Little Beast, köpek kıyafetleri yapmak isteyen havalı markaların uğrak yeri haline geliyor

İnsanlar bir zamanlar köpek modası pazarı fikriyle alay etmiş olabilir, ancak bu, markaların pastadan bir parça için yaygara koparmasını engellemedi. (Ayrıca, Sen Sıcaklık 22°C’nin (70°F) altında olduğunda Chihuahua’yı yürümeyi deneyin.

Bu, 2010’ların ortasında büyük ölçüde Y kuşağı tarafından yönlendirilen bir işletme ve Z kuşağı müşterilerinin yardımıyla büyümeye devam ediyor: Müttefik Pazar AraştırmasıEvcil hayvan giyim pazarının değeri 2021’de 5,19 milyar dolar olarak gerçekleşti ve 2031’de 7,66 milyar dolara ulaşması bekleniyor Amerikan Evcil Hayvan Ürünleri Derneği evcil hayvanlara yapılan genel harcamaların 2022’de bir önceki yıla göre %11 arttığını buldu. Günümüzde köpeğinize Moncler, Thom Browne ve Versace’yi giydirebilir ve koşum takımlarını ve tasmalarını onlardan satın alabilirsiniz. algı, Nordstrom ve Saks. İnsan Moda Haftalarına katılan köpek etkileyicileri bile var.

Bütün bunlar (artı köpek kıyafetlerinin çok sevimli olduğu gerçeği) tasarımcıların neden bu kategoriye girmek istediklerini açıklıyor. Ve bu tür çabalarda, genellikle bu alandaki bir uzmana danışmak en güvenli yoldur ve son zamanlarda Küçük Canavar başvurulacak kaynak haline geldi.

Jisu Kim, New York’ta sanat dünyasında çalışırken tanıştığı arkadaşı Lys Bui (şu anda Little Beast’in yaratıcı direktörü) tarafından tasarlanan tasma ve tasmalarla markayı kurdu. “İş hakkında hiçbir şey bilmiyordum; ürün maliyetleri çok yüksekti ve bir marjın söz konusu olduğunu bilmiyordum” diyor. “Çok büyük bir başarısızlıktı.” O da her küçük işletme sahibinin yaptığını yaptı: Kendi etrafında döndü.

Kim, “‘Belki başka markaların ürünlerinin bulunduğu bir mağaza düzenleyebiliriz’ diye düşündüm” diye anımsıyor. Bu modelle Küçük Canavar kâr elde edebilirdi ama hâlâ kendisine ait bir şey inşa etmek için can atıyordu. Kocasıyla birlikte Güney Kore’ye yaptıkları seyahatte köpek kıyafetlerini düşünmeye başladı ama kocası bunun ABD’de asla orada olduğu kadar büyük olamayacağına inanıyordu.

Kim, “Küçük partiler halinde deneyip ne olacağını görebileceğimizi düşündüm” diyor. “2020’de tulum ve kazaklarla piyasaya çıktığımız andan itibaren insanlar kıyafetlerimizi sevdi.”

Little Beast, tüm kıyafetlerini Güney Kore’de, aslında bebek giyiminde uzmanlaşmış, aile tarafından işletilen fabrikalarda üretiyor. Bedenler tulumlar ve sweatshirtler için XXS’den XXL’e, kapüşonlular için XXS’den XXXL’e ve kazaklar ve parkalar için XXS’den XL’e kadar değişmektedir ve fiyatlar 38 $ ile 88 $ arasında değişmektedir. (Marka, tüm bedenler için aynı fiyatı talep etmektedir.) İşletme, bazı toptan satış ortaklıklarıyla öncelikle doğrudan tüketiciye yöneliktir; Kim, en büyük pazarların New York, Los Angeles ve Chicago olduğunu ve bunların “Y kuşağı ve Z kuşağının bulunduğu büyük şehirler” olduğunu söylüyor. Parçalar, Google’da “köpek kıyafetleri” diye arama yaptığında genellikle bulduğu şeylerin aksine kasıtlı olarak cesur ve renkli: “Ya çok lacivertti, Hamptons tarzıydı ya da gerçekten teknikti, Chewy ya da Amazon gibi.”

Bu yolculuk engelsiz olmadı: Little Beast 2020’de kıyafet piyasaya sürdü ve şaşırtıcı olmayan bir şekilde pandemiyle ilgili tedarik zinciri sorunlarından etkilendi (“Nakliye sevkiyatının Amerika’ya ulaşması üç ay sürdü – sadece tekne,” diye anımsıyor Kim) ; Sadece boyutlandırma konusunda değil, aynı zamanda bu tüketici için en iyi malzemeleri belirleme konusunda da büyük bir öğrenme eğrisi vardı.

Kim, “Ölçümlere çok odaklandım ama en önemli şey malzeme” diyor. “Bir veya iki inç büyük bir fark yaratmaz, ancak bir kumaş esnek veya yumuşak değilse… İlk çıktığımızda, yalnızca bir tarafı esneyen bir polar kullandık, bu yüzden (bizde) çok sayıda boyutlandırma sorunu ve çok sayıda değişim. Gerçekten sevimli görünmelerine rağmen bu bir kabustu. Bu yüzden her iki yönde de esneyen bir polar geliştirdik.”

Kim, donanıma gelince, “Köpeğim üzerinde denemeler yapıyorum” diye açıklıyor. “O düz saçlı bir border collie Labrador, bu yüzden kıyafetler içinde gerçekten kötü görünüyor. Molly ile işler iyi görünürse her şey iyi görünecektir. Bunu bir İtalyan Greyhound’a takmak hile yapmaktır; her türlü kıyafetin içinde güzel görünür.” . Ne zaman yeni ürünler piyasaya sürsek, her boyuttaki köpeklerle tanışıyorum ve 10, 20 ve 30 pound ağırlığındaki köpeklere uyduğundan emin olmak için her şeyi deniyorum.”

Little Beast için işbirlikleri erken geldi: Şirket, giysi lansmanından sonraki altı ay içinde, insan dinlenme salonu setinin mor ekose baskısını köpekler için Ebeveynlerle Tanışın balıkçı yaka kazaklara aktarmak için Wray ile birlikte çalıştı.

Kim, “Mevcut desenlerden birini kullanarak ona uygun bir köpek kazağı yapması için Wray’e ulaştım” diyor. “Vazgeçtiğimizde çok güzel geri dönüşler aldık. Modada, hatta köpek modasında bile gerçekten yeniydim. Desenlerin nasıl çalıştığı hakkında çok şey öğrendim ve çok basit olabileceğini ve eğer doğru renkse insanların onu yine de seveceğini öğrendim.” . ‘Belki de insan kıyafeti yapmak zorunda değilim, halihazırda insan kıyafeti yapan insanlarla çalışabilirim’ diye düşündüm.”

Küçük Canavar o zamandan beri bizimle çalışıyor Anma Günü, Lisa Says Gah ve özellikle Sandy Liang. (İkincisi internetin bazı kısımlarında oldukça heyecan yarattı.) Bunların çoğu Kim’in kendi halkla ilişkiler çalışmasının sonucudur; Lisa Says Gah’ın durumunda, konuşma Kaliforniyalı perakendeciye Little Beast’i teklif etme teklifiyle başladı ve zamanla köpekler ve insanlar için uygun bir triko serisine dönüştü.

Kim, müşterilerin talep etmesine rağmen insan kıyafetlerini kendisi yapmakla ilgilenmediğini söylüyor. “Bu tamamen farklı bir sektör ve ben bu sektöre girmek istemiyorum. Köpeğimin dünyasını seviyorum. Bu balonun içindeki insanlar çok hoş.”

Little Beast’in bu müşteri ihtiyacını karşılamak için hazır giyim markalarına yönelmesi gibi, aynı etiketler de vizyonunu evcil hayvan kıyafetlerine dönüştürmek için Kim’e yönelmeye başladı.

“Birçok marka köpeklerle ilgili bir şeyler yapmak istiyor ama korkuyor. Burası yeni bir bölge” diyor Kim. “Dürüst olmak gerekirse, köpek giyim markası olmanın avantajı çok fazla rekabetin olmamasıdır. Bu markalarla çalışabiliyoruz… Bu çok büyük bir sorumluluk değil. Belki bir tane deneyebiliriz.” Kazak. İnsanlar bir şeyi denemeye daha istekli ve biz de süreci gerçekten kolaylaştırıyoruz.”

En iyi ortaklıklar her iki markaya da fayda sağlayan ortaklıklardır. Görünürlüğün yanı sıra bu işbirlikleri Little Beast’in tekliflerini genişletmesine ve yeni kategorileri test etmesine yardımcı oldu. Kim, “Taşımayı Sandy ile yaptık ve her şey tükendi; daha fazla köpek taşıma çantası deneyeceğim” diyor. “Yaz için bir yağmurluk ve diğer fonksiyonel ürünler yapıyoruz ve ardından orada burada birkaç iş birliği yapıyoruz. Sandy Liang’dan sonra bize ulaşan pek çok harika marka var.”

Kim, 2023 yılına dönüp baktığında markanın yeni ülkelere çok hızlı açılmak gibi hatalar yaptığını kabul ediyor. “Kendime sürekli şunu hatırlatıyorum: Yılda bir sürü büyük karar yerine yalnızca tek bir büyük karar” diyor. “Biz bu işe kendi paramızı yatırıyoruz. Hiçbir zaman dışarıdan yatırım almadık. Hala Küçük Canavar’ın özgün ve aileye ait hissetmesini istiyorum. VC destekli bir şirket gibi hissetmesini istemiyorum. Gerçekten yavaş ilerlemek istiyorum.”, adım adım. Tüm bu süreç boyunca öğrendiğim şey açgözlü olmamak, sadece iyi olduğun şeyi yapmak.”

Yine de işbirlikleri giderek büyüyor: Sandy Liang da aynısını yaptı Nordstrom’a özel bir Disneyve 2024’te sabırsızlıkla bekleyecek daha çok şey var.

Kim, Küçük Canavar için “Bu, kıyafetlerin kendisinden daha fazlası ile ilgili” diyor. “İnsanlar bunu (evcil hayvanlara) takıyor ve bu onları gülümsetiyor ve güldürüyor. Bütün deneyimi satıyorum.”

Lütfen unutmayın: Bazen web sitemizde bağlı kuruluş bağlantılarını kullanırız. Bunun editoryal karar verme sürecimiz üzerinde hiçbir etkisi yoktur.

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Günlük Fashionista bültenine kaydolun.