admin Lüks moda işinde, gerekli ayrıcalık havasını korumak için fazla stokun dikkatli yönetimi çok önemlidir.
Moda alanında, lüksün özü, geleneksel ürün indirimi uygulamasıyla keskin bir tezat oluşturan kıtlıkla ayrılmaz bir şekilde bağlantılıdır. Hermès ve Chanel gibi tanınmış lüks markaların indirim teklifleri yapmaması veya outlet mağazaları işletmemesi dikkat çekiyor.
Forbes’un yakın tarihli bir gözlemi, Kering’in sahibi olduğu Gucci’de şaşırtıcı bir gelişmeye dikkat çekiyor. Marka şu anda, kitlesel pazarda televizyonda yayınlanan alışveriş ortamında uzmanlaşmış etkileşimli, çok platformlu bir ağ olan ShopHQ’da çanta satıyor.
Bu yazının yazıldığı sırada ShopHQ, bu sezonda Gucci’nin Marmont GG ve 1955 Horsebit çantalarını sunuyor. Benzer modeller Gucci’nin kendi çevrimiçi mağazasında da mevcuttur. Bu kanallar genellikle güneş gözlüğü ve parfüm gibi giriş seviyesi lüks ürünler sunarken Forbes, Gucci’nin katılımının potansiyel bir envanter sorununa işaret edebileceğine inanıyor. Lüks butiklerin lüks hissinden farklılaşan bu kitlesel pazar mağazaları, envanterin hızlı bir şekilde tasfiye edilmesi için platform görevi görüyor.
Stok krizi
Makale ayrıca lüks sektöründe, pandemi sonrası talebin yanlış hesaplanması ve 2023’te lüks harcamalarda beklenen yavaşlama nedeniyle daha da kötüleşen, yaklaşmakta olan bir aşırı stok krizini öne sürüyor.
Lüks pazarlama alanında indirimden kaçınan ilkelere bağlı kalmak çok önemlidir. Fiyat düşürmenin aşağıya doğru sarmalı, hızlı moda ve birinci sınıf moda faaliyetidir ve sürekli artan talebin, dikkatli satış yönetiminin ve düşük fiyatlarla satışa karşı kararlı duruşun önemini vurgulamaktadır.
Gucci çantaların alışveriş platformunda bulunabilirliğiyle ilgili koşullar bilinmemekle birlikte, kitlesel pazar markalarıyla yaygın olarak ilişkilendirilen uygulamaları hatırlatan, yılın sonlarındaki stok seviyelerinin zorluğunu vurguluyor.
Reuters’e göre son kredi kartı verileri, ABD’de lüks moda alımlarında Ekim ayındaki yüzde 11,4’lük düşüşün ardından Kasım ayında yıllık bazda yüzde 9,6 oranında kayda değer bir düşüş yaşandığını gösteriyor.
Büyük mağazalar ve çevrimiçi platformlar da Kasım ayında yıllık yüzde 13 düşüşle keskin düşüşler yaşadı. Aynı zamanda Reuters’in haberine göre sanayi devleri LVMH, Kering ve Burberry’nin hisse fiyatları ağustos ayının başından bu yana sırasıyla yüzde 12, yüzde 23 ve yüzde 33 oranında düştü.
Belki de 2023 lüks açısından pek de iyi bir yıl değildi.
