admin Daniel Lee, Burberry’deki işini bir büyük mağazanın stoklanmasına benzetiyor; herkesin ilgisini çekecek bir şeyler içermesi gerekiyor. Pre-Collections’ın her şeyden çok yaptığı iş budur ve Burberry karakterini en küçük ayrıntısına kadar yansıtan öğelerle doludur. Lee, başından beri markanın genel karakterini aktarma konusundaki kapsamlı görevine olduğu kadar bu ayrıntıyı da yerleştirmeye odaklanmıştı.
“Günümüzün tüketicisinin tek bir üründen etkilendiğini düşünüyorum. İnsanlar sosyal medyada ya da bir ünlüde bir şey görüyor. İşte bu yüzden bu parça marka hakkında her şeyi anlatmak zorunda.” Koleksiyonu Soho’daki yeni ofisinde tartıştık. Lee, kemer tokalarından, burun kapaklarına, mücevherlerden her şeyde bulunan soyutlanmış kalkan şekilleri (Burberry Prorsum şövalyesinden türetilmiştir) ve minik B şekilleri gibi ince unsurları göstermek için iPad’ini yakınlaştırdı. Lookbook’u başlatan trençkot.
Lee için bariz, gösterişli marka logoları geçmişte kaldı; bu, zamanın daha az iddialı hissine uyan bir nokta. “Markalamanın daha incelikli, daha incelikli bir yolu. Sanırım içinde bulunduğumuz an bu.” Örneğin, “bir cebi ve palto parçalarını anımsatan bir kayışı olan” geniş bir “siper çantası” var. Gerçekten kullanışlı bir tasarım olan çanta, eskitilmiş kanvas versiyonlardan parlak kestane rengi deriye kadar çeşitlilik gösteriyor; tek bir üründe herkes için bir şeyler olduğu ilkesi yer alıyor.
Bu küresel kriz döneminde moda endüstrisinde sorulan soru, insanların hayatlarına tam olarak ne tür kıyafet ve aksesuarlar katmak istedikleridir. “İletmek istediğimiz genel his, bir tür rahat, açık havada zarafetti. Büyümüş gibi hissettiren bir şey… ve doğa fikrini, rahatlık ve sıcaklık fikrini koruyan bir şey.”
Kalın bir havacı ceketi ya da oyuncak ayı renginde bir kürk manto olabilir. Yürüyüşten çok şehir yürüyüşüne yönelik, sağlam topuklu binicilik botları olabilirler. Ya da Lee’nin buradaki ilk sezonundan bu yana geri dönüş yapan Burberry sıcak su şişesi.
Lookbook’ta kameraya bakan iki mavi gözlü çocuğu – her ikisi de İngiliz hanedanlarının tanınabilir evlatları – seçmesi, Burberry kültürü hakkında çok şey ifade ediyor, çünkü eğer biliyorsanız, öyle de bilirsiniz. Cawdor Kontu’nun kızı Jean Campbell (evet, gerçek Macbeth hikayesi) ve 1990’ların Brit-pop’unun Mancunyalı işçi sınıfı fenomeni Oasis’li Liam Gallagher’ın müzisyen oğlu Lennon Gallagher var. Burberry ekose deseni hem sokak giyimi hem de İngiliz iseniz şık kadın giyimi çağrışımlarına sahiptir. Lee’nin bu konuları incelemesine gerek yok, o bunu içgüdüsel olarak biliyor.
Manchester Üniversitesi’ndeki öğrenci arkadaşlarını ziyaret etmek için yaptığı hafta sonu gezilerini, bağımsız kulüp ortamını ve bununla birlikte gelen bakışları hatırlayarak, “Burberry aynı anda hem sessiz hem gürültülü olabilir sanırım” dedi. “Herkesin giydiği parkalar, kargo pantolonlar ve çıtçıtlı pantolonlar; her zaman sokak kültürüyle bir bağlantı vardır çünkü her zaman böyle giyilirdi.” Gallagher Junior’ın her yeri kaplayan kareli Burberry eşofmanındaki duruşu bu tutumu yansıtıyor.
Peki sonra ne olacak? Lee’nin Burberry için üçüncü defile koleksiyonu çok yakında. Çok fazla bir şey ortaya çıkarmadı; sadece bir aksesuara yakınlaştırılmış başka bir bakıştan gelen bir ipucu. “Bu bir hibrit lastik çizme-savaş botu” dedi. “Bu bir sonraki gösteri için bir tür yön.”
