admin Uns wurde immer wieder gesagt, dass moderne Schönheitskonsumenten klüger und gebildeter sind als je zuvor. Für die Generation Z, eine Generation von Käufern, die ihr ganzes Leben lang mit Internetzugang und Social-Media-Präsenz aufgewachsen ist, trifft das sicherlich zu – aber die Kaufentscheidungen dieser Altersgruppe werden auch maßgeblich von zweckorientiertem Branding, Transparenz und dem Wunsch nach Individualität beeinflusst.
„Ein einheitlicher Ansatz wird es schwierig machen, mit dem Publikum der Generation Z in Kontakt zu treten“, sagt WGSN-Beauty-Strategin Hannah Mauser per E-Mail gegenüber Fashionista. „Die Hautpflegekategorie wird im Allgemeinen immer individualistischer, und Formeln, die sich an Anliegen und Hauttyp orientieren, müssen Vorrang haben. Online-Personalisierungstools sind aus gutem Grund für diese Generation attraktiv.“
Auch die visuelle Wirkung ist für Käufer der Generation Z wichtig (denken Sie an die leuchtend gelben, sternförmigen Pickelflecken von Starface), sagt Addison Cain, Beauty Strategy & Innovation Manager beim Verbraucherdaten- und Trendprognoseunternehmen Spate. Viralität auf TikTok ist natürlich ein wesentlicher Treiber für Trends und damit Umsatzmöglichkeiten; Aufmerksamkeitsstarke Produkte und ein auf die stark visuelle Plattform abgestimmtes Branding sind von entscheidender Bedeutung.
Da die sozialen Medien die Generation Z fest im Griff haben, hat der beschleunigte Trendzyklus Auswirkungen auf die „paradoxen Werte und Handlungen“ der Gruppe, die Mauser als „Sagen-tun-Lücke“ bezeichnet. Dies ist der Grund dafür, dass einige Generation Zers in dieselben Bildstandards investieren, gegen die sie bekanntermaßen eintreten.
„Auf der anderen Seite der ‚Sag-Do‘-Lücke deuten unsere Untersuchungen darauf hin, dass sie zwar Wert auf Sonnenpflege oder Aknepflege legen, sich aber die ‚schlechten‘ Angewohnheiten aneignen, keinen Lichtschutzfaktor zu tragen oder Haut zu picken.“ Mauser-Notizen. „Dies hat den Aufstieg der ‚Anti‘-Hautpflege eingeläutet, mit hybriden Hautpflegeprodukten, die mehrere Aufgaben in einem erfüllen, wie getönte Sonnencreme oder Make-up mit hautpflegenden Inhaltsstoffen. Bequemlichkeit ist hier der Schlüssel, mit ‚faul‘.“ „ Hautformate wie Stick-Applikatoren, die Routinen rationalisieren und Ergebnisse maximieren.“
Um die Generation Z wirklich zu erreichen, gehen einige Marken über die bloße Werbung für ein Produkt hinaus und konzentrieren sich auf einen bestimmten Zweck. Die digital versierte Generation fühlt sich zu Unternehmen hingezogen, die authentisch Anliegen unterstützen, die mit ihren Überzeugungen übereinstimmen, wie etwa Nachhaltigkeit und die Förderung der psychischen Gesundheit.
„Wenn es um die Produkt- und Markenerwartungen der Generation Z geht, werden diejenigen hoch geschätzt, die geschlechtsspezifisch sind, Vielfalt, Inklusion und Nachhaltigkeitsbemühungen zeigen und ihre sozialen und politischen Überzeugungen widerspiegeln“, sagt Mauser. „Manche lehnen eine Marke möglicherweise sogar komplett ab, wenn sie diese Erwartungen nicht erfüllt.“
Aber der entscheidende Faktor, der die Fähigkeit einer Marke, ein Publikum der Generation Z zu binden, entscheidend beeinflussen kann, ist ihre Anpassungsfähigkeit, betont Mauser: „Wenn es eine Botschaft gibt, die ich über die Generation Z vermitteln möchte, dann ist es, dass man sich mit dieser Generation weiterentwickeln muss.“ , nicht gegen sie arbeiten. Auch wenn sie widersprüchliche Werte und Handlungen an den Tag legen, ist es wichtig, Unterstützung und keine Schande anzubieten. Treffen Sie die Generation Z dort, wo sie ist, egal, ob sie Hautpickerei betreibt oder keinen Lichtschutzfaktor trägt, mit Gen-Z-freundlichen Formaten und Formeln kann flexibel sein und sich an manchmal inkonsistente Routinen anpassen.“
Im Folgenden stellen wir sechs Marken vor, die die Hautpflegeroutinen (und Kaufkraft) der Generation Z im Visier haben.
Bubble-Hautpflege
Der Ansatz von Bubble Skincare erfüllt mehrere Kriterien auf der Must-Have-Liste der Generation Z: farbenfrohe Verpackungen, Inhaltsstoffe auf pflanzlicher Basis und ein günstiger Preis. Gründer Shai Eisenman gründete die Marke, nachdem er eine Marktlücke für jüngere Haut erkannt hatte; Drei Jahre später hat Bubble 1,6 Millionen TikTok-Follower und ein Community-basiertes Markenbotschafterprogramm mit mehr als 10.000 Teilnehmern.
Bei Bubbles Ansatz geht es vor allem darum, komplizierte Schönheitsroutinen zu rationalisieren und übersichtlicher zu gestalten. „Ich glaube fest an eine simple Hautpflegeroutine“, sagt Eisenman. „Ich glaube nicht, dass man 20 Schritte braucht … Viele Schritte sind wie das Sahnehäubchen oder wie die Schlagsahne. Es ist toll, sie zu haben, aber sie sind nicht das Herzstück.“
Produkte zum Ausprobieren:
Fresh Start Gel-Reiniger, 17 $, hier verfügbar
Slam Dunk feuchtigkeitsspendende Feuchtigkeitscreme, 16 $, hier verfügbar
Solar Mate Invisible Daily Mineral Sunscreen SPF 40, 19 $, hier verfügbar
Themen
Topicals hat es sich zur Aufgabe gemacht, mit der Überzeugung aufzuräumen, dass die Haut „perfekt“ sein muss, und medizinische Hautpflege zu entwickeln, deren Anwendung Freude bereitet. Die von Olamide Olowe (selbst Mitglied der Generation Z) mitbegründete Marke stellt wissenschaftlich fundierte Produkte her, die weniger sexy Probleme wie Aknenarben, Hyperpigmentierung, Ekzeme, eingewachsene Haare und mehr ansprechen.
Verblasstes Serum von Topicals Aufgrund seiner Fähigkeit, das Erscheinungsbild von dunklen Flecken und Hyperpigmentierung zu reduzieren, ist es in der Hautpflegewelt viral gegangen. Laut Daten von Launchmetrics hat sein Serum einen Medienwirkungswert von insgesamt rund 532.000 US-Dollar erzielt.
Das Engagement für psychische Gesundheit – ein weiterer Maßstab für die Zustimmung der Generation Z – ist ebenfalls Teil der Markenidentität von Topicals: Das Unternehmen spendet einen Prozentsatz seines Gewinns an Organisationen für psychische Gesundheit wie Therapy for Black Girls, Fearless Femmes 100, Sad Girls Club und JED Foundation.
Produkte zum Ausprobieren:
Verblasstes Serum gegen dunkle Flecken und Verfärbungen, 38 $, hier verfügbar
Versiegelter aktiver Narbenfüllprimer, 34 $, hier verfügbar
Wie Butter-Feuchtigkeitscreme, 34 $, hier verfügbar
Monari-Haut
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Monari Skin
Victoria Monari, eine 27-jährige Londonerin mit einer Leidenschaft für Wellness, entwickelte die Idee zu Monari Skin in einem Start-up-Inkubatorprogramm, während sie an der University of the Arts London einen Master-Abschluss machte. Monari Skin sammelt derzeit Spenden für die Einführung seines ersten Produkts, Joy Honey Lip Oil, aber der Gründer hat Interesse bekundet, über die Lippen hinaus auf feuchtigkeitsspendende Balsame, Reinigungsbalsame und Wangentöne zu expandieren. Die Marke, die sich auf „Inclusive Wellness“ konzentriert, zielt darauf ab, kompostierbare Verpackungen zu verwenden und Transparenz für ihr zunehmend nachhaltigkeitsorientiertes Publikum der Generation Z zu schaffen.
„Für mich war Hautpflege schon immer eine Möglichkeit, mein Wohlbefinden zu verbessern und zu meinem Wohlbefinden beizutragen“, erzählt Monari gegenüber Fashionista. „Heute habe ich zum Beispiel einen Lipgloss gekauft und bin wirklich gut gelaunt – was auch immer das ist, möchte ich mit Monari Skin für Frauen einfangen, wie kleine Dinge Ihr alltägliches Gefühl wirklich bereichern können.“ selbst.”
Florenz bei Mills
Florence by Mills wurde 2019 von der britischen Schauspielerin der Generation Z, Millie Bobby Brown, gegründet und verkörpert viele Werte dieser Generation: Es ist nach Browns Urgroßmutter benannt, setzt sich für Transparenz in seinen Zutatenlisten ein und ermutigt sein Publikum, authentisch sie selbst zu sein. Außerdem ist es höllisch süß – fischförmige Flecken unter den Augen, irgendjemand?
Ein wesentlicher Bestandteil der Marke ist ihre Verbundenheit, die Brown auf ihren Social-Media-Kanälen verkörpert, indem sie oft Selfies mit „echter“ Haut ohne jegliche Retusche und unbeschwerte Selbstpflege-Schnappschüsse teilt.
Produkte zum Ausprobieren:
Clean Magic Face Wash, 13 $, hier verfügbar
Aufhellende Gelpads zum Schwimmen unter den Augen, 36 $, hier verfügbar
Mind Glowing Peel-Off-Maske, 24 $, hier verfügbar
Rosen Hautpflege
Jamika Martin beschäftigte sich ihr ganzes Leben lang mit zu Akne neigender Haut, und nachdem zwei Runden Accutane vergeblich waren und sie sich schwer tat, wirksame Drogerieprodukte zu finden, beschloss sie, diese selbst zu entwickeln. So wurde Rosen Skincare geboren.
Martin bemerkte insbesondere einen Mangel an hochwertigen, preisgünstigen Formeln zur Behandlung von Hyperpigmentierung und dunklen Flecken. Deshalb begann sie, solche mit Inhaltsstoffen wie Zinkoxid, Süßholzextrakt, Maulbeerextrakt und Vitamin C herzustellen, um diese Probleme direkt anzugehen. Jetzt mischt Rosen die früher antiquierten Akne-Produkte von Ulta und Target mit Produkten auf, die Ausbrüche und dunkle Flecken bekämpfen, ohne die Haut auszutrocknen.
Die Marke hat eine Community aufgebaut, die ihre Zielgruppe über soziale Medien anspricht, und taucht kürzlich mit einem digitalen Beauty-Influencer namens in die Welt der KI ein Rosie.
„Wir sind nicht der einzige Akne-Reiniger auf dem Markt oder wir sind nicht die einzige Maske gegen dunkle Flecken auf dem Markt, aber wie können wir unsere Kernkunden so ansprechen, dass sie sich kulturell und emotional mit unserer Marke verbunden fühlen.“ ?” sagt Martin. „Das ist ein großer Teil für uns – wie fühlt sich unsere Community außerhalb eines Produkts an und wirklich nur wie eine Marke oder so eine Art Gruppe von Leuten, die wirklich alle auf einer Linie sind?“
Produkte zum Ausprobieren:
Behandlung gegen Pickel vor Ort, 12 $, hier verfügbar
Moonlight Feuchtigkeitscreme, 20 $, hier verfügbar
Super-Smoothie-Reiniger, 18 $, hier verfügbar
Experimentieren Sie mit Schönheit
Bei Experiment Beauty ist die Generation Z in aller Munde, von der ausgefallenen, futuristischen Verpackung bis zum Meme-zentrierten Marketing. Das von Lisa Guerrera und Emmy Ketcham mitgegründete Unternehmen bietet derzeit drei Produkte an: Puffergeleeeine Öl-Gel-Formel zur Stärkung der Hautbarriere; Avantgarde, eine wiederverwendbare hellgrüne Blattmaske; Und Super gesättigt, das Virenserum der Marke, das auf einer 30-prozentigen Glycerinkonzentration basiert, um die Hautbarriere mit Feuchtigkeit zu versorgen und zu unterstützen, mit einer von Slugging zugelassenen (aber veganen) Textur. Experiment Beauty setzt auf wissenschaftlich fundierte Hautpflege mit transparenten Zutatenlisten, einem hauseigenen Labor und einer außerirdischen Ästhetik. Außerdem nennt die Marke ihre Community liebevoll „Laborratten“. (Guerrera beschreibt es als „Bill Nye für Schönheit“.)
Ein Großteil des Publikums von Experiment Beauty hat es über TikTok entdeckt – etwa 70 %, laut Guerrera –, wobei das Super Saturated-Serum eine echte TikTok-Viralität erlangte, mehrmals ausverkauft war und eine Warteliste von 10.000 Personen anhäufte.
„Die übergeordnete Philosophie, die wir verwenden, wenn es um Produkte, Marken und die Art und Weise geht, wie Experiment sich öffentlich präsentiert, ist ernsthaft unseriös“, sagt Guerrera. „Wir ziehen immer den Grat zwischen seriösen Produkten, die wirklich funktionieren, die sich als wirksam erwiesen haben, und unseriöser Art, sie zu präsentieren.“
Auch Nachhaltigkeit spielt bei der Marke eine große Rolle: Sie zeigt, wie ihre Produkte in Bezug auf Kohlenstoffemissionen und Abfallbelastung abschneiden, bietet Nachfüllpackungen für Super Saturated an, um Verpackungsmüll zu reduzieren, und ersetzt Einweg-Tuchmasken durch eine wiederverwendbare Alternative.
„Die Generation Z verlangt mehr von den Marken, von denen sie konsumiert, und ich denke, eine Marke, die bei der Generation Z auf eine sehr organische Art und Weise Anklang findet, muss … Produkte haben, die funktionieren“, fährt Guerrera fort. „Ich denke, diese Generation ist äußerst skeptisch und schlauer als man denkt. Man sollte ihre Fähigkeit, viel zu wissen, nicht unterschätzen. Sie sind wirklich die am besten ausgebildeten Verbraucher der Schönheitsbranche, also behandeln Sie sie auch so.“
Produkte zum Ausprobieren:
Supergesättigtes Barriere-Unterstützungskonzentrat, 28 $, hier verfügbar
Avant Guard wiederverwendbare Tuchmaske, 19 $, hier verfügbar
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