Jacquemus Himbo’ya yeni bir yüz kazandırıyor

Görünüşe göre bu hedef, yaygın olarak söylendiği gibi, taze yaratıcı enerjiye ihtiyaç duyan belirli bir LVMH mülküne taşınmayı içermiyor. diye sorduğumda, “Hayır, Givenchy’ye gitmiyorum” diyor. “Bunu büyük bir evde çalışmak için yapmıyorum. Burası benim büyük evim.” Şirketinde işleri “daha iyi” hale getirmeye odaklandığını ekliyor. “Sadece tasarımda değil, sadece üretimde değil, sadece müşteri hizmetlerinde de değil” diyor. “Yapacak çok işim var. Henüz hiçbir yere varamadığımı hissediyorum.”

Ancak Jacquemus’un yıldızı yükselirken erkek giyimine yaklaşımı da soru işareti olmaya başladı. “Gençken açıkçası hiçbir zaman erkek giyimi yapmak istemedim” diyor. Tasarımcının erkek giyimine olan ilgisini ancak on yıl kadar önce keşfetti. “Hiç erkek şovlarını izlemedim. “Bu benim hayalim değildi” diyor. Ancak tasarımcının kendisi kadar erişilebilir modaya sahip çalışmaları her zaman erkeklerin ilgisini çekmiştir. Fotoğrafçı Pierre-Ange Carlotti VIP’lerin gelmesini bekliyor ve bana Jacquemus’un para ödeyen ilk müşterisi olduğunu söyledi. Carlotti, “Uzun zaman önce ondan bir palto almıştım” diyor. “Büyük gri bir kareye benziyordu.”

Son olarak, 2018’de Jacquemus, Marsilya’nın ışıltılı plajında ​​diz boyu kargo şortları ve çiçekli, göğsü açık gömlekler gibi yazlık himbo temellerini içeren gerilla tarzı bir gösteriyle kendi erkek koleksiyonunu başlattı. Koleksiyon hakkında “Sanırım bunu iki dakikada başardım” diyor. “Bir gösteri yapmak istedim. Bunu çok içgüdüsel olarak yaptım.” Sade, eğlenceli tatil kıyafetleri zamanın ruhunu yansıtıyordu. Jacquemus’un en iyileri gibi o da tasarımcıydı ama onu anlamak için ileri düzeyde bir diplomaya ihtiyacınız yoktu ve Instagram’da da gerçekten çok güzel görünüyordu.

Jacquemus bana erkek giyimin artık markanın en hızlı büyüyen kategorisi olduğunu ve markanın yatırımcılar veya kurumsal destek olmadan Paris’i fethetmesinde merkezi bir faktör olduğunu söyledi. “Herkes yazlık gömleğimizi ve balıkçı şapkamı alıyor” diyor. Ancak tasarımcı Maeght’te Jacquemus erkek giyiminde yeni bir aşamaya geçmeye hazır olduğunu şöyle açıklıyor: “Farklı bir mesaj vermek istiyorum.”

Gösteri öncesinde konukların Giacometti’nin ince vücut hatlarıyla baştan çıkarıcı pozlar vermesiyle uyumlu siyah-beyaz kıyafetlerinin farklılığı hissediliyordu. Harlow ve Aminé gibi insanlar baskılar, çiçek desenleri ve balıkçı şapkaları yerine özel yapım ceketler giyiyordu; bir sanat tapınağındaki galeri müdavimleri saygılıydı. Gösteriden sonra Jacquemus bunu “Daha yetişkin bir siluet” olarak tanımladı. “Bu sezonun ana odağı şunu söylemekti: Ürünlerimiz var, insanlarımız var“, O bana anlatır. Başka bir deyişle Jacquemus, izleyicilerine yalnızca Instagram’da daha fazla içerik sunmakla kalmıyor, sofistike bir yapı ve incelikli ayrıntılar sunuyor. Gözlerini şiddetle devirerek, “İnsanlar benim bir pazarlama dehası olduğumu söylüyor, adı ne olursa olsun umurumda değil” diyor. “Pazarlama olayını sevmiyorum. Fikirlerimiz var ve bunlar izleyiciye ulaşıyor ama çizim yaptığımda bu pazarlama olmuyor.”

Bu sezonun eskizleri sanki tasarım stüdyosuna bir heykel bahçesi sızmış gibi bir tür müze gecesinde hayat buldu. Francis Bacon’un Fondation ziyaretinde giydiği cekete saygı duruşu niteliğindeki deri uçuş ceketi, yuvarlak omuzlar ve balon kollarla kesildi ve bazı kişiler için özel olarak onun için dikilen bir kazakta yansıtılan düşük omuz etkisi yaratıldı. Daha sonra bir modelin çıplak köprücük kemiğine bağlanacak gibi görünüyor. Plaj serserisi açıkça burjuvalaştı. Kazaktan bahseden Jacqeumus, müşterisini sessiz lüksün zarif kucaklaşmasına yönlendirmediğini açıkça belirtiyor. Jacquemus’un bu yeni vizyonunu “popüler lüks” olarak adlandırıyor.