admin Aaker işe başladıktan kısa bir süre sonra, o ve meslektaşları mantığa aykırı bir büyüme stratejisine giriştiler. Aaker bana şirketi büyütmek için önce küçülmeye karar verdiklerini söyledi. Varlığının üçüncü on yılında, Arc’teryx’in ürün yelpazesi, işlevden ziyade biçimi vurgulayan gereksiz teklifleri içerecek şekilde büyümüştü; her şeye uygun, ancak özel olarak hiçbir şey için tasarlanmamış yüksek kaliteli dış mekan kıyafetleri.
Aaker, “Pazardaki tüm mülkiyet değişiklikleri ve değişiklikler nedeniyle, yapmaya çalıştığımız şeyin oldukça kapsamlı bir resmine sahiptik” dedi. “Birçok farklı ürün kategorisi arıyorduk.”
Yeni sahiplerin desteğiyle Arc’teryx liderliği, Aaker’in “genel çok yönlülük” olarak adlandırdığı şeye hizmet eden her türlü giysiyi durdurarak markayı mirasına sağlamlaştırmaya çalıştı. Planlanan bir halka arz, markanın genişletilmesini gerektirecekti, ancak Aaker, ürün yelpazesini azaltırken tasfiyeden sağ kurtulan her şeyi sergileyen Arc’teryx mağazalarının sayısını artırarak, süreçteki çekirdeğini seyreltmenin önlenebileceğini umuyordu. Arc’teryx sözcüsüne göre perakende ayak izi son yıllarda düzinelerce mağaza arttı ve yakında 200 civarında mağazayı kapsayacak. Bu yeni mağazaların çoğu, Arc’teryx’in yeni ana şirketinin sahiplerinin, markanın giderek zenginleşen orta sınıf arasındaki geleceği üzerine bahse girdiği Çin’de bulunuyor.
Arc’teryx, neredeyse orijinal Alpha SV’nin piyasaya çıktığı andan itibaren moda olmuştur. İlk hayranlardan biri, Stüssy’de uzun süredir kreatif direktörlük yapan ve profesyonel kaykaycı Harold Hunter’a bir süreliğine mavi Alfa ceketi giydirerek Arc’teryx’i sokak giyiminin ilgi odağı haline getiren Paul Mittleman’dı. Fader’lar 1998’de dergi için fotoğraf çekimi. Fotoğrafçı Reggie Casagrande, “Bu, dış giyim ve teknik kıyafetleri kentsel bir ortamda, sokak kültürü bağlamında ve hatta sokak giyimi bağlamında sunduğumuz ilk seferlerden biriydi” dedi. Casagrande bana 2006’da ölen Hunter’ın “gerçekten heyecanlandığını” söyledi ve Alpha ceketinin kesinlikle giyeceği, içinde kendini rahat hissettiği bir şey olduğunu söyledi.
Casagrande’nin artık ikonik hale gelen fotoğrafı, dağ zirvesindeki arama ve kurtarma görevlileri için göz alıcı olması amaçlanan parlak mavi kumaştan, onları diğer Gore’lardan daha su geçirmez ve çok daha ince yapan dikişli fermuarlara ve fırtına başlığına kadar bir dizi teknik özelliği ön plana çıkarıyor. -Tex -Ceketler yapar. Ancak onu profesyonel bir kaykaycının “rahat” hissedebileceği bir şey haline getiren şey, 3 boyutlu desenlerin radikal kullanımıydı. Geçtiğimiz Kasım ayında, Arc’teryx Tasarım Merkezi’nin ikinci katındaki geniş bir stüdyoya yaptığım ziyaret sırasında şirketin kreatif sorumlusu Katie Becker, markanın arşivlerinden çıkardığı orijinal Alpha SV ceketini bana göstererek yeniliği anlattı. – Tüm Arc’teryx giysileri gibi, bir askıdan zarif olmayan bir şekilde asılma eğilimindedir çünkü anatomik uyum için şekillendirilmiştir, bu da Gore-Tex gibi nispeten elastik olmayan bir kumaşta özellikle önemlidir.
Becker bana “Esnemeyen statik bir malzemeniz olsa bile ürün yine de onunla birlikte hareket eder” dedi. “Düz inşa edilmedi.”
