11 marka Ay Yeni Yılı’na hazırlanıyor

Ejderha Yılı yaklaşırken, dünyanın dört bir yanından lüks ve premium markalar, arzuladıkları müşterileri çekmek için özel Ay Yeni Yılı koleksiyonlarına yatırım yapıyor. Bu tür etiketler, ayrıcalıklı serilerin yanı sıra alıcılarına, her biri sezonluk tatili ve onun derin tarihi geleneklerini öne çıkarmak için tasarlanmış dikkat çekici kampanyalar da sunuyor. FashionUnited, 10 Şubat’ta gerçekleşecek etkinlik öncesinde bu yılın en dikkat çekici kampanya ve koleksiyonlarından bazılarını derledi.

Barbour

İngiliz dış giyim uzmanı Barbour, Ay Yeni Yılı yarışına Çin geleneklerini kutlayan altı parçalı bir koleksiyonla katıldı. Seçenekler arasında kareli bir gömlek, sweatshirt, şapka ve atkının yanı sıra iki klasik Barbour tasarımı (balmumu ceket ve elmas astarlı ceket) yer alıyor; her ikisinin de astarına özel bir etiket işlenmiş. Koleksiyonun en önemli parçası, markanın başarıyı ve mutluluğu simgeleyen bir ifade rengi olarak kullanıldığını söylediği parlak kırmızı renk tonu.

patron

Boss, kendi kutlama koleksiyonu için yazar ve hattat Feng Tang ile Çin kaligrafisinden ilham alan ejderha temalı bir kapsül üzerinde işbirliği yaptı. Sanat formunun karakterlerinden ve desenlerinden alınan ilham çizgi boyunca görülebilirken sembolik ejderha, kahraman motifi olarak merkezde yer alıyor. Markanın kendine özgü kolej tarzını ve cinsiyet ayrımı gözetmeyen klasiklerini Çin tatil ruhunu yansıtmayı amaçlayan bir estetikle birleştiren koleksiyonu hem erkek hem de kadın parçaları tamamlıyor.

Burberry

Markanın imza kodlarına uygun olarak Burberry’nin Ay Yeni Yılı koleksiyonu, İngiliz gardırop arketiplerine odaklandı ve kazayağı ekose ve gül baskıları gibi özellikleri bayram sezonuna uygun, canlandırıcı bir dokunuşla sergiledi. Görünümler Chengdu’daki özel bir kampanya çekiminde sergilendi ve marka elçileri Tang Wei ve Chen Kun’un yanı sıra diğer modeller ve etkileyiciler tarafından da giyildi.

MCM x Bape

İkilinin ikinci işbirliğinde Alman lüks marka MCM ve Japon sokak giyim markası Abathing Ape (Bape), Ay Yeni Yılı kapsülü için bir araya geldi. Parçalar, Bape’in tanınabilir motiflerini MCM’nin imzalı Visetos monogramıyla birleştirerek grafik uygulamalarına eğlenceli bir yaklaşım sunmak üzere tasarlanmış ortak markalı ürünlerden oluşan bir seçki yaratıyor. Her biri Bape’in kendi sokak giyimi dokunuşuyla yeniden tasarlanan, diğer MCM silüetlerinin yanında yer alan bir Shark Kapüşonlu Üst, sırt çantası, bel çantası, el çantası ve taşıma çantası dahildir.

Tommy Hilfiger x Pıhtı

Tommy Hilfiger ayrıca kendi sezonluk koleksiyonu için de iş birliğinden yanaydı ve sokak giyim markasının 20. yılını kutlayan bir koleksiyonda Clot ile iş birliği yaptı. Çin gençlik kültüründen ilham alan ikili, 23 “cesur yeni klasik” üzerinde işbirliği yaparak Hilfiger arşivinden parçaları “Doğu-Batı ile buluşuyor duyarlılığı” ile canlandırıyor. Teklifler arasında, her biri ejderha baskıları ve diğer ortak markalı monogramlarla süslenmiş, işbirliği hissini daha da güçlendiren, ters çevrilebilir bir bomber ceket, eşofman, ragbi gömleği ve sıfır yaka yer alıyor.

Otoportre

Han Chong’un otoportresi, bu yıl özel bir “Ejderha Yılı” özel programının başlatılmasının bir başka nedeniydi; aralarında Malezyalı model Ling Tan ve aktris Carina Lau’nun da bulunduğu bir grup önemli kadın, Şangay’da çekilen kampanyayı yönetmek üzere görevlendirildi. uzun süredir marka işbirlikçisi Leslie Zhang tarafından. Markanın eşzamanlı Yeni Ay Yılı koleksiyonu gibi, görüntüler de yıllık toplumsal ritüel geleneğinden yararlanıyor ve geleneksel bir Çin elbisesi olan cheongsam’dan ilham alan görünümlerle tatili kutluyor.

Fendi x Pokémon x Parçası

İtalyan moda markası Fendi, neşeli bir kıyafet, çanta ve aksesuar koleksiyonu oluşturmak için Pokémon oyun serisi ve Hiroshi Fujiwara’nın sokak giyim markası Fragment ile işbirliği yaptı. Buna uygun olarak koleksiyonun yıldızları, her biri Fendi’nin ikonik Peekaboo ve Baguette çantaları da dahil olmak üzere çeşitli temel parçalar üzerinde yer alan “Dragonair”, “Dratini” ve “Dragonite” dahil olmak üzere ejderha temalı Pokémon’du.

Miu Miu

Dördüncü ileri dönüştürülmüş koleksiyonunun piyasaya sürülmesiyle aynı zamana denk gelen Miu Miu, hem kapsülü tanıtmak hem de yaklaşan Ay Yeni Yılı’nı kutlamak için bir kampanya başlattı. Yuvarlak “Denim and Patch” çanta koleksiyonundan parçalar, polo tişörtler, hırkalar ve kaşmir külotların yanı sıra, özellikle ileri dönüştürülmüş kot pantolonlara odaklanılarak öne çıkıyor. Aynı zamanda, markanın tasarımlarından “artık deriden” yapılan ve temel ürün olan Miu Miu İleri Dönüştürülmüş Patch çanta ile çantaları ileri dönüştürülmüş ürün yelpazesine dahil eden ilk koleksiyondur.

Prada’nın

Kardeş markası gibi Prada da özel bir Ay Yeni Yılı kampanyası başlatmak üzere yola çıktı. Bu amaçla, sanat sinemasının özünü temsil eden bir dizi portrede, aralarında süper model ve aktris Du Jaun ve Yang Fudong’un İlk Bahar filminin yüzü Zhao Lei’nin de bulunduğu çok sayıda önemli Çinli şahsiyet yer alıyor. Yetenekler, Prada Rong Zhai konutunda çağdaş Çin kültürü ortamında sergilenecek. Her ikisi de erkekler ve kadınlar için özel hazır giyim ve aksesuar seçenekleri sunuyor; bunlardan bazıları markanın dairesel Re-Nylon konseptini içeriyor.

Dut

Lübnanlı tasarımcı Mire Mikati ile birlikte çalışan Mulberry, Ejderha Yılı’nı her biri sezonun “neşeli ruhunu” ifade etmek için tasarlanan çanta, hazır giyim ve aksesuarlardan oluşan kapsül bir koleksiyonla kutladı. Çizginin ortasında bir dizi parlak püskül, örgülü kayış ve saçağın yanında bir motif olarak görünen ejderha animasyonu yer alıyor. Öne çıkanlar arasında Mulberry’s Clovelly Tote ve Mini Tote’un güncellenmiş versiyonlarının yanı sıra Antony Messenger imzası yer alıyor.

Valentino

Lüks moda markası Valentino, evin anahtar tonu “Rosso Valentino”ya özellikle dikkat ederek, markanın yerel kültüre olan saygısını derinleştirmek için tasarlanan kırmızı süslemeli giysi çeşitleriyle 2024 için kendi Çin Yeni Yılı koleksiyonunu başlattı. Elçiler Yang Yang ve Yang Zi, kampanyanın ön saflarında yer alıyor; her biri kırmızı bir VLogo ceket, Garavani VLogo Signature Slingback, VLogo Loco mini çanta ve One Stud spor ayakkabılardan oluşan özel koleksiyondan bir seçki giyiyor.