admin İklim değişikliği ve aşırı tüketimle ilgili artan endişelere rağmen ABD’de hızlı modaya olan talep ve harcamalar artmaya devam ediyor.
Küresel tüketici işlem verileri sağlayıcısı Consumer Edge’in (CE) yeni verilerine göre, dünyanın en büyük hızlı moda ve lüks pazarlarından biri olan hızlı modaya yönelik tüketici harcamaları, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 2 arttı.
Buna karşılık, doğrudan tüketiciye (DTC) lüks sektör, 2023’te bir gerileme yaşadı; harcamalar yüzde 7’nin üzerinde düştü; bu, 2022’deki yaklaşık yüzde 15’lik büyümeden önemli bir değişimdi.
Consumer Edge Başkan Yardımcısı ve İçgörüler Başkanı Michael Gunther, yaptığı açıklamada harcanabilir gelirin azaldığına ve tüketici harcamalarındaki değişime dikkat çekti: “Verilerimiz, zorlu makroekonomik ortamın 2023’te harcama alışkanlıkları üzerinde önemli bir etkiye sahip olacağını gösteriyor.”
“Lüks markaların azalmasına karşın daha uygun fiyatlı hızlı modanın artmasıyla ortaya çıkan çatallı trend, muhtemelen gerçek gelirler üzerindeki baskıdan kaynaklanıyor. Bu dinamik, mantıksal olarak ürünlerin daha yüksek fiyatlara sahip olduğu lüks sektörde de kendini gösteriyor.”
Bu yıl ABD’de en çok aranan hızlı moda markalarından biri, hiç de şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Çinli güç devi Shein’di. Shein, 2022’nin aynı dönemine kıyasla 2023’ün ilk on ayında yüzde 20’nin üzerinde artış göstererek yıl boyunca sürekli bir büyüme gösterdi.
Bir diğer popüler hızlı moda markası ise aynı dönemde yüzde 28 artış kaydeden Uniqlo oldu. Shein, ABD hızlı moda pazarının en büyük payına sahip ve şu anda resmi giyim sektörünün tamamındaki harcamaların yaklaşık yüzde 40’ından sorumlu.
Öte yandan İsveç devi H&M, ABD pazar payının Kasım 2023’te sona eren 12 ayda yaklaşık yüzde 2 puan düşmesiyle gözle görülür bir gerileme yaşadı; bu trend, Shein’in hızlı yükselişiyle örtüşüyor gibi görünüyor.
Lüks sektörü, ihtiyari harcamalara olan ilginin azalması nedeniyle önemli bir etki yaşadı. Louis Vuitton, Gucci ve Burberry gibi önde gelen lüks moda evlerinin tümü, 2023 yılında harcama büyümesinde önemli bir düşüş yaşadı. Bu sektörde yalnızca Hermes öne çıktı ve 2023’ün ilk on ayında harcamalarda yaklaşık yüzde 15’lik bir artış bildirdi
CE verileri ayrıca genç tüketicilerin (35 yaş altı) hem hızlı moda hem de lüks ürünlere olan ilgisinin geçen yıla göre azaldığını gösterdi. Bu düşük coşku, harcanabilir gelirlerin düşük olmasından kaynaklanıyor olabilir ve bu da onları daha geniş ekonomik zorluklar karşısında daha savunmasız bir konuma sokuyor olabilir.
2022’de, 35 yaş ve üzeri ABD’li alışveriş yapanların yüzde 11’i hızlı moda ürünleri satın aldı; bu rakam 2023’te de aynı kaldı. Lüks mallarda hafif bir değişiklik oldu: Bu yaş grubunun yüzde 10’u 2022’de lüks eşya satın alırken, bu oran 2023’te biraz düşerek yüzde 9’a geriledi.
