admin Gündelik giyim devi Uniqlo’nun Tokyo’da açtığı ikinci el pop-up mağazası, Japon şirketi için bir ilkti ancak aynı zamanda kullanılmış giysilere yönelik yerel antipatinin sonunda azalabileceğinin de bir işaretiydi.
Uniqlo, büyük karbon emisyonları ve mikroplastikler gibi diğer kirletici maddelerden sorumlu tutulan bir endüstrinin önemli bir oyuncusudur.
Bu durum, giderek daha fazla giysi satın alan ve çöpe atan bir tüketici dalgasına yol açtı.
Ancak dünyanın üçüncü büyük giyim pazarı olan Japonya’da, sektörün çevre üzerindeki büyük etkisine ilişkin farkındalığın artması, ikinci el seçeneklere henüz pek fazla ilgi uyandırmadı.
Uniqlo’dan Aya Hanada, ikinci el kıyafetlerin orijinal fiyatının üçte biri olduğu (bazılarının “vintage” bir görünüm için boyandığı) popüler Harajuku semtindeki 10 günlük pop-up’ın ortamı değiştirdiğini gösterdiğini söyledi.
Şirketin RE.Uniqlo geri dönüşüm programında çalışan 45 yaşındaki kişi, “Japonya’da, özellikle gençler arasında, kullanılmış giysilere karşı direncin ortadan kalktığını düşünüyorum” dedi.
Uniqlo’nun en büyük mağazalarından birinin önünde AFP’ye yaptığı açıklamada, bu değişikliğin kısmen internet sayesinde gerçekleştiğini ve müşterilerin “ikinci el giyim mağazasına gitmek zorunda kalmadan” ürünlere erişmelerine olanak sağladığını söyledi.
“Moda meselesi”
Ancak hala gidilecek uzun bir yol var.
Çevre Bakanlığı’na göre Japonya’da atılan giysilerin yüzde 34’ü geri dönüştürülüyor veya yeniden kullanılıyor.
Bu aynı zamanda atıkların çoğunlukla çöplüklere atıldığı veya yakıldığı gelişmekte olan ülkelere yapılan ihracatı da içermektedir.
Atıkların ve kirliliğin ortadan kaldırılmasına odaklanan bir yardım kuruluşu olan Ellen MacArthur Vakfı’na göre, dünya çapında her saniye bir kamyon dolusu giysi yakılıyor veya çöp sahasına gönderiliyor.
Bir pazar araştırma şirketi olan JapanConsuming, son yıllardaki güçlü büyümeye rağmen, Japonya’nın kullanılmış otomobil segmentinin 75 milyar dolarlık pazarın yüzde 6’sından azını oluşturduğunu tahmin ediyor.
JapanConsuming’in kurucu ortağı Michael Causton, Japonya’da kullanılmış kıyafetlerin uzun süredir yenilikçilere ayrılmış küçük bir niş olduğunu söyledi.
Causton, AFP’ye verdiği demeçte, “Belki de çevresel faktörlerin muhtemelen çok önemli olduğu Fransa ve İngiltere gibi ülkelerle karşılaştırıldığında, Japonya’da bu bir moda meselesiydi.”
Japonya’da “Japon kültürünün ayrılmaz bir parçası olan hijyen konusuna çok güçlü bir ilgi var. Ve bu kesinlikle ortalama tüketici için bir engeldi” diye ekledi.
Mercari etkisi
Kullanılmış giysileri yeni ürünlere dönüştürmek ve bunları mültecilere ve ihtiyaç sahibi diğer kişilere bağışlamak için çalışan Fast Retailing’in sahibi olduğu Uniqlo’ya ek olarak, kullanılmış giyim uzmanı 2nd Street, Japonya genelinde 800 mağazaya ulaştı.
Ayrıca, büyük ölçüde, işlemlerin değere göre yaklaşık üçte birinin moda ürünleri olduğu popüler Japon platformu Mercari sayesinde, özel kişiler arasındaki çevrimiçi satışlarda da büyüme yaşandı.
Causton, kullanılmış Japon kıyafetlerinin Çin’de ve başka yerlerde bile popüler olduğunu söyledi: “Çünkü insanlar Japonların eşyalarına dikkat ettiğini ve yüksek kalitede nakliye yaptıklarını biliyor.”
Harajuku’da bir ikinci el mağazasını gezen Avustralyalı turist Charlotte Xu (18), “Japonya’daki kullanılmış kıyafetlerin yüksek kalitede olduğunu düşünüyorum… ve eğer değilse, herhangi bir hasar olup olmadığı açıkça belirtiliyor” dedi.
“Benim ülkemde her şey bir yığın halinde, onu kendin aramalısın. Ancak burada her şey güzel ve düzenli, aradığınızı bulabiliyorsunuz.”
şişirme
Yıllar süren deflasyonun ardından 2022’den bu yana Japon cüzdanlarını zorlayan artan fiyatlar, bazılarının ikinci el ürünlere olan nefretini bırakmasına da yardımcı oldu.
Bir Mercari sözcüsü, “Geçen yıl bir kullanıcı anketi yaptık ve artan fiyatlara karşı bir önlem olarak Mercari’de en çok satın alınan kategorinin giyim olduğunu gördük” dedi.
Ancak çoğu kişi için bir şeyin iyi görünüp görünmediği en büyük faktördür.
28 yaşındaki alışverişçi Yamato Ogawa, Uniqlo pop-up’ında AFP’ye şunları söyledi: “İşlerin sürdürülebilir tarafının farkındayım, ancak bunları genellikle sadece şık oldukları için satın alıyorum.” (AFP)
