admin 90’lı yıllarda Spice Girls tarafından benimsenen platform spor ayakkabılarıyla tanınan ayakkabı markası No Name, teklifini yeni müşteriler çekecek şekilde yeniden konumlandırmak istiyor. Grubun pazarlama ve iletişim direktörü Valérie Chétrit, FashionUnited’a şirketin gelecek yıla yönelik hedefleri hakkında konuştu.
Chétrit, “2023’te tüm teklifi yeniden konumlandırdık” dedi. Son 12 ay boyunca No Name, “Fransa’da ve uluslararası alanda hedefleri belirlemek ve yeni tüketicilere hitap etmek” amacıyla ürünlerini segmentlere ayırmaya ve en çok satan ürünlerini yeniden tanımlamaya odaklandı.
Bu nedenle marka, özellikle ürün kategorilerinin geliştirilmesi ve pazarlardaki varlığı yoluyla dijital işinde bir dizi değişiklik yaptı. “Dijital”in önemini anlayan marka, tüketiciler için çevrimiçi alışverişi kolaylaştırmak amacıyla daha sezgisel bir arayüze, daha temiz tasarıma ve daha çekici görsellere yatırım yapmaya karar verdi. Çok olumlu geri bildirimler bildiren Chétrit’e göre bu strateji meyvesini verdi.
“Geriye dönüp baktığınızda No Name, yükseklik kazanmanıza yardımcı olan tanıdık tabanlı ayakkabılarla ilgili. Markanın 90’ların stiliyle bağlantılı çok güçlü bir DNA’sı var. Modellerimizin orijinalliğini korumak ve aynı zamanda yenilemek istiyoruz. Teklifimiz,” diye itiraf etti Chétrit. Şirket, amiral gemisi ürünlerine odaklanmaya devam ederken aynı zamanda yeni kitlelere yönelik koleksiyonlar da geliştiriyor. 2024 yazında “cinsiyetsiz” bir seriye dayalı bir koleksiyon sunacak: Markanın amiral gemisi modellerinden biri olan Krazee Runner.
No Name gelecekte koleksiyonlarını çeşitlendirmeyi planlasa da Chétrit, “erişilebilir” bir spor ayakkabı teklifini sürdürmenin önemini vurguladı. “Her zaman uygun fiyatlı bir spor ayakkabı teklifine sadık kalıyoruz ve çeşitli rakiplerimizle karşılaştırıldığında son derece iyi bir konumdayız.”
Markaların şu anda karşı karşıya olduğu sürdürülebilirlik sorunları sorulduğunda Chétrit şu yanıtı verdi: “Bazı spor ayakkabılarımız bundan sorumludur: bazı modellerimiz GOTS sertifikalı organik pamuktan yapılmıştır. Bunu mümkün olan her yerde sürdürülebilirlik ve çevreye duyarlı malzemeleri entegre etmek istiyoruz.Tüketiciler kalite ve konfordan ödün vermeden bundan faydalanabilir.”
No Name 2024’te yurtdışındaki varlığını güçlendirmek istiyor
Marka, 9-12 Ocak 2024 tarihleri arasında düzenlenen İtalyan moda fuarı Pitti Uomo’ya üst üste ikinci kez katıldı. Chétrit, FashionUnited’a No Name’in etkinliğe katılımının stratejik bir karar olduğunu söyledi. “Bir marka olarak görünürlük kazanmak ve uluslararası alanda, özellikle de İtalya’da varlığımızı genişletmek istedik.” Şöyle ekledi: “Pitti Uomo, B2B (İşletmeler Arası) için “cinsiyet içermeyen” teklifimizi özel olarak sunmak için önemli bir etkinliktir, ancak aynı zamanda basın ve nüfuz için.”
Halihazırda Paris’te iki mağazası bulunan No Name, 2023 yılında Marsilya’da bir mağaza içi mağaza açtı. Ürünleri Galeries Lafayette ve Printemps Haussmann’da da üst üste ikinci kez satılıyor. Marka birkaç haftadır Brüksel’deki Rautureau Apple Shoes grubuna ait bir mağazada satılıyor. Ayrıca marka, Almanya, İspanya, Bulgaristan ve Ukrayna’nın yanı sıra Hong Kong ve Japonya da dahil olmak üzere çok sayıda ülkede birkaç yıldır varlığını sürdürüyor.
No Name, 2024 yılında perakende varlığını sürdürmeyi ve toptan satış ağını genişletmeyi planlıyor. Chétrit, “Kendi butiklerimizi açmaya yönelik acil bir planımız yok” diye vurguladı. Markanın gelecek yıla yönelik hedefleri uluslararası genişlemeye odaklanıyor.
No Name ayrıca Amerika Birleşik Devletleri’nde ve şu anda açıklanmayan diğer bölgelerde de perakende mağazaları açmayı planlıyor.
