi. Yakın zamanda Phoebe Philo’nun geri dönüşü, hayranlar arasında kendi adını taşıyan çizgisine olan coşkuyu artırmakla kalmadı, aynı zamanda Chloé ve Céline arasında onun kreasyonlarına olan ilginin yeniden canlanmasına da yol açtı. McSweeney bunu şöyle doğruluyor: “Pheobe Philo’nun yeni serisi o kadar çok ses getirdi ki, son birkaç günde Céline’in orijinal Phoebe stillerinin çoğunun gerçekten güçlü olduğunu gördük.”

2023’te Marc Jacobs, Ashlee Simpson, Ashanti ve Stam’in yer aldığı bir kampanyayla nostaljiye eğilerek Stam’i yeniden piyasaya sürdü. Sonuç olarak, The RealReal’de Stam aramaları geçen yıla göre %30 arttı. Bu arada, bir zamanlar her yerde bulunan Alexa, Mulberry koleksiyonlarının temel öğesi olmaya devam ediyor ve en son markanın 2023 tatil kampanyasında da karşımıza çıkıyor.

McSweeney, alışveriş yapanları iki kategoriye ayırıyor: “It” çantasının yeniden satıldığında daha düşük fiyata sahip olabilecek ve daha benzersiz ayrıntılara sahip orijinal versiyonunu arayanlar ve tasarımın en son versiyonunu isteyenler. Örneğin 2024’te alıcıların Proenza Schouler PS1 ile bir seçeneği var; ister yeni ister kullanılmış olsun 2009 orijinalini tercih edebilirler ya da Jack McCollough ve Lázaro Hernandez’in çantanın motiflerini yeniden yorumlamasını tercih edebilirler. çanta podyum koleksiyonları.

Elbette, 1970’lerin sonu ve 2010’ların başındaki imza niteliğindeki tüm “It” çantalarının yeniden canlanması, daha yeni tasarımlara yer olmayacağı anlamına gelmiyor; çünkü bir şeyi “It” çantası yapan şeyin formülü elbette devam ediyor. bugün gelişmek için.

De Sole, “Daha küçük markalar zamanın ruhundan yararlandı ve önemli bir çantayı uygun fiyata sunmanın yollarını buldu, bu da onları her zamankinden daha alakalı hale getirdi; bu da geçmişin çantalarından farklı bir yaklaşım oldu” diyor. (Luar’ın Ana çantasını ve Telfar’ın logolu çantasını, mevcut dönemi tanımlayan ve bir trendi takip etmek zorunda kalmadan değerlerini koruyan stiller olarak belirtiyor.)

Lim bugün hâlâ doğada ve Instagram’da şalları görüyor ama aynı zamanda mobil kadınların bir sonraki çağını hangi “it” çantasının şekillendireceğini de düşünüyor. (Markasının son lansmanına bahse giriyor: revize edilmiş kimlik stili.)

“Her zaman yeni trendler vardır, ancak gerçek It çantası zamansızdır, sizinle birlikte büyür ve zamanla daha da güzelleşir” diyor.

Lütfen unutmayın: Bazen web sitemizde bağlı kuruluş bağlantılarını kullanırız. İkisinin de editoryal karar verme sürecimiz üzerinde herhangi bir etkisi yoktur.

En son moda haberlerini ilk alan siz olmak ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.