admin Swarovski, daha geniş küresel perakende stratejisinin bir parçası olarak şimdiye kadarki en büyük amiral mağazasını New York’un ikonik Beşinci Caddesi’nde açtı.
Tatil sezonunda kapılarını tam zamanında halka açan 1.300 metrekarelik yeni iki katlı mağaza, kreatif direktör Giovanna Engelbert’in “kristalin parıldayan güzelliğine” saygı duruşunda bulunan benzersiz bir konseptine sahip.
Mağaza, hazinelerle dolu bir mücevher kutusunun özünü yakalamak için tasarlandı. Swarovski’nin klasik kristal takı ve ev dekorasyonu çeşitlerinin yanı sıra sınırlı işbirlikleri ve yüksek kaliteli koleksiyonlar da sunuyor. Aynı zamanda şimdiye kadar kesilmiş en büyük kristal chaton’a da ev sahipliği yapıyor.
Engelbert yaptığı açıklamada, “New York ikonik bir moda başkenti olduğundan ve aynı zamanda bana ikinci bir ev gibi geldiğinden, 5. Cadde’deki amiral gemimizin hayata geçtiğini görmek heyecan verici” dedi. “Dev bir kristale, yani Swarovski dünyasına girme deneyimini yaratmak ve mağazaya girdiğiniz ilk andan itibaren hayal gücünü yakalamak istedim.”
Yeni mağaza konsepti, duvar vitrinlerinde, montaj istasyonlarında, kristal kapı kollarında ve el aynaları biçiminde görülebilen Swarovski sekizgeni gibi baştan sona birçok önemli marka unsuruyla karakterize ediliyor.
Üst kata çıkan büyük pembe merdiven de sekizgen şeklindedir ve Avusturya markasının büyüleyici geçmişinin öyküsünü anlatan sekiz sekizgen vitrinle çerçevelenmiştir. İkinci kat Swarovski’nin Yaratılmış Elmaslarına ve kişiselleştirme istasyonuna ayrılmıştır. Ayrıca konukların Swarovski’nin imzası olan Rosenthal China’da servis edilen içeceklerin keyfini çıkarabileceği bir salona ve müşterilerin alışverişlerini kişiselleştirip özelleştirebilecekleri bir alana da ev sahipliği yapıyor.
Engelbert, “Sekizgen şeklindeki büyük merdivenlerden, mağaza genelindeki kapitone kadife ve ipek kullanımına kadar tüm detaylar, müşterilere kendilerini lüks bir mücevher kutusundaymış gibi hissettirecek şekilde tasarlandı” diye ekledi. “Vizyonum New York’un ışığını, enerjisini ve renklerini yansıtan modern, neşeli, lüks ve fütürist bir tasarım yaratmaktı.”
Swarovski’nin Kuzey Amerika’ya yönelik büyüme stratejisinin bir parçası olarak, New York amiral mağazası, markanın 2023’te bölgedeki onuncu mağaza açılışını temsil ediyor. “Swarovski’nin Beşinci Cadde’deki ilk New York amiral mağazası, markayı lüksün kalbine yerleştiriyor.” “
Swarovski Kuzey Amerika genel müdürü Kolja Kiofsky yaptığı açıklamada, “Bu, Swarovski’nin Kuzey Amerika’ya yönelik büyüme stratejisinde önemli bir kilometre taşıdır ve ABD ve Kanada pazarlarındaki hem müşteriler hem de izleyiciler tarafından iyi karşılanmıştır” dedi.
Yeni mağaza, Avusturya markası için bir başka kilometre taşını temsil ediyor ve markanın sürekli gelişimi doğrultusunda Swarovski’nin 128 yıllık geleneğini lüks, yaratıcı ve zarif bir şekilde hayata geçirmeyi amaçlıyor. Swarovski CCO’su Michele Molon yaptığı açıklamada, “Burada, benzersiz bir çok kanallı müşteri deneyimi sunan küresel vizyonumuz, Swarovski’nin dehasıyla hayata geçiriliyor” dedi.
