admin Bu haber bülteninin bir basımıdır Chris Black ile yabani otları ayıklamak, köşe yazarının güncel kültürel konular hakkında yorum yaptığı bölüm. Her perşembe gelen kutunuza almak için buradan kaydolun.
Yakın zamanda Kopenhag, Stockholm ve Berlin’i ziyaret ettim. Ne zaman bir Avrupa şehrine gitsem alışveriş yapmayı sabırsızlıkla bekliyorum. Genelde pek bir şey satın almam ama bu geziden sonra fark ettiğim gibi, çok markalı harika bir butikte alışveriş yapma deneyimine açım ki bu Amerika’da neredeyse imkansızdır. Evdeki kanepede oturup indirimlere göz atmayı, birkaç şey sipariş etmeyi ve sonra istemediklerimizi iade etmeyi tercih ediyoruz. Bu çok zevkli bir deneyim değil, ama bazı insanlar için yeterli olduğunu düşündüğüm “temel” dopamin vuruşunu sağlıyor.
Ben sabit çok markalı perakendenin bir ürünüyüm. 20’li yaşlarımın başında Triple 5 Soul ve diğer borderline raver ekipmanlarının yanı sıra Birkenstocks, Clarks ve Converse satan çeşitli mağazalarda çalıştım. İnsanlarla sohbet etmeyi ve hangi müziği çalacağımızı seçmeyi çok sevdim ve küratörlüğün gücünü öğrendim. Büyük markaları tutarlı ve etkili bir şekilde tek bir çatı altında birleştirmek zordur, ancak bunu yaptığınızda, müşterinin arzularının tamamen somutlaştığı bir durum olan alışveriş nirvanası gibi bir şeye ulaşırsınız.
Bugün yeni bir çift bota ihtiyaç duyduğumda telefonumu açıp anında değişen fiyatlardaki 100 çift botu tarayabiliyorum. Birkaç tıklamayla ön kapıma doğru yola çıkıyorlar. Bu, seçenekleri daraltıp ne istediğimi düşündüğüm ruhsuz bir süreçtir; çeşitli marka kimliklerini uyumlu hale getiren bir mağazada şahsen alışveriş yapmak ise seçeneklerimi genişletir ve bana sahip olduğumu bilmediğim şeyleri sunar. istedim. Ve bu evden çıkıp gerçek dünyayla etkileşime geçmenin bir yolu. Perakendede çalışırken yaptığım birçok konuşmayı hala hatırlayabiliyorum. Harika insanlarla tanıştım ve zevkler ve insanların ne yaptıklarına neden karar verdikleri hakkında çok şey öğrendim. Alıcılar, fırsatlar veya ücretsiz gönderim için algoritmaya veya optimizasyona bağlı değildi.
Geçtiğimiz günlerde şaşırtıcı derecede yoğun bir Salı öğleden sonra, Berlin’de on yılı aşkın süredir açık olan Voo Mağazasına gittim. Personel rahat ve arkadaş canlısıydı (ama aşırı değil) ve seçimler kusursuzdu: Prada, Miu Miu, Dries Van Noten ve Our Legacy, Séfr ve Sunflower gibi daha yeni markaların yanında yer aldı. Satılık kitaplar ve ev eşyaları ve harika bir kafe ile mağaza, başka hiçbir yerde bulamayacağınız sürükleyici bir deneyim sunuyor Gerçekten tek markalı bir amiral gemisine sahip.
Kopenhag’daki Norse Mağazasında atmosfer daha rahattı, ancak yine de Visvim, MAN-TLE, Palmes ve James Coward’ın mükemmel bir seçkisini bulabilirsiniz. Bu mağazalara göz atmak bana bir cumartesi günü Manhattan’daki Barneys’e gitmeyi, yürüyen merdivenleri kullanarak en üst kata çıkıp aşağıya inmeyi hatırlattı. Elbette sattıkları şeylerin çoğu bana göre değildi ya da sadece kötüydü ama hepsini bir arada görmek zevkimi şekillendirmeme, kalite anlayışımı geliştirmeme ve neden belirli marka ve tarzlara ilgi duyduğumu anlamama yardımcı oldu. Çoğu zaman bu kıyafetleri veya diğer ürünleri sadece ekranda görüyoruz. Onlara dokunmuyoruz, denemiyoruz ve bir satıcıyla giysilerin detayları hakkında konuşmuyoruz. Özlediğim bir deneyim.
Geçen ay San Francisco’yu ziyaret ettiğimde yerel birkaç arkadaşıma mesaj attım ve ziyaret etmem gereken herhangi bir mağaza olup olmadığını sordum. Herkes son yıllarda iyi olanların kapandığını söyledi. Kira, ithalat vergileri ve personel maliyetlerini düşündüğünüzde, bu zor bir iştir ve bu, rekabeti, büyük marka amiral gemilerini vb. hesaba katmadan önce gerçekleşir. Mega erkek moda web siteleri mevcuttur algoritmik olarak optimize et sürekli bir indirim akışı. Başarılı mağazalar daha da özeldir; New York’taki C’H’C’M’ ve Vancouver’daki Neighbor akla gelir. Alışveriş, bir işlemden çok sohbet niteliğinde, sosyal bir deneyim olmalıdır. Bu yerleri beğenin ve hala fırsatınız varken tadını çıkarın. Arkadaşlarınızı getirin ve öğleden sonrayı güzelleştirin. Umarım hoş bir sohbet geçirirsiniz ve sadece bir avuç yeni şeyle değil, aynı zamanda beğeninize göre daha sofistike şeylerle ayrılırsınız. Çevrimiçi anlık satın alma işleminiz hayal kırıklığı yaratıyorsa, iade almak kesinlikle daha iyidir.
