Emily Oberg’in ilk Sporty & Rich mağazasıyla hedefi? Modayı daha az stresli hale getirmek için

Emily Oberg, 2015’te Sporty & Rich Instagram hesabını açtığında, ruh hali panosu tarzındaki hesap planı hiçbir zaman tam teşekküllü bir markayı piyasaya sürmeyi içermiyordu. Sekiz yıl sonra Oberg, hazır giyim markasının New York Soho’daki ilk gerçek mekanda faaliyet gösteren lokasyonunu açmaya hazırlanıyor.

Oberg, Fashionista’ya “Markanın gerçekten küçük kalmasını istedim” dedi. “İlk iki yıl boyunca her zaman satışlarımızın 10 milyon doları aşmasını istemediğimi söyledim ve[markanın]sadece satış hedeflerine ulaşmak için ulaşmaya çalıştığımız stresli bir şeye dönüşmesini gerçekten istemedim. Bunu yapmak istedim çünkü onu seviyorum ve bu beni mutlu ediyor.”

Sporty & Rich, sadık takipçiler tarafından desteklenen bir dizi başarılı işletmeyi ortaya çıkaran büyük markalarda giderek daha popüler hale gelen sosyal medya varlığının yalnızca bir örneğidir. Estetik açıdan hoş bir yaşam tarzı platformu yaratma niyetiyle başlayan diğer içerik oluşturucular ve girişimciler şunları içerir: Matilda Djerftemel gıda markasını piyasaya süren Djerf Caddesi 2019’da ve kendi adını taşıyan kahve markasıyla Emma Chamberlain; önceki iddiaya göre hak etti 34 milyon dolarlık satış, ikincisi kazandı 7 milyon dolarlık bağışikisi de 2022’de.

Bu şirketler ile Sporty & Rich arasındaki bir fark, Oberg’in markasını bir yaşam tarzı ve bir program olarak görmesidir – bu sadece ürünlerle ilgili değildir ve fiziksel perakendeye genişlediğinde bu açıkça görülür.

3.600 metrekarelik yeni iki katlı mağazada biri alışveriş, biri kahve dükkanı ve biri tedavi odaları olmak üzere üç belirlenmiş alan olacak. Oberg, “Markanın öne çıkarmak istediğim gerçekten büyük bir sağlıklı yaşam yönü var, ancak çevrimiçi ortamda bu çok fiziksel ve etkileşimli bir şey olduğu için zor,” diyor ve ekliyor: “Bizimki de vardı. sağlık kulübü Instagram ve çevrimiçi içerik, ancak bence bu da bir o kadar etkili. Bu yüzden tedavi odaları ve kafenin yalnızca bizzat deneyimleyebileceğiniz şeyler olduğunu düşünüyorum.”

Mağazanın bu sağlıklı yaşam odaklı yönleri, Oberg’i yeni girişim konusunda en çok heyecanlandırıyor gibi görünüyor. Yerinde tedaviler, lenfatik drenaj masajlarının yanı sıra, 275 ila 300 $ arasında değişen, heykel ve yanak yağlama yüz bakımlarını içerir.

Bu fiyatlar New York kaplıca sahnesiyle karşılaştırılabilir olsa da, 29 yaşındaki bazılarının fiyatları “biraz yüksek” bulabileceğinin farkında. Devam ediyor: “Bence bu alanda kesinlikle yeniyiz, ancak bence eşleşmemiz gereken müşterilerimiz var ve bunun büyük bir sorun olacağını düşünmüyorum. Ayrıca bu tedavileri geliştirmek ve test etmek için çok fazla zaman ve enerji harcadım. Bu yüzden orada gerçekten bir kalite duygusu olduğunu düşünüyorum.”

Daha önce Dior Homme tarafından kullanılan perakende alanı, mimar tarafından yeniden tasarlandı. Ulli Wagner ve tamamen Oberg tarafından tasarlanmış iç mekan. Doğrultusunda Vintage tarzı kampanyalar Markanın yaratıcı yönünü yönetiyor. Alan, 80’lerin büyük mağazalarından, özellikle Bloomingdale’s ve Esprit’ten büyük ölçüde esinlenmiştir. Tasarımcı, “(Bu mağazalar) çok göz alıcı ama aynı zamanda çok zamansızdı” diyor.

Kafe söz konusu olduğunda Oberg, Japonya’daki kahve dükkanı kültüründen ipuçları alarak bu alanları karakterize eden geleneksel ahşap detayları ve parlak renkleri bir araya getirdi. “Gerçekten şanslıydık. (Mağazanın) çerçevesi gerçekten çok iyi ve çatı pencereleri, ahşap zeminler, tuğla duvarlar, kemerler ve sütunlarla tamamen klasik görünümlü bir Soho alanı gibi hissettiriyor” diye paylaşıyor. “80’leri zaten güçlü bir şekilde anımsatan özellikleri gizlemeye çalışmak yerine vurgulamak, mağazanın nasıl görünmesi ve hissetmesi gerektiğine dair fikrimize mükemmel bir şekilde uyuyor.”

Genel olarak, moda ve sağlık entegrasyonu, yeni fiziksel perakende satış için baskın değerdir. Oberg, beslenme, rahatlama ve en önemli kişisel bakım faaliyetini (tabii ki alışveriş) birleştirerek, New York’un moda kalabalığı ve benzer şekilde günlük alışveriş yapanlar için stresi azaltmayı umuyor.

“Modadaki insanların yaşam tarzları mutlaka kendilerini iyi hissetmekten kaynaklanmaz. O çok fiziksel ve iyi görünmek, ince olmak ve kıyafetlere uymakla ilgili. Bu tür mesajlar her zaman modanın bir parçası olmuştur. Bu yüzden, sağlıklı yaşamın ne anlama geldiğinin tam tersi olduğunu düşünüyorum” diyor Los Angeles’ta yaşayan Oberg. “Moda endüstrisinde çalışan insanlar, bunun çok zahmetli, çok stresli ve çok telaşlı olduğunu bilirler. İş-yaşam dengesine saygı duymayan gerçekten talepkar birçok patron ve insan var ve bu sağlıklı bir yaşam tarzının parçası değil. (Moda endüstrisi) çok yoğun ve bence beden ve zihin için çok yorucu.”

Oberg, “kişisel projeleri” olarak tanımladığı “ekibimde mağazanın spa ve kafe unsurlarını yöneten hemen hemen tek kişi olduğunu” söylüyor. Bunu bağımsız olarak yapmak ihtiyatlı bir karardı.

“Büyük bir ekibiniz ve başkan yardımcıları, CEO’lar ve CFO’lar gibi insanlar varken bazen[bir vizyonu gerçekleştirmenin]zor olduğunu düşünüyorum. Her zaman vizyonunuza inanmazlar, çünkü artistik insanlar olmayabilirler çünkü hepsi sayılarla ilgilidir.” Bazen “havalı olanı yapmanın” kendisi için daha önemli olabileceği bir tür dengeleyici eylemi açıklıyor.

Ancak Oberg, mağazanın sağlıklı yaşam bileşenlerinin karşılığını alacağına inanıyor. “Süper iyi iş çıkaracaklarını düşünüyorum ve umarım öyle yaparlar ki[insanların]yanıldığını kanıtlayabilirim” diyor.

Sporty & Rich mağazası kapılarını 20 Temmuz’da 133 Greene St. New York, NY 10012 adresinde açıyor. Spa uygulamaları için randevular Mindbody uygulaması aracılığıyla alınabiliyor. burada indirmeye hazır.

Önce en son moda endüstrisi haberlerini almak ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.