Essx, New York’un en havalı giyim mağazası olmak istiyor

Essx’in kurucu ortağı ve perakende direktörü Laura Baker, Fashionista’ya “Eh, bu bir salgın bebekti” dedi.

Açılması 7 milyon dolara mal olan Essx, Baker, Abe Pines ve Yoel Zagelbaum’un buluşudur; son ikisi başladı Sokak stili abonelik kutusu satılan Kıt adlı salgın hakkında Envanter ve fazla stok. Baker daha önce Complex Media’da satış direktörü olarak çalıştı ve daha önce ABD ve Japon markalarına odaklanan Pblc Trde adlı bir teşhir salonuna sahipti. Yeni açılan mağaza, New York City’nin Aşağı Doğu Yakası’ndaki 140 Essex Caddesi’nde, Madison Avenue’daki gösterişli tasarım mağazalarından uzakta ve SoHo’nun yerleşik, oldukça ticari alışveriş bölgesine sadece bir taş atımı uzaklıkta bulunuyor. Bu bilerek yapılmıştı: Kurucu ekip, mağazanın Martine Rose, 424, Maison Margiela, Jil Sander, Wales Bonner, Bianca Saunders ve Mowalola gibi markalarla kurumsal bir hava yerine yaratıcı enerji iletmesini istedi.

7.000 metrekarelik iç mekanda, giysiler, elbise askısı üzerinde rafine bir hassasiyetle düzenlenmiştir. Kapalı bir oda, kimliği belirsiz bir satıcının eski moda tişörtleriyle çevrilidir. Clayton Patterson şapkaları, sadece spor ayakkabılar için değil, özellikle Chelsea botları için tasarlanmış bir ayakkabı duvarının yanında bir silindir şapkayı süslüyor. Köşede şampanya barı olan bir VIP soyunma odası var ve yıl içinde bir galeri ve kafenin yanı sıra stilistlerin ve editörlerin fotoğraf çekimleri ve moda haftası gibi etkinlikler için önceki sezonlardan öğeler ödünç alabileceği Style Studio adlı bir program açılacak.

Baker, “Her şeyin bulunabilirliğini özlüyoruz” diyor. “Harika bir stilist olan Lauren Ferreira ile yakın çalışıyoruz ve editörleri dinledik ve ne giydiklerini gördük. Burada bulamadığımız markalara odaklanıyoruz: var olduklarını biliyoruz – onları Selfridges’te ve Ssense’de görüyoruz ama New York’ta gerçekten bakılacak hiçbir yer yok.”

Mağazacılığın amacı, alışveriş yapanların bu canlı ama bulunması zor IRL tasarımcılarının üst düzey veya ‘gelişmiş çağdaş’ ürünlerini görüp satın alabilecekleri bir alan yaratmaktı. Baker’a göre, ideal Essx alıcısı “güçlü bir stil duygusuna, yaratıcılığa ve çok fazla bireyselliğe” sahiptir. Bu, belirli bir yaş veya cinsiyet kimliği ile sınırlı değildir.

“Her şeyi çok bireysel bir şekilde satın aldığımızdan emin olmak istedik” diyor, “‘dişi’ cinsiyetini çıkarıp yalnızca ürünü beğendiğimiz ve arkasındaki tasarıma inandığımız için satın alıyoruz.”

Essx, son yıllarda önemli ölçüde değişen New York perakende sahnesindeki karışıklığın ortasında açılıyor. Büyüklerin çoğu gitti: Açılış Töreni Ocak 2020’de kapandı, Barneys isetüm kapıları kapat Şubat 2020’ye kadar; Lord & Taylor2021 yılında takip edildiEndişe uyandıran bir kapanış zincirinde“Perakende Kıyameti.” Ama işler değişebilir. Ne de olsa, New York klasiği Century 21 Mayıs’ta yeniden açıldı. Belki de Essx’in açılışı bir şeye işaret ediyordur.

Baker, “Perakendenin geri geleceğini düşünüyorum” diyor. “Umarım perakendeciler bunu yapar Are Burada desteğimiz var ve daha fazla alıcıyı New York’a geri getirebiliriz. Mahallemizdeki perakendecileri yeni bir şekilde görebilecekleri için perakende satış konusunda tutkulu olan insanlarla yeniden etkileşime geçebiliriz.”

Mağazaya girmek, macera için tasarlanmış bir moda oyun alanına adım atmak ve yeni markalar ve ürünler hakkında bilgi edinmek için alışveriş yapanları cezbetmek gibi hissettiriyor. Mağazada çalışan “Stilistler” müşterilerin daha fazla keşfetmesine yardımcı olurken, kafe ve galeri takılmak, etkinliklere katılmak ve başkalarıyla bağlantı kurmak için daha fazla etkinlik alanı sunuyor. biri olacak bir e-ticaret mağazası Essx’in stilist ağından gelen tavsiyelere dayanan küratörlü listeler ve Scarce’a abone olma seçeneği.

Essx’e ev sahipliği yapan Manhattan’ın Aşağı Doğu Yakası, tarihe batmış bir mahalledir: tarihsel olarak, 2000’lerin başında giderek daha nezih hale gelen, birçok sanatçı için bir merkez ve filizlenen bir gece hayatı sahnesi olarak hizmet veren bir işçi sınıfı mahallesiydi. Essx bu mirası genişletmek istiyor.

Baker, “Aşağı Doğu Yakası bizim için özeldi çünkü hâlâ çok kişisel bir deneyim var” diyor. “Burada çok sayıda köşebaşı dükkan ve dükkan var. İçeri girip bir şeyler keşfetmiş, bir şeyler hissetmiş ve yaratıcı bir an yaşamış gibi hissetmenizi gerçekten istedik.”

Essx, Somtum Der gibi yerel işletmelerle ortaklık kurmayı ve toplumla bütünleşmeye yardımcı olması için Henry Street Settlement aracılığıyla yerel personel kiralamayı planlıyor. Mağazanın birlikte çalıştığı mimarlık firması Leong ve Leong bile yerinde.

Essx boyutu bakımından benzersiz olsa da, mahalle tamamen moda mağazalarından yoksun değil. Son yıllarda Frankie Shop, Sandy Liang ve Daily Paper gibi daha genç mağazalar kapılarını burada açtı.

Baker, “Perakendede eksik olduğum şey, bir mağazaya girip keşfetme yeteneğidir” diyor. “Benim seviyemde olan ve bire bir sohbet edebilen biriyle konuşabilmeyi özlüyorum.” Umarım Essx tam da bunu sağlayabilir.

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Günlük Fashionista haber bültenine kaydolun.