Aurora James Yüzde 15 Taahhüdü: Neredeyse Bir Yıl Sonra

Fotoğraf Gap izniyle

Markaları raf alanlarının yüzde 15’ini siyahların sahip olduğu işletmelere Gap’in kapsayıcı ilkbahar kampanyasında yer almaları, tüketicilerin nasıl daha bilinçli alışveriş yapabilecekleri ve geleceği için umut etmeleri konusunda teşvik eden kuruluşun kurucusuyla konuştuk. Rehin.

Kanada doğumlu kreatif direktör ve Brother Vellies’in kurucusu ve aktivist Aurora James’in özgeçmişine önemli bir başlık daha eklemesinden bu yana yaklaşık bir yıl geçti – Yüzde 15 Rehin. James, “George Floyd ve Breonna Taylor cinayetlerine doğrudan yanıt olarak” Mayıs 2020’de kolluk kuvvetlerinin ellerinde başladığını söyledi. MODA, Rehin, büyük perakendecilere raf alanlarının en az yüzde 15’ini Siyahların sahip olduğu işletmelere ayırmaları çağrısında bulunuyor. Aradan geçen aylarda Sephora gibi markalar, Gap Inc. ve Moda Operandi, Kanadalı mega markadan bahsetmeye bile gerek yok Indigo, hepsi rehin aldı.

Gap ile Taahhüt taahhüdü üzerinde çalıştıktan sonra, New York merkezli çok heceli, markanın ikonik Amerikan markasının bir basın bülteninde “İşi alan benzersiz bireylerden oluşan bir topluluk” olarak tanımlanan, markanın yeni İlkbahar 2021 “İyi Nesil” kampanyasında göründü. iyilik için güçler olarak eylem. ” James, zorbalık karşıtı aktivist Nandi Hildebrand, kaykaycı Evan Mock ve cinsiyet eşitliği ve iklim adaleti aktivisti Ina Bhoopalam gibi insanlarla birlikte modellik yapıyor. Yayın, “Kapsayıcılık, çeşitlilik, sürdürülebilirlik ve topluluk gibi paylaşılan değerlere göre hareket ederek, paradigmayı değiştiriyor ve nesiller boyunca nasıl ortaya çıktığımız, temsil ettiğimiz, dinlediğimiz ve öğrendiğimiz konusunda gerçek bir değişim yaratıyorlar.” “İyi Nesil, idealleri ve yaratıcı ifadeyi kurarak, daha parlak bir gelecek için birlikte çalışarak hepimizdeki iyiliğe ilham veriyor.”

James’le Yüzde 15 Taahhüdü üzerine Gap ile çalışmanın yanı sıra bahar kampanyası hakkında, tüketicilerin nasıl alışveriş yaptıkları konusunda nasıl daha bilinçli olabilecekleri ve Taahhüdün geleceği için ne umduğu ve genel olarak çeşitlilik, eşitlik ve katılım hakkında konuştuk. .

Yüzde 15 Taahhüdü ile yolculuğunuzdan bahseder misiniz – yaklaşık bir yıl sonra nasıl hissettiriyor?

Geçen Mayıs ayında Rehin’i başlattığımda, George Floyd ve Breonna Taylor cinayetlerine doğrudan bir yanıttı. İlk defa, insanlar nihayet sistemik ırkçılığın bu ülkenin her yönünü nasıl etkilediğine dikkat etmeye başlıyor gibiydi. Black Lives Matter ile sayısız destek beyanı yayınlayan kurumları gördük ve bu, şirketleri masaya yatırmak ve onlara özel ihtiyaçlarına göre Siyah işlere yatırım yapmaları için uygulanabilir çözümler sunmak için bir fırsattı. Sadece bir yıl içinde, perakendeden dergilere, web sitelerine ve hatta model yönetim şirketlerine kadar sektörlerde var olan ırksal eşitsizlikleri ele almak için bizimle ortaklık kuran 21 şirketimiz var. Zorluklar olsa da, Taahhüt, ülke genelinde Siyahların sahip olduğu işletmeler için 4 milyar dolarlık boru hattı fırsatları yarattı ve ivmemiz sadece büyümeye devam ediyor.

Gap ile İyi Nesil kampanyasında * çalışmak ve * taahhüde olan bağlılıklarını sağlamlaştırmak nasıl bir şeydi?

Ülkenin en büyük özel giyim şirketi olarak, perakendede öz sermaye sağlamak için Gap Inc. ile ortak olmaktan heyecan duyduk. Tabii ki, Generation Good’da onlarla çalışmaktan heyecan duydum, ancak aynı zamanda Taahhüdü almaları ve boru hattı programlarını yüzde 15 artırmayı taahhüt etmeleri, benzersiz olan bu uyumu ve sinerjiyi yarattı ve gerçekten her ortaklığın nasıl farklı olduğunu gösteriyor.

Bana Gap bahar kampanyasından ve kapsayıcılık ve sürdürülebilirlikten nasıl bahsettiğinden bahsedin.

Generation Good’a katılmak inanılmaz bir deneyimdi. Kampanya, derinden önem verdiğim konulara değiniyor – temsil, kapsayıcılık, eşitlik ve sürdürülebilirlik. Bunlar, Rehin ve Kardeş Vellies’in kök saldığı değerlerdir ve bu uyumu görmek heyecan vericiydi. Bir Rehin ortağı olmanın yanı sıra, Generation Good, Gap Inc.’in çeşitlilik ve topluma olan bağlılığını da göstermektedir.

Fotoğraf Gap izniyle

Peki ya kampanyanın kendisini çekmeye ne dersiniz – biz hala COVID ile boğuşurken, bir fotoğraf çekimi gibi yaratıcı, daha normal “salgın öncesi” bir şey yapmak nasıl bir duygu?

Bir moda girişimcisi ve yaratıcı olarak, kampanyayı Gap Inc. ile çekmek harikaydı. Yenileyici bir deneyimdi ve sosyal açıdan mesafeli ve COVID güvenlik önlemlerini uygularken bile yaratıcı bir çıkışa sahip olmak güzeldi.

Moda markalarının şu anda kapsayıcılığa ve temsiliyete nasıl yaklaşması gerektiğini düşünüyorsunuz?

Taahhütte, ihtiyaçlarına en uygun çözümleri bulmak için ortaklarımızla işbirliği içinde çalışıyoruz. Macy’s gibi büyük bir perakendecide Çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılığa (DEI) yaklaşma çabaları, daha küçük perakendecilerde veya diğer ortaklarımızda olduğundan farklı görünecek, bu nedenle Taahhüdü almanın ‘herkese uyan tek beden’ olmadığını söylüyoruz. Şirketlerin bir yara bandı çözümünün yeterli olmadığını anlamaları gerekiyor – onların iş modellerini derinlemesine incelemelerine ve tamamen yeniden değerlendirmelerine ihtiyacımız var. Kapsayıcılık ve temsil tavan değil zemindir ve bu şirketlerin bu endüstrilerde var olan sistemik ırkçılık yıllarını ele almaları için şirket içinde çok fazla çalışmanın yapılması gerekiyor. Taahhütte, ortaklarımızın yalnızca yatırım yaptıkları Siyah satıcıları en iyi şekilde desteklemek için çalışmakla kalmayıp, aynı zamanda şirketleri içindeki DEI girişimlerini derinleştirmelerini sağlamak için ortaklarımızla birlikte çalışıyoruz.

Daha dikkatli alışveriş yapmak isteyen tüketiciler için ne gibi tavsiyeleriniz var?

Tüketici Taahhüdümüzü benimsemeleri için onları teşvik ediyoruz. Web sitemizde bulunan Tüketici Taahhüdü bireylerden aylık harcamalarının stokunu almalarını ve satın aldıklarının yüzde 15’ini Siyahların sahip olduğu işletmelere yeniden tahsis etmelerini ister. Irksal eşitsizliklerin ortadan kaldırılması için birden fazla bağış yapılması gerekiyor – #BlackLivesMatter artık Twitter’da trend olmasa bile herkesin dahil olmasına ihtiyacımız var.

İkinci yılında Yüzde 15 Taahhüdü ile ilgili ne görmeyi umuyorsunuz?

İkinci yılımıza girerken, her bir ortaklığın Siyahi işletmeler üzerindeki parasal etkisini tam olarak anlamak için veri toplamanın derinliklerine dalmaktan heyecan duyuyoruz. Elbette, Rehin alanlar listemizi genişletmeyi ve bu sektörlerde her zamanki gibi işleri aksatmaya devam etmeyi umuyoruz. [as well].

Birlikte çalışmaktan heyecan duyduğunuz veya taahhütte bulunacağını umduğunuz Kanadalı ortaklar var mı?

Indigo geçen yılın ilerleyen saatlerinde Rehin’i alan ilk Kanadalı perakendeci oldu. Yerli bir Kanadalı olarak, Kanada’nın en büyük kitapçısı ile ortak olmak heyecan vericiydi çünkü Siyah çocuklar için Siyah yazarlar tarafından yazılmış kitapları okumanın ve kendilerini bu hikayelerde yansıdığını görmenin ne kadar önemli olduğu abartılamaz. Bu ivme üzerine inşa etmeyi ve önümüzdeki aylarda umarız Kanada’daki ortaklıklarımızı genişletmeyi dört gözle bekliyoruz.

Recommended Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *