Neden ünlülerin makyajına bu kadar takıntılıyız?

Forster, ünlülerin hayatlarına olan ilgimizin kökeninin doğuştan gelen insan eğilimlerimizden kaynaklandığını söylüyor. İster gerçek ister tek taraflı olsun, ekranlarımız aracılığıyla aracılık edilen ilişkileri gerçek sosyal bağlar olarak işlemeye doğuştan programlıyız. Ünlülere aşık olma fenomeni de dahil olmak üzere medya psikolojisi üzerine çalışan Forster, “Medya, beynimizde parasosyal ilişkilerle ilgilenen belirli bir alana sahip olmamıza yetecek kadar uzun süredir ortalıkta yok” diyor. “Nasıl bazı insanlarla bağlantı kuruyorsak ünlüler için de aynı şey geçerli. Onu tanıyormuşuz gibi hissediyoruz.”

Forster, kararları hakkında yorum yapma hakkına sahip olduğumuzu hissettiğimizi ekliyor. “Mesela Justin Bieber, Selena Gomez’le mi, yoksa Hailey Bieber’la mı olmalı?” Ya da kendi parasosyal hayatımdan bir örnek verirsem, bunu neden yaptı? Vanderpump Kuralları“Tom Schwartz benimle konuşmadan saçını mı ağarttı?”

İletişim profesörü Bradley J. BondSan Diego Üniversitesi’nden ünlülerin şöhreti ve etkisinin, onların estetik seçimlerinin kültürel etkileri olduğu anlamına geldiğini ve bu nedenle onların evrimini takip etmenin mantıklı olduğunu belirtiyor. “Bu kişiler, görünüşlerini büyük ölçüde değiştiren veya o kişiden beklentilerimizi ihlal eden bir şey yaptıklarında, bu, moda olanın (ve) kabul edilebilir bir sosyal norm olarak kabul ettiğimiz şeyin değişmesine neden olur” diyor.

Örneğin “Rachel” saç kesimini ele alalım. Arkadaşlar– yüzü çerçeveleyen tüylü katmanlara sahip, omuz hizasında bal renginde bir bob. Kuaför Chris McMillan tarafından yaratılan ikonik görünüm, popüler Jennifer Aniston sayesinde 90’lı yıllarda en çok aranan saç kesimiydi. Neredeyse otuz yıl sonra saç modeli Y2K’nın yeniden canlanmasıyla yeniden ortaya çıktı. TikTok’ta, #rachelgreen 5,2 milyar izlenme sayısıyla övünüyor; #therachel 18 milyondan fazla izlenme sayısına sahip. Ancak bu şapka Pinterest panonuza iliştirilmişse ve çıkış yapmayı bekliyorsa, başka bir trend takipçisi olarak etiketlenme konusunda endişelenmenize gerek yok. Bond, “Bir grubun parçası olduğumuzu hissetmek insan doğasında var” diyor. “Kendi kimliğimizi çoğu zaman çevremizdeki insanlar aracılığıyla anlarız.”

Fotoğraf: Getty Images