admin Burberry’de Christopher Bailey ile birlikte çalışan Bryan Conway için miras üzerine düşünmek doğal bir şey. Tiger of İsveç’e katıldığından beri Conway’in misyonu, İsveç miras markasının ne olduğunu tanımlamaktı ve kaynaktan yanıtlar ve materyaller aradı. Stockholm’deki mimariden ilham aldı, bir seyir defteri için Mallorca’daki İsveçli turistlerin fotoğraflarını çekti ve Gotland adasında İsveç yünü tedarik ettikten sonra koyun çiftçilerini başka bir seyir defterine dahil etti.
Sonbahar koleksiyonlarının mottosu “Nostaljik rahatlık” oldu. Conway, Stockholm’deki Ostermalmstorg metro istasyonunda mevsimlik ilham perisi sanatçı ve aktivist Siri Derkert’in taş oymalarına bakarken yaşadığı duyguyu bu sözlerle anlattı. Bu coşkulu çalışma, gösteri notlarında da belirtildiği gibi, “yüzyıl ortasının belirsiz dünyasında bir rahatlık ve güvenlik yeri” olarak yaratıldı. 2024’te hâlâ sallantılı bir zemindeyiz ve Tiger bizi doyurucu, dayanıklı ve klasik Galler Prensi kareli ve kazayağı desenli Gotland yün dış giyimiyle güçlendirmek için burada. Conway’in çocukluğunda giydiği örgülerden ilham alarak giydiği Fair Isle tarzı örgüler sıcaklık ve stil yayıyor. Bulanık bir etki yaratmak için gravürleri çevirdi çünkü kendi açıklamasına göre, “tam olarak ne olduğunu asla hatırlamıyorsunuz.” Bu, bazı açılardan Derkert’in mirasıyla ilgili – Conway bunun hakkında şöyle diyor: ” Harika olan şey kesinlikle kesinlikle bu olması. Onu tanısa da tanımasa da herkes onun çalışmalarını gördü” – ve belki de Tiger of İsveç ile de. Takım elbiseleriyle tanınan 121 yıllık şirket, 21. yüzyıl için kendisini yeniden konumlandırmanın yollarını arıyor.
Tiger’ın uzmanlığı bu sezon bir ziyafet; Hızla değişen çalışma ortamına rağmen odak noktası şirketin görünümünün yeniden tasarlanmasıdır. Conway, terziliğin giyimin ötesine geçen ve kurumla bağlantılı “yüklü” bir konu olduğunu söylüyor. “Şu anda sevdiğim şey,” diye ekliyor, “ofis artık kodlanmış değil, çalışmak için takım elbise giymenize gerek yok… yani artık teknoloji kardeşlerinin beyaz bir tişört giydiğini gördüğünüzde durum neredeyse tam tersi oluyor.” gömlek.” ve kot pantolon, ama onlar kötü adamlar, şimdi de şirketin şişman kedileri oldular. Dolayısıyla kişiye özel kıyafetler giymek bir tercih haline geldi ve bu nedenle daha etkileyici büyük şekiller, farklı şekiller yapıyoruz.”
Deri parçalar (bkz. cepli uzun etek), Derkert’in yeraltında çalışırken giymek zorunda olduğu koruyucu parçalardan ilham aldı. Conway, iş kıyafetlerine çok fazla odaklanmama kararı aldığını ancak rahatlığın en önemli olduğu bir dönemde iş ve eğlencenin aynı madalyonun iki yüzü olması nedeniyle aradaki zıtlığın gerçekten çok ilginç olacağını söyledi.
Conway, İsveç değerlerine uygun olarak Tiger of İsveç’in “seçkin bir azınlık için değil, herkes için” olmasını istiyor. Conway’in görevi, markanın hikayesiyle tutarlı, güçlü bir bakış açısı oluştururken birçok kişiyi memnun etmektir. Markanın bir şekilde insancıllaştırılması gerektiğini söyleyebilirsiniz. Bu koleksiyonda pek çok güzel parça vardı ancak anlatım, tasarımcının araştırmasından ziyade kendi hikayesiyle ilgili olduğunda en güçlü ve en duygusal hale geliyordu.
