admin Asics’in Gel-Kayano 14’ü yeniden piyasaya sürmesinden bu yana geçen üç yıl içinde, 80’ler dönemi koşu ayakkabısı Olimpiyat övgüsü topladı ve 2023 resmi GQ Yılın Spor Ayakkabısı olarak anıtsal bir galibiyetle sonuçlandı. Bunun nedenini anlamak kolaydır: Retro performans spor ayakkabıları pazarı her zamankinden daha doymuş durumda ve Kayano 14 hala dikkate alınması gereken bir güç gibi görünüyor; hem çevrimiçi hem de çevrimiçi olarak bulunabilen nadir It ayakkabısı gerçek hayatta her yerde mevcut. 2024’e yaklaşırken Japon spor giyim devi, başarılarıyla yetinmiyor. Son aylarda şirket pazarlama gücünü yeni bir silüete kaydırdı: Asics GT-2160, çok da uzak olmayan bir geçmişten gelen ve artık yeni yılı fethetmeye hazır görünen bir başka arşiv modeli.
Asics, markanın yapılandırılmış koşu kategorisinin bir parçası olarak 90’lı yıllarda GT 2000 serisini tanıttı; bu seri, aşırı pronatörlere amiral gemisi Gel Kayano serisinden daha düşük fiyatlarla daha fazla destek sağlamak üzere tasarlanmış bir vuruş serisiydi. Kayano 14 gibi GT-2160 da tam bir koşu ayakkabısıdır; 2011 yılında ilk kez raflara çıktığında Koşucunun dünyasıünlü ticaret dergisi, onun “kaya gibi sağlam stabilitesini” ve “pelüş yastıklamayı” hemen fark etti ve onu dünyanın en iyi modeli olarak adlandırdı. Dünyanın en iyi ayakkabısı aynı yıl.
Asics’in global ürün grubu müdürü AJ Vander Woude, Asics genel merkezindeki üst düzey yöneticilerin on yıl sonra GT-2160’tan vazgeçmeyi düşündüğü sıralarda, markanın “vintage teknoloji” olarak adlandırılan modellere olan ilginin arttığını görmeye başladığını söylüyor. GT-2160, Kayano 14’ün doğal halefi gibi görünüyordu ve pazarlama ekibi onu nasıl geliştireceğini tam olarak biliyordu. 2023’te Asics, siluete kendi tarzlarını katmaları için bir dizi moda işbirlikçisini sessizce görevlendirdi; bu, Kayano 14’ün erkek moda tartışmalarında ön sıralara taşınmasına yardımcı olan yaklaşımın aynısıydı.
Vander Woude, Kiko Kostadinov ve Justin Saunders gibi içeriden isimlerle çalışmanın genç müşterilerin “bu geleneksel koşu modellerini yeni bir ışıkta görmelerine yardımcı olduğunu” söylüyor. GT-2160 örneğinde bu isimler arasında, yılın en iyi yorumlarından birinde ayakkabının bağcıklarını çiçekli Velcro ile değiştiren Kopenhag merkezli tasarımcı Cecile Bahnsen; tarzı ombre kahverengilerle düello yaparak süsleyen Montreal’deki Dime’ın paçavra patencileri; ve burun kapağındaki özel renk sıçraması dışında silüete neredeyse hiç dokunmadan bırakan galeri departmanındaki Angelenos.
Beklendiği gibi işbirlikleri uzun sürmedi. Ancak Kayano 14’ün gidişatı bir gösterge ise, bunlar yalnızca başlangıçtır. Yıl kapanırken Asics, markanın meşhur mesh-gümüş karışımını öne çıkaranların çoğu da dahil olmak üzere, imrenilen bir dizi renkte bir dizi genel sürüm seçeneğini zaten tanıttı. Son incelemede, Asics GT-2160’ın daha az popüler olan versiyonları bile hızlı gidiyor; bu da yeni yılda silüeti çok daha fazla göreceğinizin bir işareti. Bu bölgeyi izleyin.
