FUTURECRAFT.LOOP 2. Aşama: Nasıl ulaşıyoruz?

Amanda Verbeck ve Tanyaradzwa Sahanga, FUTURECRAFT.LOOP geliştirme ekibi tarafından ortak yazılmıştır.

Uzakta. o küçük kelime düşünün. Her zaman konuştuğumuz bir şey. Gidiyor. Uzak olmak. Uzaklaşmak. Sanki uzakta her şeyi farklı kılma gücüne sahip bir efsanevi harikalar diyarı varmış gibi. Her şeyi düzeltmek için. Ancak gerçek şu ki, uzakta başka bir yer demektir. Başka bir yer.

Plastik atıklarla uğraşmaya gelince, sorun çözüm değil, başka bir yere taşınmaktır. Adidas olarak çözümü bulmak istedik. Bu nedenle FUTURECRAFT.LOOP yolculuğuna başladık – Dairesel bir ürün geliştirmek için elimizden arayışı.

Bu büyük bir zorluk. Ama açık kollarla kucakladığımız bir meydan okuma. Yaklaşık on yıllık geliştirme çalışmasının ardından, işçilerimizin ilk meyveleri bu yıl Nisan ayında ilk% 100 geri dönüştürülebilir performans koşu ayakkabımız olan FUTURECRAFT.LOOP’un lansmanıyla geldi. Şimdi, hikayenin bir sonraki bölümüne geçerken, projenin şu ana kadar öne çıkan ve öne çıkan bazı noktalarını paylaşmak istedik. Birçoğunun daha önce söylediği gibi, başarıya giden yol genellikle başarısızlıkla kaplıdır.

En baştan başlayalım. Plastik atıkların sadece% 9’unun geri dönüştürüldüğü bir gerçek. Ayakkabılarını yıprattıktan sonra ne olacak? Onları bir kenara atıyorsun – dışında kimse yok. Daha önce bahsettiğimiz harikalar diyarı mevcut değil. Sonuç olarak, çöplükleri ve okyanusları giderek tıkayan plastik biçiminde ciddi bir çevresel tehditle karşı karşıyayız.

Ama sonsuza kadar yaşayan bir ürün hayal edin. Bir ürünün hammaddesinin asla atılmadığı; sadece başka bir ürün haline geliyor. Ve sonra bir tane daha. Ve bir tane daha. Yeniden yapılacak bir ürün. Bizim çıktığımız yolculuk bu. Nisan ayında piyasaya sürüldükten sonra, Aşama 2’ye geçtik – ilk FUTURECRAFT.LOOP ayakkabıları geri aldık ve tamamen yeni bir ayakkabı için bileşenler oluşturmak üzere geri dönüştürdük. Döngüsel bir ürüne giden yolculuğumuzda önemli bir dönüm noktası gibi geliyor.

adidas FUTURECRAFT LOOP – İlerleme Filmi

Sınırları zorlamak

Peki buraya nasıl geldik? Bunu daha önce hiç yapmadık, bu yüzden boş bir kağıt parçasıyla başlıyorsunuz. Fikirlerimizin başladığı yer olan Ar-Ge ekibi ile el ele çalışıyoruz. Ayrıca geleceğin ürününün nasıl görünebileceğine dair bir vizyon oluşturmak için Tasarım ekibimizle yakın bir şekilde çalışıyoruz.

Yine de ilk fark ettiğimiz şey, iş tanımlarının gereksiz olduğuydu – karşılaştığımız zorlukların çoğunun emsali yoktu, bu nedenle izole bir şekilde çalışmak ve sık sık bir araya gelmek ileriye giden yol değildi. Bu zihniyetle ilgili. Ve sınırları zorlamakla ilgili. Kaşif veya öncü olarak hareket ediyoruz – yeni bir şey deniyoruz. Bu tür işler için, şu zihniyete ihtiyacınız var: öğreneceğiz ve öğrendiklerimizi alıp bunu nihai amacın ticari bir gerçeklik haline gelmek olduğu bir ortama uygulayacağız.

Ürünü laboratuvardan çıkarıp tüketicilerin eline sunduğumuz bu yılın başlarında tüm geliştirme çalışmalarımız doruk noktasına ulaştı. Nisan lansmanımızda adidas yaratıcılarına 200 çift FUTURECRAFT.LOOP dağıttık; Londra, Paris, New York, LA, Şangay ve Tokyo’daki sporcularımız, müzisyenlerimiz, sanatçılarımız ve seçkin medya ortaklarımız, ayrıca bir iç giyim programı aracılığıyla seçilen adidas çalışanları. Onlara dedik ki: işte ayakkabılar, uzaklaş, onlarla ne yapmak istiyorsan onu yap ve bize geri ver. Evet, onları geri ver. Tahmin edebileceğiniz gibi, son kısım bizim en büyük zorluğumuzdu! Gerçek şu ki, bazı insanlar onları geri vermedi ya da yavaş davrandı – bu bizim için çok büyük bir öğrenimdi ve başlangıçta bizi yavaşlattı. Her malzeme parçası önemlidir ve ilk çalıştırıldığında makineden beslenen belirli bir miktar malzeme vardır.

Ayakkabıları geri almaya başladığımızda, her şey çok gerçekçi gelmeye başladı. İlk “vay” anımızdı – ayakkabıları ilk iade eden çalışanlarımızın tepkilerini ve heyecanını duymak. Bu, içerik oluşturucuların ve nihayetinde tüketicilerin bu zihniyet değişikliği hakkında nasıl hissedebileceklerini anlamaya başladığımız zamandı. Yaptığımız şeyin tam kalbinde şu soru var: İnsanlar, ürün satın alma ve davranış söz konusu olduğunda kültürel bir normu bırakmaya gerçekten istekli mi? Ayakkabıları gerçekten geri verecekler mi? Döngüsel zihniyetin tüketicilere çevrilmesinin kolay olmayacağını biliyoruz, ancak bunu oluşturmaya devam ederken davranışları ve onlar için en önemli olanı anlayabilmek için hem çalışanlarımızı hem de Yaratıcılarımızı bu yolculuğa çıkarmak istiyoruz.

Bu çok büyük bir soru, küresel bir soru ve adidas’ın ötesinde bir şey: Ürünün kullanım ömrünün sonunu nasıl yöneteceğiz? Daha önce hiç yapılmamıştı ve tüm yaklaşımımız bir beta testi, bu yüzden yolculuğun bir parçası olmak büyüleyici. İşimiz gerçekten çözüm bulmakla ilgili – ve bu, gerçekten yanıt vermesi gereken sektör çapında bir sorundur. Gezegenimize ve doğaya büyük saygı duyuyoruz ve insanoğlunun yenilik yapma ve çözüm bulma kapasitesine gerçekten inanıyoruz.

Kullanılmış ayakkabıların yeniden yapılması

Sahneyi hayal edin: Devasa bir tümseğe yığılmış 200 çift ayakkabınız var. Beyaz koşu ayakkabısı olarak başladılar, ancak maruz kaldıkları yüzeye bağlı olarak yeşil veya pembe veya yeşil veya pembe olarak geri döndüler veya insanların özelleştirdiği karalamalarla kaplandılar. Bu ayakkabıları dünyanın her yerinden temizlemek büyük bir andı. Yine, ölçek bizi gerçekten etkiledi – tüm bu endüstriyel temizlik makineleri, büyük bir çamaşırhanede, ağzına kadar ayakkabılarla doldurulmuş beş veya altı metal kutu ile.

1. Nesil ayakkabıları alır almaz Aşama 2’ye başlayabildik. Ayakkabıları topladık, geri dönüştürdük, tedarik zincirimizde sakladık ve sonunda geri dönüştürülmüş malzemeyi yeni koşu ayakkabısı bileşenlerine dönüştürdük. Malzeme eritilir ve halkalar ve dış taban dahil olmak üzere yeni bileşenler oluşturmak için ısıtılan yeni peletler halinde geliştirilir. Virgin TPU malzemesi, orta tabanın ve üst kısmın geri kalan bileşenlerini oluşturmak için kullanılır. Yeniden yapılanma ve yeni malzemeler, 2. Nesil oluşturmak için bir araya getirildi: mavi renk grubundaki koşu ayakkabısı, tek malzeme olarak kaldı ve gelecek nesil için hala% 100 geri dönüştürülebilir. İşte bugün buradayız: Yeni nesil FUTURECRAFT.LOOP’u piyasaya sürüyor ve tüketici gerçekliğine bir adım daha yakın – tümü sadece sekiz aylık bir süre içinde. adidas için bir ilk.

Rahatsız olmakla rahatlamak

Şimdiye kadarki yolculuğu düşünürken kendimize en iyi yaklaşımın beklenmedik ve önünüze çıkan şeylere hazırlıklı olmak olduğunu hatırlatıyoruz. Hedefimizi asla gözden kaçırmadık ve ekip olarak zorlukların üstesinden gelmenin bir yolunu bulmaya çalıştık.

Rahatsız olma konusunda rahat olmalısınız – bunu herkes yapamaz. Kırılganlıkla bir rahatlık, “bilmiyorum” ile bir rahatlık. Kolay değil çünkü olsaydı zaten var olurdu, ama bunun doğru yol olduğuna ikna olduk. Birkaç yanlış dönüş yapabiliriz, ancak yön çok net.

Dediğimiz nokta nedir: Nihayet ürünün kullanım ömrünü yönetmenin bir yolunu bulduk? Bundan kesinlikle çok uzaktayız, ancak ona doğru büyük adımlar attık – gelecekte daha da iyi çözümlere ilham vereceğini umduğumuz adımlar. Konuşmada bir katalizörüz ama daha ileri gitmemiz gerekiyor – adidas’ın ötesine bakmalı ve gezegene bakmalı, yönetişim ve öğrendiklerimizi sektörümüzde paylaşmalıyız, gerçekten de sonun yeniden tanımlanmasının … ürünün ömrü gibi görünebilir.

Adidas olarak soruyu sormak için meşru bir sesimiz, ancak cevabı tek başımıza bulamıyoruz – tüm değer zinciri ve tüketici ile başlıyor. adidas Infinite Play, bu yönde atılan bir adımdır – Birleşik Krallık’ta piyasaya sürülen yeni bir hizmet, eski adidas teçhizatını takas etmenize olanak tanıyan yeni bir hizmettir, böylece atılmakla bitmez. Beta programımızdan öğrendiğimiz önemli detaylardan biri, tüketicilerimizin geri vermesini kolaylaştırmak ve insanlara kullanılmış ürünün ve malzemesinin potansiyeli ve doğal değeri hakkında bir fikir vermekti. Bundan bir şeyler öğrenmeye devam edeceğiz – özellikle 2021 İlkbahar Yazında FUTURECRAFT.LOOP’un ticari sürümüne göz atarak. Tüketicilerin bu yolculukta yanımızda olmasına ihtiyacımız var.

İsrafı düşünürseniz, zorluklarla dolu bir manzara. Tamamen geri dönüştürülebilir bir ürünün bunun üstesinden gelmek için doğru yol olduğuna inanıyoruz. Bu, başka bir ürünün malzemesini kullanarak yeniden yapılan bir ürünü ilk kez piyasaya süreceğiz. Bir ayakkabı aldık, toprakladık ve yeni bir ayakkabının içine koyduk. Önümüzde hala uzun bir yol var ama bir sonraki köşede ne olduğunu görmek için sabırsızlanıyoruz.

Editörün Notları

  • FUTURECRAFT.LOOP GEN 1, Nisan 2019’da, adidas’ın geri dönüşüm ve geliştirme sürecini başlatması için Mayıs ayında ayakkabıları iade eden 200 Creator beta test kullanıcısına sunuldu. Sekiz aydan kısa bir süre sonra GEN 1 ayakkabılar GEN 2 için bileşenlere dönüştürüldü
  • FUTURECRAFT.LOOP GEN 2,% 100 geri dönüştürülebilir performanslı bir koşu ayakkabısıdır
  • GEN 2, DÖNGÜ OLUŞTURMA SÜRECİ’ndeki esnekliğin bir kısmını gösteren “soluk mavi” bir üst kısma sahiptir.
  • FUTURECRAFT.LOOP GEN 2 koşu ayakkabıları Kasım ayında piyasaya sürülecek ve GEN 1 ayakkabılarını iade eden 200 Creator beta test kullanıcısına geri dönecek.
  • Bu son sürüm, deneysel aşamadaki bir kilometre taşı ve adidas’ın, 2021 İlkbahar Yazını hedefleyen lansmandan önce ayakkabıların geri dönüşümü hakkında bilgi edinme yolculuğunun devamı niteliğindedir.
  • Eylül 2019’da adidas, “adidas Sonsuz Çal“Birleşik Krallık’ta, Stuffstr tarafından desteklenen ve eski adidas donanımlarının çöplüklere gitmesini veya okyanuslarımızda bitmesini önlemeyi amaçlayan bir geri getirme hizmeti

Recommended Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *