Tasarımcı markaları neden temel ürünlere geçiyor?

Moda uzun zamandır sıkıcı olmaktan korkuyordu. Bu endüstrinin kurucu ilkelerinden biridir: Yüksek modayı kitlesel perakendeden ayırmak için bile olsa inovasyon her zaman aynılığa galip gelmelidir. Ancak hazır giyim markaları söz konusu olduğunda bu ayrım artık o kadar net değil. Bunun yerine tasarımcılar bilinçli olarak esaslara odaklanırlar.

Geçtiğimiz New York Moda Haftası’nda Luar Ve Tanner Fletcher Her iki etiket de müşterilerini rastgele alıcılar yerine bir zümreye dönüştüren kendine özgü estetik anlayışıyla “temel” dünyaya girişlerini işaret ediyordu. Örneğin tasarımcı Raúl López, 2024 sonbahar defilesinin imza niteliğindeki, mevsimsiz temel ürünlerden oluşan yeni bir koleksiyon olan “Luar Basics”i yaptı (Evet, Beyoncé’nin gerçek couture giydiği defilenin aynısı). Tanner Fletcher sonbahar için daha uysal görünümler sergiledi. 2024 yakalı bluz ve hırkalar dahil.

Temel parçaların yaratılmasına yapılan bu vurgu, müşteriler için 360 derecelik bir gardırobun yeniden yaratılması girişimidir; Sandy Liang, Hanifa ve LaPointe gibi diğer tasarımcıların da yakın zamanda benimsediği bir stratejidir. Kendi bireysel estetik dünyalarını oluşturmanın önemli bir parçası haline geldi ve her marka “temel”in ne anlama geldiğini kendine göre tanımlıyor.

Shopbop moda direktörü Caroline Maguire, “Müşteriler, en sevdikleri tasarımcıların daha düzenli olarak giyebilecekleri teklifleri görmeyi seviyor” diyor. “Markaya olan güven ve bağlantı zaten mevcut, bu nedenle imrenilen markaları günlük gardırobunuza dahil edebilmek güzel.”

Bu tutum Anifa Mvuemba’nın serbest bırakılmasına yol açtı Hanifas Konfor kapsülü – 2023’te çeşitli streç jarse elbiseler, bol jogger’lar ve hacimli tişörtülerle görücüye çıktı. “Eşofman veya tişört gibi gardırobun temel eşyaları için bile her zaman markayı satın almanızı mümkün kılmak istedim” diyor.

Hanife birini düşürdü ikinci teselli Bu yılın başlarında koleksiyon. Marka, rengarenk, gösterişli elbiseleri ve heykelsi üstleriyle tanınırken, Comfort kapsülleri, monokrom renk paletleri ve daha akıcı silüetlerle daha minimalist bir yaklaşım benimsiyor ve hâlâ markanın normal çizgisini tamamlıyor: “Amaç, insanların olması. ” Mvuemba, “Onları zaten sahip oldukları şeylerle birleştirebiliyorlar” diyor.

Sally LaPointe kendi adını taşıyan markasının ticari markalarını görüyor Temel kapsülMart 2024’te benzer bir şekilde yayınlandı. Lapointe’nin çapraz kesim elbiseler, yapılı blazerler ve cesur renk paletleriyle desteklediği şehir merkezindeki parti kızının mükemmel estetiği, tamamı siyah beyaz olan kesikli body’ler, tüylü balıkçı yaka kazaklar ve saten bluzlar gibi daha giyilebilir parçalardan oluşan bu koleksiyonda hâlâ bulunabiliyor.

Tasarımcı, “Lapointe kadınının gardırobunu gündüzden geceye zahmetsizce değiştirebilmesini istiyorum” diyor. “Cesur renkler ve iddialı parçalarla öne çıkmak için buradayız ancak bu, her elbisenin kırmızı halıya hazır olması gerektiği anlamına gelmiyor.”

Temel parçalara geçişin şu zamana denk geldiğini belirtmekte yarar var:Taşınabilirlik“, Proenza Schouler, Khaite ve Tibi gibi markaların göründükleri kadar basit olmayan günlük temel ürünleri sunarak başarıya ulaşması nedeniyle modanın en popüler sözcüklerinden biridir.

Maguire, “Tüketicinin farklı bir dokunuşla kolay giyinmek istediğini düşünüyorum” diyor. “Temel eşyaların el altında olması, müşterilerin gardırobunu daha organize bir şekilde tamamlamasına yardımcı oluyor, bu da güzel bir tasarım elbiseyi yakalamayı kolaylaştırıyor, aynı zamanda o elbisenin altına giymek için mükemmel beyaz tişörtü de sepetlerine eklemeyi kolaylaştırıyor.”

Dışarıdan bakan birine temel bilgiler patlaması gibi görünse de Tanner Fletcher’ın kurucu ortağı tasarımcı Fletcher Kassell, bunun kuruluşundan bu yana markanın odak noktası olduğunu söylüyor: “Kendi temel bilgi versiyonumuzu yaratmak istediğimizi her zaman biliyorduk.” Dolabınızda mutlaka bulundurun ve her kıyafetle giyin” diyerek, markanın kendine özgü fiyonklu pamuklu poplin gömleklerini müşterileri için bir “üniforma” olarak nitelendiriyor.

Pamuklu poplin gömleğin üzerindeki devasa fiyonk, “temel” ararken tam olarak aklınıza gelen şey değil, ancak Kassell bunun markaya özgün hissettiren türden bir merkez parçası olduğunu savunuyor. Daha fazla temel Tanner Fletcher için tişört gibi temel parçalar o kadar başarılı değildi.

Kassell, “Bunu yapma şeklimiz hiç de özgün gelmiyordu ve sonra müşterinin onu özel parçalar için bize geldiği için satın almadığını da fark ettik” diyor. “Tişörtleri ve daha ucuz ürünleri piyasaya sürdüğümüzde bunun gerçekten özgün bir yerden gelmesi gerektiğini düşünüyorum. Yine de o ince ayrıntılara sahip olması gerekiyor.”

Kassell, markanın geniş bir pazar için temel temel ürünleri üretmek yerine artık Tanner Fletcher basic ürününü neyin oluşturduğunu ve buna bağlı olarak markanın üniformasını tanımlamaya odaklandığını söylüyor: “Sanırım sezonlar ilerledikçe çok daha büyüyeceğiz. model.” seçimi ve müşterilerimizin gerçekten üniformayı satın alabilmesi için giderek daha sağlam hale geliyor.

Tarafından tanımlanan bir çağda Niş estetikTasarımcıların (hatta bağımsız tasarımcıların bile) müşterilerine üniformalarına abone olmaları için daha fazla yol sunarak moda dünyalarını genişletmeleri şaşırtıcı değil. Daha fazla hazır giyim etiketi temel modaya dönüştükçe, bir markanın kimliğini sırf erişilebilirlik uğruna sulandırmanın iyi bir iş olmadığı konusunda fikir birliği oluştu. Hepimiz kendi yolumuzda olabiliriz.

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Günlük Fashionista bültenine kaydolun.